Authentic Brands Group: HiMaxx wird operativer Partner von Lee in China

Das US-amerikanische Brand-Management-Konzern Authentic Brands Group hat Shanghai Huizhong Technology (HiMaxx) als operativen Partner für die Denim-Marke Lee in China, Hongkong und Macau gewonnen. Die Vereinbarung tritt nach dem Abschluss der geplanten Übernahme von Lee durch Authentic in Kraft, die für die zweite Jahreshälfte geplant ist.

Im Rahmen des nun geschlossenen Abkommens übernimmt HiMaxx die regionalen Aktivitäten von Lee. Dazu zählen Produktentwicklung und Beschaffung sowie der Vertrieb im Groß- und Einzelhandel. Das regionale Fachwissen des lokalen Partners soll nach Angaben des Unternehmens dazu beitragen, die Marktpräsenz von Lee auszubauen und das langfristige Wachstum in den betreffenden Märkten voranzutreiben.

Der Schritt folgt der globalen Strategie von Authentic, ein Netzwerk regionaler Betreiber für die Konzernmarken aufzubauen, das lokales Marktwissen mit der übergeordneten Plattform verbindet. Für Lee hatte die Gruppe bereits das US-amerikanische Bekleidungsunternehmen One Jeanswear Group in Nordamerika und das britische Vertriebsunternehmen Experience Group in der Region EMEA als Partner gewonnen. HiMaxx übernimmt nun die entsprechenden Aktivitäten in China, Macao und Hongkong.

Ziel sei es, die Reichweite von Lee in der Region „über Produktkategorien, Vertriebskanäle und Touchpoints auszubauen“, erklärte Wesley Chu, der President Asia-Pacific bei Authentic, in einem Statement. HiMaxx bringe „das Fachwissen, die operativen Kapazitäten und die regionalen Beziehungen mit, die nötig sind, um die nächste Wachstumsphase von Lee einzuleiten“.