Demna Gvasalia dekonstruiert Gucci-Geschichte in neuer Ausstellung

Demna Gvasalia schreibt die Geschichte von Gucci in einem „Museum der Museen“ neu. Der Kreativdirektor der florentinischen Marke erzählt im Rahmen einer neuen Ausstellung die Geschichte des Hauses nicht als lineare Chronik, sondern als vielstimmige Neuinterpretation zwischen Gegenwart und Erinnerung.

Mit der Ausstellung „Gucci Storia“ im Palazzo Gucci entwirft er ein „Museum der Museen“, teilte Gucci am Mittwoch mit. Dabei setzt er auf ein Konzept, das weniger archiviert als vielmehr inszeniert. Die Räume folgen keiner klassischen Dramaturgie, sondern gleichen einer Abfolge kuratierter Perspektiven, von einer Porträtgalerie über eine Hommage an florentinische Textilkunst bis hin zu einem Kuriositätenkabinett, das tief in die Archive des Hauses greift.

Dabei wird das Gebäude selbst zur Metapher. Das Durchschreiten des Palazzo spiegelt, so die Mitteilung, das Flanieren durch die Stadt wider und kreiert einen Dialog zwischen Ort und Identität. Florenz erscheint nicht nur als geografischer Ursprung, sondern als lebendiger Resonanzraum für die sich stetig wandelnde DNA des Hauses.

Passende dazu gilt der Palazzo della Mercanzia, in dem sich der Palazzo Gucci befindet, als historischer Sitz des 1921 von Guccio Gucci gegründeten Modehauses. Schon zuvor diente der Palazzo als Bühne wechselnder kreativer Handschriften ehemaliger Designer. Doch mit „Gucci Storia“ erreicht diese Tradition eine neue Dimension, denn die Geschichte scheint nicht länger bloß ausgestellt, sondern dekonstruiert und als Erzählung eines Hauses, das sich selbst immer wieder erfindet, neu zusammengesetzt.

Während sich die Ausstellung über die oberen Etagen entfaltet, verbindet das Erdgeschoss kommerzielle und kulinarische Erlebnisse, von einer Boutique über eine Cocktailbar bis zur Gucci Osteria des Sternekochs Massimo Bottura.