Loewe verstärkt sein saisonales Retail-Engagement mit 15 Pop-ups

Mit den steigenden Temperaturen beginnt auch die Reisesaison. Tourist:innen verlassen ihr Zuhause auf der Suche nach aufregenden Zielen, um den Sommer zu genießen. Modemarken folgen ihrem Publikum und verlagern ihre Präsenz an die Orte, die für einige Monate zum Mittelpunkt des Geschehens werden. Das spanische Modehaus Loewe setzt auf diesen saisonalen Einzelhandel und startet erneut eine gezielte Offensive.

Die Marke wiederholt nicht nur die Strategie des Vorjahres, sondern baut sie sogar aus. Für den Sommer 2025 kündigte das spanische Unternehmen die Eröffnung von bis zu zwölf temporären Saisongeschäften an. In dieser Sommersaison 2026 werden es laut Loewe 15 Resort-Stores und Pop-ups sein, die während der Sommermonate ihre Türen öffnen.

Diese saisonalen Flächen sind bereits in einigen der wichtigsten Tourismusdestinationen im Mittelmeerraum in Betrieb. Sie sollen nicht nur Tourist:innen eine kuratierte Auswahl an Markenartikeln näherbringen. Sie stärken auch das ganzjährige Geschäft der permanenten Loewe-Boutiquen an strategisch wichtigen Standorten wie dem spanischen Marbella oder den italienischen Orten Forte dei Marmi und Cernobbio.

Im Rahmen dieser Strategie erweist sich Italien als eines der Schlüsselländer für Loewe. Für die Sommersaison 2026 wird die Marke dort mit insgesamt fünf Geschäften in den wichtigsten Sommerurlaubsorten besonders präsent sein. Dazu gehören die beiden permanenten Boutiquen in Forte dei Marmi und Cernobbio sowie drei Saisongeschäfte, die bis Oktober in Capri, Portofino und Porto Cervo geöffnet bleiben.

Außerhalb Italiens wird Loewe in diesem Sommer saisonale Pop-ups und Resort-Stores am Mittelmeer eröffnen. Standorte sind Saint-Tropez und Cannes in Frankreich; Ibiza und Formentera in Spanien; sowie Bodrum in der Türkei, Limassol auf Zypern und Mykonos in Griechenland. Diese insgesamt 15 temporären Geschäfte ergänzen das Netzwerk permanenter Boutiquen in touristischen Gebieten. Loewe bestätigt zudem, dass „in Kürze“ ein neues Geschäft in Palma de Mallorca eröffnet wird.

Eine immersive Atmosphäre im Einklang mit der Umgebung

Loewe betont, dass jeder Store, insbesondere die saisonalen, trotz einheitlicher Stil- und Designcodes eine immersive und an die Umgebung angepasste Atmosphäre schafft. Diese räumliche Einzigartigkeit wird durch die Auswahl der Materialien und die Farbpalette für jeden Standort geformt.

Als besonderes Merkmal dieser Saison wurden auffällige Skulpturen in Form von Artischocken integriert. Sie stehen im Einklang mit der Bildsprache, die die Marke seit der Zeit unter Kreativdirektor Jonathan Anderson entwickelt hat. Die neuen Kreativdirektoren, Jack McCollough und Lazaro Hernandez, verleihen diesen Codes eine neue Bedeutung.

Ein Beispiel dafür sind die Fliesen, die weiterhin die Wände und Innenräume der Loewe-Stores schmücken. Sie werden zunehmend mit der feuchten, poolartigen, attraktiven, fröhlichen, sinnlichen und verspielten Ästhetik assoziiert, mit der die beiden Designer:innen ihr neues Loewe definieren.

„Obwohl sie durch eine gemeinsame visuelle Identität und eine tiefe Hingabe zur Handwerkskunst verbunden sind, tritt jeder Store auch in einen Dialog mit seiner Umgebung“, betont die Geschäftsführung von Loewe. Dieser Aspekt zeigt sich besonders in Standorten wie Cannes. Dort „erinnern gedämpfte Grüntöne und Bougainvilleen an die Farbpalette der französischen Riviera“. In Portofino hingegen „verweisen die Fliesenkombinationen in Rosa-, Grün- und Silbertönen auf die Fassaden des ligurischen Hafens“. Formentera „fängt durch natürliche Texturen und verspielte saisonale Elemente einen entspannteren balearischen Geist ein“. In Cernobbio „schafft eine kuratierte Auswahl an Kunstwerken und Möbelstücken eine ruhigere, galerieähnliche Atmosphäre, inspiriert von der schwebenden Stille des Comer Sees“.

„In jedem Geschäft entfaltet sich die Sensibilität von Loewe durch taktile Oberflächen, handgefertigte Keramikfliesen und handwerkliche Texturen“, heißt es weiter. „Die leuchtenden Keramikwände“, ein „wiederkehrendes Motiv in den Räumen des Hauses“, treffen auf „eine sorgfältige Auswahl an Möbeln, handgefertigten Objekten und verspielten Details, die die einzigartige Atmosphäre jedes Reiseziels widerspiegeln“. Elemente wie „die charakteristischen Artischockenmotive von Loewe“ dominieren „ausgewählte Standorte, während Marmor, Eiche und Messing im mediterranen Licht glänzen und Umgebungen schaffen, die sowohl intim als auch immersiv sind“.

Eine kuratierte Auswahl an Kleidung und Accessoires

Das Kernangebot der verschiedenen Loewe-Stores besteht während der gesamten Saison aus einer kuratierten Auswahl an Kleidung und Accessoires für Damen und Herren. Das Sortiment umfasst Kleidungsstücke, Taschen, Schuhe, Sonnenbrillen, Bademode und Lederwaren. Diese stammen aus der Ready-to-wear-Kollektion von Loewe für Frühjahr/Sommer 2026, der ersten von Jack McCollough und Lazaro Hernandez entworfenen Kollektion. Ergänzt wird die Auswahl durch Designs aus der saisonalen Kapselkollektion ‘Paula’s Ibiza’ sowie aus der Vorkollektion für Herbst/Winter 2026, die ebenfalls von Jack McCollough und Lazaro Hernandez stammt.