Auf die Schnelle: Was Sie über Decathlons neues Konzept DX wissen sollten

Bekannt für ihre Innovationsanstrengungen, präsentiert die Marke Decathlon ein neues Einzelhandelskonzept namens DX. Der hybride Veranstaltungsort liegt auf halbem Weg zwischen einem Showroom und einem klassischen Ladengeschäft.

Die Sportgesellschaft pfeift also auf die Konventionen und gibt seinen Kunden einen neuen Grund, Teil ihres Clubs zu werden – denn die DX-Services stehen nur ihren Mitgliedern zur Verfügung.

Was ist DX?

DX ist in erster Linie ein Mittel für die Marke, um auf einen Verbraucher zu reagieren, der Transparenz, aber auch Schnelligkeit wünscht. Dies erklärt die Wahl der Sales nach Produktart – aktuell zum Beispiel Kinderschuhe, ein großes Thema zu Beginn des Schuljahres (das Angebot wird alle zehn Wochen wechseln). Darüber hinaus sagt DX, dass es seinen Mitgliedern Zugang "hinter die Kulissen" von Decathlon gewähren will.

Mit anderen Worten, die Marke gewährt Einblicke in die Herstellung ihrer Produkte und erklärt so deren "Wert". Unter den angebotenen Dienstleistungen befinden sich auch ein 3D-Druckservice namens AddLab, einen 3D-Fuß-Scan und die Möglichkeit der Mitgestaltung. Darüber hinaus organisierte DX bis Anfang Oktober eine Reihe von Konferenzen, um das Einzelhandelskonzept vorzustellen.

Ein Testlabor

Das Konzept wird wie ein Test angegangen. Es befindet sich auf dem Décathlon-Campus (Villeneuve d'Ascq) - eines seiner größten Geschäfte und das internationale Hauptquartier. Nach Angaben des Unternehmens ist es vor allem ein Ort, um die Modelle von morgen zu testen. In einer Pressemitteilung erklärt die Marke: „Wir wollen das Erlebnis noch futuristischer machen, indem wir die neuesten Technologien und das neueste Know-how testen und die Methoden von morgen vor Ort miterfinden". DX ist Teil des Projekts 'Vision 2026' von Decathlon.

Dieser Artikel wurde zuvor auf FashionUnited.fr veröffentlicht. Übersetzung und Bearbeitung: Barbara Russ

Bild: Decathlon.