‘Fokussierte Edition’ für Modefabriek SS27: Neuer CEO gibt erste Einblicke

Am 5. und 6. Juli kehrt die Modefabriek zurück. Die niederländische Modemesse findet zum zweiten Mal auf dem Hembrug-Gelände in Zaandam statt und ist eine ‘fokussierte Edition’, so der Chief Executive Officer (CEO) Rick van Rijthoven in einem Gespräch mit FashionUnited.

Im vergangenen Sommer fand die Modefabriek zum ersten Mal in Zaandam statt, aber die Messe fiel buchstäblich ins Wasser. Aufgrund starker Regenschauer kam das Festival-Gefühl nicht richtig auf. Die Besucher:innen wurden nass, als sie zwischen den verschiedenen Messehallen wechselten. Die Modefabriek hat sich dieses Mal dafür entschieden, Hallen zu wählen, die näher beieinander liegen. Das Muza-Gebäude auf dem Gelände war wegen Umbauarbeiten größtenteils nicht für Veranstaltungen verfügbar, weshalb die Messe verkleinert werden musste.

„Wir setzen dieses Mal auf ein klares Gesamterlebnis“, so Van Rijthoven. „Nicht zu viel Ablenkung.“ Die bekannten Talks stehen dieses Mal nicht auf dem Programm, sollen aber im Winter wieder zurückkehren. „Mit neuen Namen – einer neuen Generation.“

Die Modefabriek feiert ihr 30-jähriges Jubiläum. In diesem Rahmen wird ein Rückblick auf 30 Jahre Modefabriek während der Sommerausgabe anhand von vergrößerten Bildern präsentiert.

„Wir haben schon viele Messen überlebt und wir werden noch mehr überleben“, sagt Van Rijthoven. Er ist seit den Anfängen der Messe an der Organisation beteiligt und steht seit Anfang 2026 als CEO an der Spitze. „Nach Corona mussten wir uns an die neue Realität in der Branche anpassen. Das hatte seine Herausforderungen, aber jetzt werden wir das Ruder herumreißen und die Weichen neu stellen.“

Dass es in den Benelux-Ländern nun mehrere Ordermessen gibt, findet Van Rijthoven gesund. „Es ist gut, dass Marken jetzt mehr Auswahl haben. Wir hatten als Modefabriek jahrelang ein Monopol, aber Marken werden immer selbst entscheiden, wo sie sich präsentieren wollen und was zu ihnen passt.“

Schärferer Fokus für Modefabriek und Shift in Aussicht

Van Rijthoven kündigt weitere Veränderungen für die Modefabriek und die Shift an, bei denen er Mitbegründer und Geschäftsführer ist. „Für die Sommerausgabe war die Zeit zu knapp, um Änderungen umzusetzen. Diese werden daher in der Wintersaison erfolgen.“ Er spricht davon, das Angebot bei beiden Messen zu vervollständigen.

Die Shift wird sich auf Denim, Streetwear und Sportswear konzentrieren, die Modefabriek hingegen auf mehr Fashion und Contemporary. „Wir wollen das Niveau wieder anheben, aber auch die Bedeutung von ‚Fabrik‘ wieder wörtlich nehmen.“ Er erklärt, dass es dabei zum Beispiel um Kooperationen mit jungen Designer:innen, aber auch mit Akademien geht.

Zudem werden Marken stärker zur für sie passenden Messe geleitet. „Dank der Zusammenarbeit mit Hyperscout können wir sehen, wo ihre Chancen liegen.“

Aber zunächst zurück zur bevorstehenden Sommerausgabe. Wie bereits erwähnt, wird es dort eine Jubiläumsfeier geben. Außerdem wird es eine Hommage an den vor wenigen Wochen verstorbenen Schuhdesigner Jan Jansen geben. Des Weiteren wird der ‘Store der Zukunft’ präsentiert und es finden verschiedene Markenaktivierungen statt.

Die Modefabriek findet am Sonntag, den 5., und Montag, den 6. Juli, im Taets Art and Event Park statt.