Nays: Berliner Outdoor-Marke startet US-Expansion mit Galerieprojekt in New York

Die Berliner Fishing- und Outdoor-Marke Nays bespielt vom 17. bis 20. September erstmals eine eigene Fläche in New York und legt damit den Auftakt für ihre Expansion in die USA.

Auf 350 Quadratmetern im Bowery District der Lower East Side entstehe statt eines klassischen Pop-up-Shops ein reduzierter Raum zwischen Fotoausstellung, Produktpräsentation und Treffpunkt für die lokale Community, teilte Nays am Montag mit.

Los gehen soll es am 17. September auf dem Wasser. Rund 30 geladene Gäste treffen sich demnach am Morgen in der Galerie und fahren anschließend gemeinsam mit dem Boot aufs Meer, wo Angeln mit einem Catch-and-Cook-Erlebnis verbunden werde, bei dem der Fang direkt zubereitet wird. Darauf folge ein Dinner in der Sushi-Bar Lure Fishbar.

Einen Tag später ist die öffentliche Opening-Party mit Gästen aus Fishing, Fashion, Medien und der Kreativszene geplant. Auf der Gästeliste fürs Wochenende stünden unter anderem die Rapper und Angler A$AP Ferg und Masta Ace, i-D-Chefredakteur Thom Bettridge, Venus X von Ghe20G0th1k sowie Model Troy Cicotte.

Gezeigt werden sollen großformatige Motive von Dustin Schönes Reisen nach Norwegen für das Marken-Format FirstCast TV sowie Fashion-Aufnahmen aus einer Produktion in Kanada. In Glasvitrinen stünden ausgewählte Produkte, darunter zwei eigens für New York entwickelte Köder, limitierte Hoodies, T-Shirts und Caps sowie Teile aus der aktuellen Kollektion.

Die USA sind als Startpunkt der Expansion gesetzt. Nays setze dabei auf organisches Wachstum, baue lokale Strukturen auf und arbeite mit der Angel-Community vor Ort zusammen. „Wir wollen nicht einfach Geld auf Billboards werfen und behaupten, wir seien jetzt da”, so Mitgründer Marcel Mandry. „Wir suchen gezielt die richtigen Leute, die richtigen Events, den richtigen Zeitpunkt und die richtige Community.“

Bislang läuft der Vertrieb über den eigenen Webshop, der in mehr als 30 europäische Länder sowie in die USA liefert, und über den Angelfachhandel. Gelistet ist die Marke in Deutschland etwa bei Filialisten wie Fisherman’s Partner und Angelspezi XXL sowie beim Onlinehändler adh-fishing, in den Niederlanden bei Fauna Hengelsport und FlohPro und in Schweden bei Söder Sportfiske. Im Zentrum dieser Listungen stehen Köder, Ruten und Zubehör, nicht die Apparel-Linie.

Gegründet wurde Nays 2019 in Berlin von Dustin Schöne und Marcel Mandry. Nach eigenen Angaben besteht das Team aus Angler:innen, Designer:innen und Ingenieur:innen, erklärtes Ziel ist es, das Angeln als zeitgemäßen Lebensstil zu etablieren. Aus dieser Positionierung heraus hat das Unternehmen sein Sortiment über Köder und Ruten hinaus um Apparel, Taschen und Content-Formate wie den YouTube-Kanal FirstCast TV erweitert.

Die Opening-Party steigt am Freitag, dem 18. September, von 18 bis 22 Uhr in der 55 Delancey Street in Manhattan. Der Eintritt ist frei.

Dieser Beitrag wurde mithilfe von KI erstellt.