Schwedische Pop-Ikone Zara Larsson gründet Dessous-Marke

Skandinavien hat eine neue modische Unterwäschemarke: Main Rose.

Die schwedische Sängerin Zara Larsson ist die Muse und der kreative Kopf dahinter. Sie hat die Marke zusammen mit dem britischen Unternehmer Ben Eliass gegründet, der auch die Idee hinter der Pflegemarke Estrid hatte.

Die erste Kollektion umfasst 30 Modelle aus weichen Stoffen wie Modal. Sie enthält auch einen Loungewear-Bereich mit Schwerpunkt auf ausdrucksstarken Schnitten, Verzierungen und einem ‘cleanen’ Styling. In der Pressemitteilung werden keine Angaben zur Nachhaltigkeit gemacht. Die Preise für einen Slip beginnen bei 19 Euro. Die Größen reichen von XS bis XXL. Die Debütkollektion wird am 15. Oktober auf mainrose.com veröffentlicht. Weitere Drops werden im Laufe des Jahres 2026 folgen.

Die Nachricht von der Markteinführung teilte Larsson zuerst mit ihren 8,7 Millionen Follower:innen auf Instagram. Sie postete ein Foto von sich selbst in einem ihrer eigenen Dessous-Designs, auf einer goldenen Skulptur sitzend. Das Design ist schlicht und hautfarben, wirkt aber durch den transparenten Stoff auch sexy. Dazu schrieb sie: „Letztendlich ist mein Traum-Outfit nicht mehr als ein String.“ In der Pressemitteilung beschreibt Larsson ihre Marke sachlicher, als eine Erweiterung ihrer selbst. Die Idee entstand aus vielen Gesprächen über Genuss oder ‘Pleasure’: die Dinge, die den Alltag angenehmer machen. Interessante Unterwäsche ist eines davon, so Larsson.

Mit der Einführung von Main Rose bricht Larsson mit den konservativen Vorstellungen von skandinavischem, meist minimalistischem Design. Sie betritt damit einen Markt, der normalerweise nicht mit den nordischen Ländern in Verbindung gebracht wird: aufregende Dessous.