Lacoste stärkt Präsenz in Asien mit neuem Flagship-Store in Seoul

Wenige Tage nach der zweiten Präsentation der Kollektion für Herbst/Winter 2026 in Shanghai unterstreicht die französische Modemarke Lacoste erneut ihr Engagement auf dem asiatischen Markt. Das Unternehmen eröffnet eine neue Boutique im südkoreanischen Seoul.

Der am Montag angekündigte Flagship-Store erstreckt sich über mehr als 800 Quadratmeter. Er befindet sich in Seongsu, einem der aktivsten Kreativviertel der südkoreanischen Hauptstadt. Der Standort verbindet Einzelhandel, Kunst und Gastronomie.

Er umfasst eigens für diesen Anlass entworfene Kunstinstallationen, einen Personalisierungsservice sowie das landesweit erste Café Lacoste. Die Marke mit dem Krokodil interpretiert dort ihre historischen Codes in einem neuen Format. Dieses richtet sich gezielt an ein lokales Publikum, das für erlebnisorientierte Einzelhandelskonzepte empfänglich ist.

„Die Weiterentwicklung unserer Flagship-Stores weltweit zeugt von unserer Ambition, die internationale Präsenz und Begehrlichkeit von Lacoste zu stärken“, erklärt Lacoste-Geschäftsführer Thierry Guibert in einer Mitteilung. Seiner Ansicht nach spielen diese Verkaufsstellen eine entscheidende Rolle für die Strahlkraft des Unternehmens. Sie verleihen der Markenidentität und der Innovationskraft eine konkrete Form. Der Chief Executive Officer (CEO) präsentiert die Adresse in Seoul als einen Ort, der sowohl den Geist der Marke als auch den der Stadt widerspiegelt.

Architektur mit Wurzeln im industriellen Erbe von Seongsu

Das architektonische Konzept ist von der industriellen Vergangenheit Seongsus inspiriert, das für seine Backsteingebäude bekannt ist. Lacoste schlägt eine Brücke zwischen diesem Erbe und den eigenen Wurzeln im Tennissport.

Die Innengestaltung basiert auf zwei Farbtönen. Terrakotta erinnert sowohl an die roten Backsteinfassaden des Viertels als auch an die Sandplätze des Pariser Tennisturniers Roland-Garros. Weiß verweist auf die traditionellen Dresscodes im Tennis. Beide Farben treten im gesamten Raum in einen Dialog.

Im Eingangsbereich entdecken Besucher:innen eine monumentale Installation des Künstlers Mauricio Alejo. Sie inszeniert in der Bewegung eingefrorene Tennisschläger und hinterfragt das Verhältnis von Material, Struktur und Dynamik. Darüber hinaus zeigt das Geschäft exklusive Werke koreanischer Künstler:innen. Diese wurden eingeladen, die charakteristischen Merkmale der Marke neu zu interpretieren.

Das Café Lacoste feiert in Südkorea Premiere. Es bietet Getränke, Desserts und exklusive Produkte an. Dazu gehört ein Polo Cake, der die Silhouette des berühmten Poloshirts der Marke aufgreift. Zudem wird der Flagship-Store ein Veranstaltungsprogramm rund um Mode, Kunst und Kultur bieten. Dadurch soll ein offener Treffpunkt für die lokale Kreativszene entstehen.

Dieser Artikel wurde teilweise mit Unterstützung eines Tools für künstliche Intelligenz verfasst und anschließend von Redakteur:innen von FashionUnited überprüft, ergänzt und bearbeitet.