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About You Fashion Week präsentiert Mode von Leni Klum, Lena Gercke und Lena Meyer-Landrut

Von Regina Henkel

13. Aug. 2021

Messen

About You Fashion Week

Die im Rahmen der Berlin Fashion Week zum dritten Mal stattfindende „About You Fashion Week“ vom 11. bis 15. September 2021 legt den Fokus diesmal auf das Motto ‘Who Are You?’ und will „frei von jeglichen Konventionen mit den klassischen Rollenbildern brechen“. Dabei hat sie auch zahlreiche Mode-Premieren im Gepäck.

Die Show, die für Endverbraucher konzipiert ist und im Kraftwerk Berlin stattfindet, wird als besonderes Highlight erstmals Heidi Klums Tochter und Model Leni Klum präsentieren, die ihre erste, exklusive Capsule Collection für About You vorstellt. Neben ihr werden außerdem Lena Gercke mit ihrer Brand LeGer und Lena Meyer-Landrut mit ihrer Brand a lot less by Lena Meyer-Landrut mit einer eigenen Show vertreten sein. Erstmals wird auch Guido Maria Kretschmer an der About You Fashion Week teilnehmen.

Eine weitere Premiere hat die Show mit dem Label Hoermanseder, der neuen ready-to-wear Brand von Designerin Marina Hoermanseder, mit der About You eine exklusive Capsule Collection entwickelt hat, die direkt nach der Show auf der deutschen Website des Onlinehändlers erhältlich sein wird. Den Show-Kalender komplettieren die Marken Tom Tailor, Lascana, Levi’s, Adidas, Esprit und Jack & Jones. Wie bei den vorigen Events wird die gesamte Produktion durch eine breit angelegte Social Media Kampagne ausgespielt, inklusive einem interaktiven TikTok Set, das durch renommierte TikToker bespielt werden soll.

Ein eigens im Kraftwerk aufgebauter Concept Store sowie eine “Experience Area” ergänzt das Angebot für die geladenen Gäste. Für alle Fashion-Fans zu Hause soll es ein exklusives Live-Shopping-Angebot geben.