H&M nimmt Schwellenländer ins Visier

Der schwedische Modekonzern H&M will aktiv in Schwellenländer wie Brasilien und Indien expandieren.

Die Expansionspläne gab Chief Executive Officer (CEO) Daniel Erver bekannt. Grund dafür sind die abschwächenden Konsumausgaben in der europäischen Kernregion sowie die Beeinträchtigung der Nachfrage in den USA, dem zweitgrößten Markt des Unternehmens, durch die US-Zölle. Neben Indien sehe er auch größere Wachstumschancen in Lateinamerika, erklärte der Konzernchef gegenüber der Nachrichtenagentur Reuters.

H&M meldete am Donnerstag einen deutlichen Anstieg der Finanzergebnisse für das dritte Quartal 2025. Der Betriebsgewinn kletterte auf 4,9 Milliarden Schwedische Kronen (rund 440 Millionen Euro), verglichen mit drei Milliarden Schwedischen Kronen im Vorjahr. Die operative Marge verbesserte sich von 5,9 Prozent auf 8,6 Prozent. Der Umsatz wuchs in lokalen Währungen um zwei Prozent, obwohl das Unternehmen vier Prozent weniger Filialen betrieb. Während der Telefonkonferenz für Investor:innen nach der Veröffentlichung der Ergebnisse des dritten Quartals räumte Erver ein, dass H&M hart daran arbeitet, ein Wachstumsunternehmen zu bleiben. Er zeigte sich begeistert von den Möglichkeiten in Brasilien, basierend auf der positiven Resonanz der Kund:innen dort.

Das Unternehmen setzt die Optimierung seines Filialportfolios fort. Dies wird sich voraussichtlich im vierten Quartal leicht negativ auf den Umsatz auswirken. Joseph Ahlberg, Leiter der Investor-Relations-Abteilung, bestätigte, dass die Optimierung sich auf Brasilien als Schlüsselelement der Strategie konzentrieren wird. Sie umfasst aber auch Chancen in anderen Teilen der Welt. Zudem besteht weiterhin die Notwendigkeit, Teile des Portfolios zu konsolidieren, in denen die Kun:innennachfrage fehlt. Das Management äußerte sich angesichts der makroökonomischen Unsicherheit verhalten optimistisch. Es verwies auf starke Gewinne in der Lieferkette und selektive Preisanpassungen im Vorfeld der erwarteten Zollbelastungen im vierten Quartal.

H&M hat kürzlich seine Premium-Marke Cos in Indien eingeführt und im vierten Quartal eine Filiale in Delhi eröffnet. Damit verfolgt das Unternehmen die Strategie, die „großen Chancen für eine Positionierung im Bereich des erschwinglichen Luxus“ auf dem Markt zu nutzen. Der Einzelhändler eröffnete im August seine erste Filiale in Brasilien. Zwei weitere sind bis Ende November geplant und zusätzliche vier für 2026, einschließlich eines Standorts in Rio de Janeiro. H&M plant auch eine breitere Expansion in Lateinamerika. Markteinführungen sind für das vierte Quartal in Venezuela und für das nächste Jahr in Paraguay geplant, nachdem kürzlich eine Filiale in El Salvador eröffnet wurde.

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