Jack Wolfskin stellt neues Store-Konzept in München vor

Der deutsche Outdoor-Ausstatter Jack Wolfskin hat anlässlich der Wiedereröffnung seines Flagship-Stores in München eine Premiere gefeiert. Erstmals wurde dort das neu konzipierte Store-Konzept umgesetzt. Es soll die Neuausrichtung der Marke unter dem Claim „Made For Further“ erlebbar machen.

„Inspiriert von der Welt des Thru-Hikings verbindet das neue Design funktionale Outdoor-Ausrüstung mit persönlicher Beratung, authentischen Geschichten und Raum für die Outdoor-Community“, erklärte das seit Anfang Juni zum chinesischen Konzern Anta Sports gehörende Unternehmen.

Jason Isenberg, der Chief Marketing Officer von Jack Wolfskin, erläuterte die Hintergründe: „Mit unserem neuen Store-Konzept wollen wir mehr schaffen als eine klassische Verkaufsfläche“, betonte er. „Wir möchten einen Ort gestalten, an dem unsere Markenphilosophie lebendig wird und der Menschen dazu inspiriert, ihr eigenes ‚Further‘ zu entdecken.“

Auf dieser Basis entstand nach Angaben des Unternehmens ein Store, der „die Verbindung zwischen funktionaler Ausrüstung, Outdoor-Erlebnis und Community in den Vordergrund stellt“. Integriert wurden unter anderem Elemente wie die „Equipment Cave“, die als „Treffpunkt für Austausch und Inspiration“ dienen soll, oder die „Refugio“ genannten Umkleidekabinen, die „die Atmosphäre einer Schutzhütte aufgreifen“.

Das übergreifende Thema „Thru-Hiking“ steht gleichzeitig im Zentrum einer strategischen Neuausrichtung, mit der die Marke ihre ursprüngliche Identität als „Spezialist für funktionale Outdoor-Ausrüstung“ wieder in den Vordergrund stellen möchte.

„Made For Further“ sei daher „weit mehr als eine Kampagne“, betonte Isenberg. „Es ist der strategische Kompass für unsere gesamte Marke.“ Die Ziele von Jack Wolfskin nach der Übernahme durch Anta hatte er erst kürzlich in einem Interview mit FashionUnited ausführlich erläutert.