Salon International de la Lingerie Januar 2025: Von der Verführung zu Lustobjekten

Die jüngste Ausgabe der französischen Wäsche-Messe Salon International de la Lingerie (WSN Developpement) fand vom 18. bis 20. Januar 2025 statt und gab den Ton für die Wäsche-Trends Herbst/Winter 2025/2026 an: „New Sexy“, „New Porté“. Der Wellness-Bereich mit seinen Produkten rund um das Thema Genuss fügt sich nahtlos in einen gesellschaftlichen Trend ein.

All jene, die sich leicht in Verlegenheit bringen lassen, sollten diesen Bericht über die Messe an der Porte de Versailles nicht weiterlesen. Man muss dabei gewesen sein, um zu verstehen, dass die Gespräche an diesem Ort sehr schnell intim werden. Aufgrund des Themas – die Wäsche-Trends Herbst/Winter 2025/2026 der 400 ausstellenden Marken – und seines Inhalts.

„Im Winter 2025/2026 erlebt Ultra-Sexy-Unterwäsche ein Comeback. Dies zeigt sich in Schwarz und einer gekonnten Verarbeitung von Spitzen, Stickereien, Jacquards und Platzierungen. Es handelt sich nicht um aufdringliche, ultrasexy Dessous, sondern um Wäsche, die den weiblichen Körper zur Geltung bringt und die Frauen für sich selbst tragen, um sich wertgeschätzt zu fühlen“, erklärt Vanessa Causse (Trend Union), seit zwölf Jahren Trendforscherin auf der Messe und Verantwortliche für die Foren „Interfilière“ und „Lingerie Shop“, gegenüber FashionUnited.

Ein Beweis dafür ist die Modenschau, die am Samstag und Sonntag um 16 Uhr mit den Must-haves der Saison stattfand. Die Models präsentierten stolz und selbstbewusst ihre verführerischen Kurven (eine willkommene Abwechslung zu den Prêt-à-porter- oder Couture-Schauen) – dank nicht zu verspielter Unterwäsche, verschwundener Bügel, einer abgespeckten sexy Ästhetik und zahlreicher Bodys.

Taillenformer, Strumpfhalter, Korsette und verspielte Träger – die Wäsche-Top 4 für Herbst/Winter 2025/2026

Um ehrlich zu sein, ist dieses sexy Comeback in einer Zeit, in der die Mode auf Genderneutralität setzt, kaum zu glauben. Von Weitem betrachtet, ist diese Welt noch immer von sogenannter „Shapewear“ geprägt – komfortabler und nahtloser Wäsche, deren große Initiatorin Kim Kardashian mit ihrer Marke Skims ist. Von Höschen, die Po und Bauch formen, zu Spitzenstrings mit Metallpiercing (Anoeses), das die Klitoris stimuliert, scheint ein noch größerer Spagat zu sein als der Wechsel vom Sneaker-Trend zu Zwölf-Zentimeter-Absätzen.

Um sich davon zu überzeugen, geht es zu Chantelle. Nicht zu Chantelle X, einer frecheren Linie des Marktführers, sondern zur „SoftStretch Power“-Serie, die einen neuen BH einführt. Für diese neue Generation von Büstenhaltern ist das charakteristische SoftStretch-Material von Chantelle jetzt in doppelter Lage (190 Gramm x 2) erhältlich, verstärkt durch eine Hochleistungs-Verbindungsstruktur und die Airbonding-Technologie (Klebetechnologie mit Klebeband). Das Ergebnis: Komfort und Weichheit.

Doch beim Schlendern durch die Messehallen kommt man nicht an den Frauen vorbei, die BHs und Taillenformer über ihren Blusen tragen. Liegt die Avantgarde also in diesen aufstrebenden Nischenmarken wie Kiki de Montparnasse, Scarlett Blue oder Mon Tiroir, deren Designerin (im Bild) unsere Aufmerksamkeit erregt hat? Aber wenn sie Nischenmarken sind, sind sie vielleicht nicht repräsentativ für den Markt?

Doch, das sind sie. Ein Beweis dafür ist Maison Lejaby, dessen Visuals mit über der Kleidung getragener Unterwäsche (siehe Fotos) eine klare Aussage machen und eine weniger prüde oder zumindest von bestimmten Zwängen befreite Frau zeigen. Das Paradoxe? Zu Beginn des letzten Jahrhunderts schnürten Korsett und Taillenformer den Körper ein. Heute sind sie nach #MeToo ein Symbol der weiblichen Befreiung.

