White Milano fördert Marken im Ausland, konkretisiert Themen wie Inklusion und Zirkularität in der Modebranche

Messen passen sich der Konsum-, Mode- und Luxuskrise sowie der komplexen geopolitischen Lage an und wandeln sich von reinen Marken- und Kollektionsplattformen zu großen, proaktiven Showrooms, die sich für die Förderung der Labels im In- und Ausland einsetzen. So auch die White Milano, die am Sonntag im Tortona-Modeviertel in Mailand zu Ende ging und deren Bemühungen sich auch darauf konzentrierten, Konzepte wie Inklusion und Nachhaltigkeit greifbar zu machen.

Exemplarisch dafür ist etwa die Präsenz mehrerer indigener kanadischer Designer:innen, koordiniert von der Indigenous Fashion Arts (IFA) aus Toronto, einer gemeinnützigen Organisation, die indigene Völker und Gemeinschaften unterstützt, die in der Mode-, Handwerks- und Textilbranche tätig sind.

Zu den anwesenden Designer:innen gehörte Justin Jacob Louis mit seinem gleichnamigen Label, das Vergangenheit und Gegenwart in einem eleganten urbanen Stil vereint. Der Designer, der bereits seit zwei Jahren auf der New York Fashion Week präsentiert, lässt sich von der Folklore der Völker inspirieren, die am Battle River in Alberta leben, und von der Sprache Nehiyaw (Plains Cree) der Samson Cree Nation.

Die Kreativität von Scott Wabano mit seiner Marke 2Spirit Cree aus den Gebieten Mushkegowuk und Eeyou Istchee verbindet traditionelle Erzählungen mit modernem Design und beweist, dass Mode ein „mächtiges Instrument der Repräsentation, Widerstandsfähigkeit und des Wandels“ ist, wie er selbst während der Präsentation auf der White am vergangenen Freitag erklärte. Mit seiner völlig genderlosen und inklusiven Marke ermutigt Wabano Menschen, ihre Einzigartigkeit zu feiern und gleichzeitig das kulturelle Erbe der indigenen Gemeinschaften zu würdigen.

„Für Kanada wie auch für Italien stärkt die Ausweitung von Handel und Investitionen die Wirtschaft vor Ort, fördert Kunst und Kultur und unterstützt kleine und mittlere Unternehmen, die der Motor für Innovation und Beschäftigung in der Modebranche sind“, erklärt die kanadische Botschafterin in Italien, Elissa Golberg, gegenüber FashionUnited.

„Indigene Frauen, junge Menschen, Kleinunternehmer:innen und Mitglieder marginalisierter Gemeinschaften sind international oft unterrepräsentiert. Mit der White wollen wir ihnen eine Stimme und einen Raum geben", fügt die Botschafterin hinzu und betonte, dass dieses Projekt mit der White Teil eines umfassenden Programms der kanadischen Regierung zur Versöhnung mit den indigenen Völkern sei.

Von jungen Nischen- und Handwerksmarken bis hin zu internationalen, genderlosen und nachhaltigen Labels

Auf der Messe, auf der über 300 Marken, davon 45 Prozent aus dem Ausland, ihre Kollektionen für Herbst/Winter 2025/26 präsentierten, waren auch italienische Nischenlabels wie Oh Carla vertreten. „Unsere Marke ist vollständig handgefertigt in unserem Atelier in Mailand und verfolgt einen Couture- und Nachhaltigkeitsansatz, der eine Produktion mit null Umweltbelastung ermöglicht“, betont Claudia Nesi, die 2020 zusammen mit Carlotta Boldracchi die Marke gründete, die recycelte Stoffe, Stoffreste und Lagerbestände verwendet, gegenüber FashionUnited.

Das Label konzentriert sich hauptsächlich auf die Herstellung von Unikaten und Maßanfertigungen, die in Bezug auf das Modell immer wieder mit verfügbaren Stoffen reproduziert werden können. „Die Hauptkonstruktionstechnik der Oh Carla-Kleidungsstücke ermöglicht es uns, ohne Abfall zu produzieren und maßgeschneiderte Kleidung zu kreieren, wobei wir ständig mit neuen Stoffen und Formen experimentieren“, fügt Nesi hinzu.

Von einer winzigen Insel mit nur 69 Einwohnern in Estland kommt Carolxott, gegründet von Cärol Ott. „Unsere Kreationen erzählen einzigartige Geschichten über das Leben auf den kleinen estnischen Inseln. Meine Eltern sind vor zehn Jahren auf die Insel gezogen, und seitdem habe ich die Menschen, die Traditionen und die Lebensbedingungen ständig beobachtet und die Geschichte gelernt. Diese kleinen Inseln bergen wertvolle Geschichten, die ich mit Kleidung erzählen möchte, indem ich sie in Schnitte, Farben und Texturen übersetze“, erzählt Ott.

Die Kollektion umfasst auch Mützen, Hüte und Schals aus Wolle in Pastellfarben, die von der lokalen Bevölkerung gestrickt werden. „Im Winter ist es sehr kalt, man bleibt zu Hause und strickt, während sich im Sommer mit der Ankunft der Tourist:innen das Szenario ändert“, fügt Ott hinzu.

