ZENGGI und Melagence: Strategische Partnerschaft bringt luxuriöse Essentials in DACH-Region

Ein perfekt geschnittener Blazer, der ideale Wollpullover, eine frische weiße Bluse – einige Kleidungsstücke, die zeitlos und trendunabhängig sind, bilden die Basis einer modernen Garderobe. Die niederländische Marke ZENGGI meistert die Balance zwischen zeitloser Eleganz und aktueller Relevanz mit raffinierten Essentials. Doch in einem hart umkämpften Markt ist ein strategischer Vertrieb entscheidend: Mit der Wholesale-Expertise und Unterstützung bei der Marktexpansion durch die Berliner Modeagentur Melagence stärkt das Label seine Präsenz in der DACH-Region – Deutschland, Österreich und der Schweiz – und bietet Einzelhändler:innen Kollektionen, die Qualität, Vielseitigkeit und kommerzielle Attraktivität vereinen.

FashionUnited sprach mit Melanie Bauer, CEO von Melagence, über den wachsenden Einfluss von ZENGGI im deutschsprachigen Raum, die charakteristische Herangehensweise des Labels an Schneiderei und Strick sowie seine kommende Herbst/Winter 2025-Kollektion.

Vertrauen und Dynamik aufbauen

Für ZENGGI war die Suche nach den richtigen Handelspartner:innen der Schlüssel zur Expansion. Melagence, bekannt für einen sorgfältig kuratierten Ansatz, wählt Marken aus, die ihren Werten entsprechen: Qualität, starke Designidentität und kommerzielle Tragfähigkeit. Die Agentur kannte ZENGGI schon länger, aber das richtige Timing und die notwendigen Ressourcen waren entscheidend. „Das Label kam vor der Pandemie auf uns zu und wollte zusammenarbeiten. Zu diesem Zeitpunkt hatten wir einfach nicht die nötige Manpower“, erklärt Bauer.

Das änderte sich Anfang 2024, als eine kurzfristige Showroomgelegenheit in Paris den perfekten Einstieg bot. „Wir haben uns an ZENGGI gewandt und sie waren sofort dabei. Die anschließende Resonanz der Einzelhändler:innen war unglaublich – viele haben die Marke bereits nach dem ersten Eindruck in ihr Portfolio aufgenommen. Das war eine starke Bestätigung für ihr Marktpotenzial.“ Seitdem hat die Dynamik weiter zugenommen. Zwölf neue Handelspartner:innen kamen in der ersten Saison hinzu, zehn weitere folgten in diesem Winter.

Luxuriöse Essentials mit praktischem Vorteil

ZENGGI basiert auf einer Slow-Fashion-Philosophie, die Langlebigkeit über flüchtige Trends stellt. Die Marke steht für europäische Produktion, raffinierte Verarbeitung und funktionale Designdetails, die die Alltagstauglichkeit erhöhen. „Das Preis-Leistungs-Verhältnis überzeugt auf ganzer Linie. Ein Großteil der Kollektion wird in Europa produziert und in den Niederlanden designt. In Anbetracht der Materialqualität und des handwerklichen Niveaus ist das ein fantastisches Produkt“, erklärt Bauer. Ein weiterer Schlüssel zum Erfolg ist die Passform. „Die Hosen, die Strickwaren – sie passen so vielen verschiedenen Frauen. Das ist immer ein entscheidender Faktor für eine Marke. Man spürt, dass die Entwürfe von einer Frau stammen. Es gibt praktische Elemente wie Taschen in Kleidern und Röcken, und die Designs sind alltagstauglich.“ Einzelhändler:innen haben ZENGGI als starke Ergänzung in Premium-Multibrand-Stores angenommen, die Luxuslabels wie Chloé, The Row und Totême führen.

Strickwaren spielen eine entscheidende Rolle in den Kollektionen, insbesondere auf dem DACH-Markt, wo Textilqualität und Komfort von zentraler Bedeutung sind. „Unser Markt ist sehr sensibel, wenn es um die Haptik geht. Strick muss sich gut auf der Haut anfühlen. Hier zeichnet sich ZENGGI aus – die Marke findet die richtige Balance zwischen Naturfasern und technischen Mischungen, um ein luxuriöses Gefühl auf der Haut zu gewährleisten und gleichzeitig Strapazierfähigkeit zu garantieren.“ Dabei wird auf einen hohen Anteil an Naturfasern gesetzt und rund 75 Prozent natürliche Materialien verwendet, wobei minimale technische Fasern beigemischt werden, um die Haltbarkeit zu erhöhen und Pilling zu reduzieren.

Herbst/Winter 2025: Britisches Erbe trifft japanische Workwear

Für Herbst/Winter 2025 lässt sich ZENGGI vom britischen Urban Style inspirieren und mischt ihn mit japanischer Heritage-Workwear, bevor später in der Saison eine von den schottischen Highlands inspirierte Ästhetik Einzug hält. „ZENGGI arbeitet immer mit besonders schönen Farben. In dieser Saison gibt es viele Beige- und Grautöne, einige wirklich starke Blautöne und auffällige Karomuster, die kommerziell gut funktionieren“, beschreibt Bauer.

Die Silhouetten sind androgyn und mehrschichtig, mit längeren, taillierten Blazern, weiten Hosen und übergroßen, aber dennoch strukturierten Strickwaren. „Man muss keine 1,80 Meter große Frau mit Konfektionsgröße 36 sein, um cool auszusehen“, so Bauer. „Die Schnitte sind so konzipiert, dass sie für verschiedene Körpertypen vorteilhaft und tragbar sind.“ Einzelhändler:innen haben bereits großes Interesse an den Strickwaren, strukturierten Blazern und Hahnentrittmustern gezeigt, und die Nachfrage nach ZENGGI-Oberbekleidung steigt.

DACH-Markt: Appetit auf Exklusivität wächst

Bauer beobachtet eine Veränderung im Einkaufsverhalten der Einzelhändler:innen. „In den letzten Jahren ist eine gewisse Stabilität in den Markt zurückgekehrt. Diejenigen, die sich behaupten konnten, haben ihre Hausaufgaben gemacht, und viele erkennen jetzt die Bedeutung des Angebots unabhängiger Marken.“ Exklusivität wird in einer vom E-Commerce dominierten Einzelhandelslandschaft immer wertvoller. „Wer ständig mit Online-Rabatten konkurrieren muss, braucht Marken, die nicht überall erhältlich sind. Durch Investitionen in unabhängige Labels können Einzelhändler:innen ihrer Kundschaft etwas anderes bieten und gleichzeitig höhere Margen erzielen.“

Mit einem wachsenden Netzwerk an Handelspartnerschaften sieht Bauer bedeutende Wachstumschancen für ZENGGI. „Wir konzentrieren uns darauf, die richtigen Partner:innen in den wichtigsten Städten zu finden. Während sich die Marke bei einigen Einzelhändler:innen noch in der Testphase befindet, erleben wir bereits eine starke Dynamik. Vor allem bei der Oberbekleidung besteht ein großes Expansionspotenzial. Es ist noch eine relativ kleine Kategorie, aber es gibt viel Raum für Wachstum. Letztendlich ist es unsere Priorität, mit den geeigneten Geschäften zusammenzuarbeiten und die Präsenz der Marke organisch zu fördern.“