The Mercer Brand: Niederländische Sneaker-Marke eröffnet ersten Store in Paris

Die niederländische Sneaker-Marke The Mercer Brand eröffnet nach seinem ersten Standort in Amsterdam nun auch einen Laden im Pariser Viertel Le Marais.

Frankreich ist schon lange ein wichtiger Markt für das 2013 von Pim Dresen gegründete Label. Die Marke ist durch die Pariser Fashion Week und ihre Showrooms bereits seit Jahren eng mit der Stadt verbunden. Das Viertel Le Marais passte laut der Marke sofort dazu: „Es ist international, hat aber gleichzeitig eine ganz eigene Identität. Man findet dort große Modehäuser neben unabhängigen Marken, Vintage, Kunst und Gastronomie. Dieses Spannungsfeld passt gut zu Mercer“, erklärt Dresen gegenüber FashionUnited.

The Mercer Brand wuchs in den letzten Jahren vor allem durch den Großhandel und den Online-Verkauf. Inzwischen ist die Marke bei rund 750 Einzelhändler:innen weltweit erhältlich. Dennoch entstand der Wunsch nach mehr Orten, an denen die Marke ‚ihre eigene Geschichte vollständig erzählen‘ kann. „Ein eigener Store ist dabei ganz anders als der Großhandel oder E-Commerce. Man bestimmt alles selbst: das Sortiment; die Präsentation; die Musik; den Service; die Materialien; die Mitarbeitenden. Der Amsterdamer Store hat uns gezeigt, wie wertvoll das für eine Marke ist“, so Dresen. „Deshalb sehen wir Paris nicht nur als einen zweiten Store, sondern wirklich als einen nächsten Schritt in der Entwicklung von The Mercer Brand.“

Im August erhält Mercer die Schlüssel für das Ladengeschäft, was eine intensive Bauphase einleitet. Innenausstattung, Beleuchtung, Möbel, Beschilderung, Lagerbestand und Team müssen in wenigen Wochen zusammengeführt werden. Mitte September folgt ein Soft Opening. Dieses soll bewusst dazu dienen, den Store „gut ankommen zu lassen“, bevor Mitte Oktober die offizielle Eröffnung mit einem Event in Paris stattfindet, so Dresen. „Speziell für die Eröffnung haben wir eine Le-Marais-Kollektion entworfen und bringen in Zusammenarbeit mit einer bekannten Pariser Marke einen Schuh heraus.“

„Wenn Paris funktioniert, beweisen wir, dass das Konzept auch außerhalb unseres Heimatmarktes eigenständig bestehen kann.“ Gleichzeitig soll die Präsenz in der französischen Hauptstadt mehr als nur einen Store bringen. „Es ist eine internationale Modemetropole mit sehr viel Tourismus. Während der Fashion Week trifft sich dort die gesamte Branche. Eine ständige physische Präsenz dort wirkt sich daher auch auf unseren Großhandel, unsere internationale Sichtbarkeit und unsere Markenpositionierung aus“, so Dresen.

Was Kund:innen erwarten können

Die Basis der Kollektion bleibt die gleiche wie in Amsterdam. Mercer betont jedoch ausdrücklich, nicht einfach eine Kopie des Stores im Stadtteil De Pijp zu eröffnen. Paris soll zudem ein Ort für exklusive Produkte, kleinere Drops und Kooperationen werden. So haben auch treue Kund:innen einen Grund, vorbeizuschauen.

„Unsere Kundschaft in Amsterdam und Paris hat viele Gemeinsamkeiten: Sie ist international ausgerichtet, interessiert sich für Design, Reisen, Mode, Vintage sowie Kultur und ist bereit, für ein gutes Produkt zu zahlen“, so Dresen. Dennoch sieht das Modelabel auch deutliche Unterschiede zwischen der niederländischen und der französischen Kundschaft. Während niederländische Konsument:innen relativ praktisch und lässig sind, liegt die Messlatte in Paris in den Bereichen Mode, Styling und Präsentation höher. Dort wird zudem mehr Wert auf das Gesamtbild einer Marke gelegt.

„Wir wollen uns nicht anpassen, indem wir plötzlich versuchen, eine französische Marke zu werden. Mercer hat niederländische Wurzeln und ein Großteil unserer Inspiration stammt aus amerikanischer Sportswear und Vintage-Americana. Genau diese Kombination wollen wir nach Paris bringen.“

Internationale Ambitionen

Der Store in Le Marais ist dabei nicht das Ende. Für 2027 gibt es bereits Pläne, über die Dresen aber noch nicht zu viel verraten möchte. „Wir wollen letztendlich eine internationale Marke aufbauen, die zufällig aus Amsterdam kommt, anstatt eine niederländische Marke zu sein, die international verkauft“, erklärt Dresen. „Paris ist für uns dabei ein wichtiger Schritt. Danach sehen wir weiter.“

Die Kollektion von The Mercer besteht aus Kleidung und Schuhen für Damen und Herren und ist im mittleren bis höheren Preissegment angesiedelt.

In Deutschland ist die Marke unter anderem beim Sneaker-Händler Bstn, den niederländischen Onlinehändler Mezaldy und den dänischen Online-Marktplatz Miinto erhältlich.

The Mercer Brand Paris wird in der Rue Vieille du Temple 99 in Le Marais zu finden sein.