Nach US-amerikanischen Strafzöllen: Puma reduziert Einfuhren aus China

Laut CEO Arne Freundt setzt Puma beim Sourcing für den US-Markt immer stärker auf Lieferanten aus Ländern wie Indonesien und Vietnam, weil sich der Handelskrieg zwischen China und den Vereinigten Staaten verschärft.

Der CEO des deutschen Sportartikelanbieters erklärte in einem Interview mit Bloomberg, dass Puma etwa 10 Prozent der Schuhimporte für den US-Markt aus China beziehe. Das ist ein deutlicher Rückgang gegenüber den früheren 30 Prozent, da die Spannungen zwischen den beiden Ländern zunehmen. Seitdem Donald Trump wieder zum US-Präsidenten gewählt wurde, hat Puma aufgrund der zunehmenden Spannungen im Handel zwischen den USA und China mit neuen Zöllen und Exportbeschränkungen verschiedene Veränderungen vollzogen.

Angesichts der Unsicherheit im Handel, die sich auf das Verbraucherverhalten auswirkt, sei Agilität der Schlüssel zum Erfolg, betonte der Puma-CEO und erklärte, dass er sich in der vergangenen Woche mit seinen Mitarbeiter:innen getroffen habe, um die Stimmung der US-Verbraucher:innen einzuschätzen, Wettbewerber zu analysieren und sicherzustellen, dass die Beschaffungsteams Marktinformationen aus erster Hand erhalten.

Die diversifizierte Sourcing-Strategie von Puma, zu der auch die Beschaffung aus anderen Ländern wie Vietnam und Indonesien gehört, sei ein Vorteil, so Freundt. Die Wettbewerber könnten sich nicht so schnell anpassen und müssten möglicherweise die Preise erhöhen. Allerdings ist Pumas in den vergangenen Monaten auf einige Stolpersteine gestoßen.

Nach den guten Ergebnissen für das dritte Quartal und der Bestätigung der Prognose für 2024 nach den Wahlen ging die Nachfrage nach wichtigen Produkten wie dem Sneaker Palermo und Suede XL-Skaterschuhen im November zurück, insbesondere in China und Lateinamerika, wo Lagerengpässe für zusätzlichen Druck sorgten. Obwohl die Produktnachfrage im Oktober stark war, war der allgemeine Rückgang der Verbrauchernachfrage zu spüren.

Im Januar überraschte Puma die Anleger mit unerwartet schwachen Resultaten für das vierte Quartal, verfehlte die Prognosen und verschob ein wichtiges Rentabilitätsziel um zwei Jahre. Infolgedessen fiel der Aktienkurs so stark wie seit über zwei Jahrzehnten nicht mehr.

Freundt wurde im November 2022 zum CEO ernannt, nachdem er zuvor als Chief Commercial Officer tätig gewesen war. Der 45-Jährige ist seit 2011 bei Puma und leitete die Bereiche Strategie, Einzelhandel, E-Commerce und die EMEA-Sparte. Seit seinem Amtsantritt bei Puma habe er „realistische“ Finanzprognosen angestrebt, nun plane er aber angesichts der Volatilität in der Branche einen vorsichtigeren Ansatz, sagte Freundt.

„Für mich ist die Botschaft klar und deutlich: Wir müssen vorsichtiger sein, wenn es darum geht, unsere Erwartungen zu kommunizieren“, sagte er gegenüber Bloomberg.

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