“Sizing up Britain” will Einzelhandel und Kunden besser einkleiden

Die britische Mode-Reporterin Caryn Franklin führt die neue landesweite Kampagne “‘Sizing up Britain – The Future of Fit” an, um Käufern und Einzelhändlern den Gebrauch von Technologie zu ermöglichen, die eine akkuratere Abbildung der Körperformen von Kunden erlaubt. Die Kampagne sucht

noch Einkaufszentren, die Lust haben mitzumachen und verspricht den Teilnehmern, “Kundenfrequenz und Umsatz anzukurbeln”, indem sie die Technologie einführt und das Problem der uneinheitlichen Größen angeht sowie Frauen hilft, Mode zu finden, die zu ihrer Figur passt und ihr schmeichelt.

“Sizing up Britain” arbeitet mit Bodymetrics, einem 3D-Körper-Scanner, der über 200 Maße von den Körperformen einer Frau nimmt, bevor er ihr Bekleidung anbietet, die dieser Größe entspricht und diese per App direkt an ihr Smartphone schickt.

Laut der Website der Initiative würde die neue Technologie zur Größenbestimmung Einzelhändlern erlauben, ihre Herbst-/Winterkollektionen 2014 auf die Körperformern ihrer Kunden abzustimmen. Dies würde sich positiv auf einen “besseren Verkaufsanteil, eine geringere Umtauschrate und gesteigerte Kundenzufriedenheit” auswirken.

In einem offenen Brief an Einzelhändler und Einkaufszentren sagt Franklin: “Ich weiß, dass Kunden, besonders Frauen, sich ein effektiveres und angenehmeres Einkaufserlebnis wünschen, wenn sie Ihr Geschäft besuchen.”

“Obwohl schöne Kleidungsstücke, aufregende Designs, Farben und Stoffe auf sie warten, die alle von Ihnen in einem sorgfältig ausgewähltem Umfeld ebenso sorgfältig vermarktet und präsentiert werden, komplizieren verschiedene Größen und Körpermaße den Prozess der Auswahl eines Kleidungsstücks für fast alle Frauen.”

”Sizing up Britain” setzt auf “Body-mapping”

“Ich möchte, dass Frauen überall zuversichtlich sein können, während sie dabei sind, ihr schwer verdientes Geld auszugeben. Männer werden ebenso Spaß daran haben, diese Technologie auszuprobieren und zu Kunden werden, die Eigeninitiative zeigen und zu ihren Bedingungen und für ihre einzigartigen Körperformen einkaufen”, fügte Franklin hinzu.

“Genauso wichtig ist es, dass ich mich freue, eine Handlungsaufforderung zu starten, die eine Größenumfrage im großen Stil hervorrufen wird, die Einzelhändlern neue und aktualisierte Informationen liefern wird, mit denen sie arbeiten können.”

Es hat 18 Monate gedauert, die Kampagne zu entwickeln, die sich um die Ergebnisse ihrer Umfrage in Zusammenarbeit mit der Zeitschrift Woman dreht, die herausfand, dass 46,3 Prozent der befragten Frauen fand, dass es für sie am wichtigsten sei, “einen besseren Sitz zu finden” und 32,8 Prozent angaben, dass es schwierig sei, Kleidungsstücke in ihrer Größe zu finden.

Die Umfrage deckte auch auf, dass 76,9 Prozent der Leserinnen immer weniger Zeit in Einkaufsstrassen verbringen als noch vor zwei Jahren, und dass 25,4 Prozent der Befragten “ja” und 53,7 Prozent “vielleicht” auf die Frage antworteten, ob interaktivere Veranstaltungen sie zurück in die Geschäfte locken würden.

Die Kampagne sucht derzeit noch nach Einkaufs- und Ladenzentren, die zum Start der Initiative im September teilnehmen möchten. Nach einem erfolgreichen Start in Großbritannien wäre zu wünschen, dass die Initiative auch in anderen Ländern Schule macht, da dort ähnliche Problem mit Passformen und Größen vorherrschen.

Einen Anfang hat Alvanon gemacht, der US-Experte für Kleidergrößen und Passformen, der erst kürzlich eine weltweite Initiative namens “Fashion Fit Movement” gestartet hat, die dabei helfen soll, die technische Versiertheit der Modebranche und ihrer Produktion in Modezentren wie New York, Europa und Hongkong auszubauen und zu beleben (s. “Alvanon schenkt Modebranche technisches Know-how” vom 21. Mai).

Foto: Caryn Franklin