Li Ning verzeichnet Verluste

Der chinesische Sportartikelhersteller Li Ning gab am Dienstag nachmittag seine Ergebnisse für das Geschäftsjahr 2012 bekannt, das am 31. Dezember 2012 endete. Demnach verzeichnete die Firma zum ersten Mal seit 2004 einen Jahresverlust von fast 2

Milliarden Yuan (250 Millionen Euro).

Der Gesamtertrag fiel im Jahresvergleich um 24,5 Prozent auf 6,739 Milliarden Yuan (844 Millionen Euro) und der Bruttogewinn sogar um 36,9 Prozent auf 2,549 Milliarden Yuan (319 Millionen Euro). Der Gewinn je Aktie verringerte sich um 612,1 Prozent auf 187,96 Cent.

Das Unternehmen machte eine “Reduzierung der Handelsverkäufe, Rücklagen für Zahlungsrückstände und Inventar, die Kosten für die Umsetzung des Transformationsplans (einschließlich des Channel Revival Plans) und andere Restrukturierungskosten” für den Gewinnrückgang und ein allgemein “ungünstiges Marktklima und die durch die aktuelle Phase der Entwicklung der Gruppe hervorgebrachten Herausforderungen” als Gründe für die schlechten Jahresergebnisse von Li Ning verantwortlich.

“Chinas Sportartikelindustrie macht gerade den schlimmsten Abschwung durch, den die Branche jemals gesehen hat. Die jahrelange Überexpansion hat zu einer Anhäufung von Inventar geführt…, die die Produktivität und Rentabilitätder Geschäfte negativ beeinflusst hat,” hieß es in einer Stellungnahme des Unternehmens. Li Ning musste im vergangenen Jahr 1.821 Geschäfte und Fabrikverkäufe schließen und betreibt derzeit noch 6.434 Geschäfte.

Das Unternehmen mit Sitz in Peking hatte während und nach den Olympischen Spielen in Peking im Jahr 2008 von starkem Zuspruch profitiert, kämpfte jedoch in den Folgejahren mit dem angehäuften Zusatzinventar. Als Gegenmaßnahme bot Li Ning starke Rabatte an, die dem Image der Marke schadeten, die jetzt laut Sportartikelanalyst Elyse Wang einen Ruf als “Billigmarke … mit großen Ausverkäufen” hat.

Analysten machen zwei weitere Entwicklungen für Li Nings Schwierigkeiten verantwortlich: Zum einen den Versuch, als gehobene Marke gleich mit ausländischen Marken wie Nike und Adidas konkurrieren zu wollen und zum anderen ein Produktangebot, das zu breit gefächert ist. “Sie versuchen, an jeden zu verkaufen … und ein bisschen von allen für alle zu sein,” sagte Shaun Rein von China Market Research in Shanghai.

Die Firma ist jedoch mit den Fortschritten zufrieden, die sie in Bezug auf die Implementierung des Transformationsplans in allen Geschäftsbereichen gemacht hat. Zumindest für die erste Hälfte des Geschäftsjahrs 2013 sieht Li Ning allerdings noch turbulente Zeiten voraus. “Markt- und Branchenbedingungen sind weiterhin schwierig und die finanzielle Leistung der Gruppe wird zumindest in der ersten Hälfte von 2013 weiterhin eine Herausforderung bleiben,” bekannte Firmenvorstand und ehemaliger olympischer Turner Li Ning.

Image: Li Ning / Achim Hepp