NRF Europe: Paris positioniert sich als europäische Bühne für Retail-Technologie

Die Messe NRF Retail’s Big Show Europe läuft noch bis Donnerstag, den 17. September, auf dem Pariser Messegelände Porte de Versailles. Sie ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen der US-amerikanischen National Retail Federation (NRF), einem Berufsverband des Einzelhandels, und dem französischen Messeveranstalter Comexposium, der zuvor die Paris Retail Week ausgerichtet hat. Bei der zweiten Ausgabe stellt sich damit die Frage, ob es sich um ein reines Rebranding handelt oder um eine echte strategische Neuausrichtung.

Annabelle Serres, bei Comexposium Event-Direktorin für die Messe Siec und die NRF Retail’s Big Show Europe, räumt im Gespräch mit FashionUnited ein, dass die neue Messe auf den Aussteller:innen und Besucher:innen der Paris Retail Week aufbaut. Gegen die Vorstellung einer reinen Namensänderung wehrt sie sich jedoch. „Es ist kein Rebranding, es ist der Launch einer Veranstaltung.“

Internationalisierung: NRF erweitert den Kreis der Besucher:innen über Europa hinaus

Die NRF Europe will die europäische Ausgabe einer globalen Plattform sein, die bereits in New York und Singapur stattfindet.

Das Publikum setze sich inzwischen je zur Hälfte aus Frankreich und aus dem Ausland zusammen, sagt die Direktorin. Damit seien insgesamt mehr als 60 Länder vertreten, bei rund 300 Aussteller:innen. Als wichtigste ausländische Herkunftsmärkte nennt sie das Vereinigte Königreich, Spanien, Italien und Deutschland. Hinzu kämen Gäste aus den USA, Asien und Südamerika, insbesondere aus Brasilien. „Brasilianische Marken wollen sich in Europa niederlassen“, erklärt sie.

Paris soll jedoch keine Kopie von New York werden. „Mein vorrangiges Ziel ist es, die Marke NRF in Europa zu etablieren – und deshalb die New Yorker Formate zu übernehmen“, erklärt Serres. „Mit dem ‚Main Theater‘ für die großen Konferenzen, den ‚Exhibitors Big Ideas‘, die eher als Workshops angelegt sind und in denen Unternehmen konkrete Fallbeispiele präsentieren, oder auch dem ‚Innovator Showcase‘, der für ihre Innovationen ausgewählte Unternehmen zusammenbringt.“

Globale Technologie, aber lokale Umsetzung

Die Aussteller:innen sind überwiegend Anbieter:innen von Lösungen für Einzelhändler:innen – und Letztere machen das Publikum der Messe aus. Entsprechend müssen die Lösungen zu den Besonderheiten des jeweiligen Marktes passen. Auf den Pariser Ständen finden sich daher Technologien, die mit dem europäischen Markt kompatibel sind. IT-Systeme, Zahlungsmethoden, Sicherheitslösungen oder Datenverwaltung lassen sich nicht zwangsläufig eins zu eins von einem Kontinent auf den anderen übertragen.

Vor allem aber rückt diese Ausgabe Künstliche Intelligenz (KI) in den Mittelpunkt. Das Motto ‚The Next Now‘ steht für den Übergang von der Vorausschau zur Umsetzung. Die Frage ist nicht mehr, was KI ermöglichen wird, sondern wie sie sich im Geschäftsalltag umsetzen lässt.

„Dies ist der wichtigste Wandel, da er alle Bereiche des Einzelhandels betrifft“, kommentiert Serres. „Jedes Mal, wenn wir ein Thema ansprechen, steckt die KI dahinter: Lieferkette, Lagerbestände, Produktion, Content-Erstellung, Marketing, Kommunikation und so weiter.“

Aussteller:innen untermauern die technologische Ausrichtung

Das US-amerikanische Unternehmen Cartesian entwickelt eine Lösung, mit der sich Produkte mit RFID-Chips (Radio Frequency Identification) im Geschäft orten lassen. Nach der Teilnahme an der NRF in New York stellt es seine Innovation nun erstmals in Europa vor. Die Lösung ist in knapp 1.000 Geschäften im Einsatz und bereits in mehreren europäischen Märkten vertreten, darunter Deutschland, Frankreich, Spanien, das Vereinigte Königreich und Polen.

„Wir haben gesehen, dass die NRF nach Paris kommt, also sind wir für diese Messe hierhergekommen“, sagt Chief Operating Officer (COO) Matthew Habel. Anfang 2027 will er an der NRF in New York teilnehmen, eine Rückkehr nach Paris erwägt er ebenfalls.

Das Unternehmen Artiso aus Barcelona bietet Modemarken eine KI-Plattform, die mehrere Arbeitsschritte abdeckt – von Inspiration und Design über Produktvarianten und technische Elemente bis hin zu Styling und Kampagnenbildern. Damit steht es beispielhaft für das Gewicht, das KI im Messeangebot und in der Folge auch in der kreativen Arbeit selbst gewonnen hat.

Die Plattform wird an Identität, Archive, Saison und die spezifischen Codes der jeweiligen Marke angepasst. Die am Stand anwesenden Gründer:innen Sarah Iglesias Hiller und Lucas Pastur Romay erklären, dass das Projekt aus ihrer Zeit bei Mango entstanden ist. Dort arbeiteten sie seit 2022 an der KI-gestützten Transformation.

Wäre KI eine gute Kreativdirektorin? Die Frage stellt sich.