Übergroße und genderlose Anzüge, Jacken aus Möbelstoffen, aber auch aus italienischen Stoffen oder japanischer Baumwolle, bietet Renè, eine dänische Marke, die auf der Messe in der Via Tortona vertreten war. „Unsere Marke erforscht, wie Kleidung mit Bewegung und Haltung interagiert und sich an verschiedene Körperformen, Altersgruppen und Geschlechter anpasst“, sagt Gründer Jens Skov Østergaard gegenüber FashionUnited.

Die Marke wurde 2021 gegründet und hat ihren Sitz in Kopenhagen. „Unser Designansatz stellt Normen in Frage, indem er Oversize-Proportionen und architektonische Silhouetten mit Inspirationen aus der asiatischen und skandinavischen Ästhetik kombiniert. Wir verwenden nur hochwertige Materialien, darunter italienische Wollstoffe, japanische Stoffe und Stoffe des dänischen Unternehmens Kvadrat. Unser Ziel ist Qualität und Handwerkskunst, die traditionelle Schneiderei mit einer zeitgenössischen und genderlosen Perspektive verbinden“, so der Designer.

„Wir träumen davon, eine genderlose Modemarke zu schaffen, die nachhaltige Produktionspraktiken und Handwerkskunst aus aller Welt mit innovativen Präsentationen und einer Community vereint, die die freie Selbstentfaltung fördert und die menschliche Vielfalt feiert.“ Die Preise reichen von 269 Euro für Hosen über 239 Euro für Oversize-Hemden bis zu 379 Euro für Kleider.

Verlässt man die „Secret Rooms“, den Bereich der White Milano, in dem diese jungen, internationalen Marken präsentiert werden, trifft man auf das italienische Label Skills Milano, das zeitlose Eleganz mit Kleidungsstücken zelebriert, die den Körper mit eleganten Linien umhüllen. Die Kollektion bietet harmonische Volumen, vielseitige Blazer, Hosen mit variabler Passform und Röcke, die mit klassischen und asymmetrischen Modellen spielen.

Tradition und Innovation verbinden sich bei Front Street mit der Zweitlinie Opus Florentium by Front Street zu Kleidungsstücken, die von Individualität sprechen. Letztere ist eine unabhängige italienische Marke, die aus der Leidenschaft für Vintage-Kleidung entstanden ist. Alle Kleidungsstücke werden in Italien handgefertigt und veredelt, was „Made in Italy“ garantiert.

Die jüngste Ausgabe der White beherbergte auch Teclor, eine japanische Marke für Maßanzüge; die Essenz der Schneiderei vermischt sich mit modernster Technologie und entwickelt Produkte mit Liebe zum Detail.

Zu den Designer:innen aus Spanien, die von Icex España Exportación e Inversiones unterstützt wurden, gehörte auch Custo Barcelona, das Mailand für die Präsentation der neuen Kollektion wählte, die von den fantastischen Landschaften seines Kreativdirektors Custo Dalmau inspiriert ist. Die Kleidungsstücke zeichnen sich durch eine Ästhetik aus, die an klassische Architektur erinnert und gleichzeitig Materialien wie Wolle, Seide und recycelte Funktionsstoffe kombiniert.

Das in Kopenhagen ansässige Label Our Shift verwendet Stoffe von Campingzelten. Die Mission der Marke unter der kreativen Leitung von Milan Flíček ist es, hochwertige Kleidungsstücke und Accessoires aus ausrangierten Stoffen wie Eventbannern, Merchandising-Artikeln, Werbeartikeln, Zelten und Restbeständen herzustellen. Das Ergebnis ist eine spielerische, aber dennoch präzise Kollektion von Kapuzenjacken und Hosen mit kontrastfarbenen Taschen.

White „exportiert“ die Marken der Messe ins Ausland

Die von Massimiliano Bizzi gegründete Messe wurde von der AlMalki Group ausgewählt, um einen Pop-up-Store im Kaufhaus Westerly in Riad zu eröffnen. Dieser Pop-up-Store wird bis Mai 2025 geöffnet sein und die Kreationen einiger der auf der Messe vertretenen Unternehmen präsentieren, darunter Faliero Sarti, La Milanesa, Flabelus, NiLuu, Pahiesa Formentera, Naira Khachatryan, Bokja und Tanoura.

Ebenfalls in Riad wurde eine Vereinbarung mit Panos Linardos, dem Präsidenten des RLC Global Forum, unterzeichnet. Diese Partnerschaft zielt darauf ab, das globale Wachstum und die Expansion der von White ausgewählten Marken im Rahmen des Projekts Circle zu fördern, das von Brenda Bellei und Monica Sarti, der Kreativdirektorin von Faliero Sarti, ins Leben gerufen wurde.

„Mit dem Projekt Circle wollen wir eine Gruppe kleiner und mittlerer Unternehmen, die Kund:innen von White sind, auswählen und sie dabei unterstützen, die Vertriebskanäle in den Golfstaaten zu erschließen, wo die soeben geschlossene strategische Partnerschaft uns einen bevorzugten Kanal bietet“, erklärt White-CEO Brenda Bellei. Die Zusammenarbeit zielt darauf ab, Geschäftsmöglichkeiten für die Unternehmen nicht nur in Saudi-Arabien, sondern auch in den angrenzenden Märkten bis hin zu Singapur, Vietnam und Indonesien zu eröffnen.

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