Maison Lejaby wurde von einem indonesischen Hersteller, der Bra Pro ltd. Gruppe, einem wichtigen Lieferanten von Damenwäsche, übernommen, der große Einzelhandelsmarken (wie H&M) in Indonesien, den USA, Europa, Kanada, Australien und Asien beliefert. Von einem Hersteller übernommen zu werden, ist für den neuen Geschäftsführer Xavier Martin, einem Spezialisten der Branche (zuvor bei Huit, Simone Perele, Aubade tätig), keine unbedeutende Tatsache.

Die Marke, die in Indonesien und Nordafrika aus europäischen Materialien hergestellt wird, bedient den amerikanischen Markt mit „verführerischen Produkten, gutem Sitz und ohne Kompromisse beim Komfort“, erklärt Xavier Martin gegenüber FashionUnited.

Eine weitere treibende Kraft des Marktes, die französische Familiengruppe Lise Charmel (Lise Charmel, Antigel) mit rund zwanzig eigenen Boutiquen und über 500 französischen Einzelhändler:innen, folgt ebenfalls dem Trend, Unterwäsche über der Kleidung zu tragen, wie das Foto der Modenschau auf ihrem Stand mit diesem schwarz-goldenen Taillenformer aus Guipure zeigt.

Aber wo Lise Charmel den Zeitgeist trifft, ist die Verbindung eines kulturellen Pop-up-Konzepts namens „Literarisches Café“ mit diesen neuen Verführungsspielen. Stühle mit patentiertem Geflecht, runde Tische wie in einem Pariser Café – man ist näher an den freien Frauen von Saint-Germain-des-Prés (Epoche Juliette Gréco oder Simone de Beauvoir) als an der Place Pigalle.

Multimarken-Netzwerk, das nah an der Kundschaft ist

Das erklärt das Kollektiv Action Culottée (erinnern Sie sich an die Einzelhändlerinnen, die Jean Castex während des Lockdowns Slips geschickt hatten, um darauf hinzuweisen, dass Slips lebensnotwendige Konsumgüter seien?) im Rahmen einer Konferenz: „Unsere Arbeit besteht darin, die Marken zu kennen und eine fachkundige Beratung anzubieten. Unterwäsche ist ein intimer Bereich, der von Fachkräften begleitet werden muss.“

Und sie nennen alles, was dazu beiträgt, dass der digitale Handel einen persönlichen Service nicht ersetzen kann: Veränderung der Körperform (die Körbchengrößen von BHs sind nicht ein Leben lang gleich), Kampf gegen Body Shaming dank einer vertrauensvollen und loyalen Beziehung und mehr.

In diesem Kontext haben Marken, die es wagen, die Tür zur intimen Beziehung zum weiblichen Körper zu öffnen, ein kommerzielles Potenzial. In diesem Stadium des Verständnisses geht es zum Stand der ukrainischen Designerin von Anoeses, einer Marke, die in der Boutique Brigade Mondaine (erotische Luxuswäsche, Designerwäsche, BDSM-Accessoires) verkauft wird.

Eine moderne Kollektion mit schwarzen Dessous aus Mesh, besetzt mit Lederriemen und Metallkettchen, eine Linie mit anzüglichem Schmuck (Armbänder, die sich in Handschellen verwandeln) und sogar Parfüms, wie Einladungen zum Genuss: Can i touch you?, Keep doing that, Never felt like this before.

Letzte Etappe: der Wellness-Bereich, in dem das B2B-Team von Gisele International Marken für intimes Wohlbefinden vertreibt: Überlube (ein Gleitmittel), Love Not War und Biird (Sextoys) und den Schmuck von Crave. Lisa Sananes steht voll und ganz zu dieser kommerziellen Verbindung mit dem weiblichen Genuss. Sie steht hier für eine Entwicklung der Sitten, bei der dieser nicht mehr von Männern für Männer gemacht wird, sondern von Frauen für Frauen. Und sie schenkt uns kurzerhand ein Sextoy als Beweis für die völlige Entkrampfung der neuen Generation. Und seitdem? Alles bestens, danke.

Dieser Artikel erschien zuvor auf FashionUnited.fr und wurde mithilfe von digitalen Tools übersetzt.

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