Hugo Boss: Shanghai statt Berlin

Wie wichtig China für Hugo Boss nicht nur als Absatzmarkt , sondern auch als Standbein ist, zeigt die zweite Modenschau des Unternehmens am Donnerstag, dem 30. Mai in Shanghai. Die “Conceptual Luxury Show” stellte sich mit blauen LEDs,

die wie ein Gewitter über den blitzförmigen Laufsteg zuckten, ganz auf den Veranstaltungsort ein, ein ehemaligen Kraftwerk der Nanshi Electric Light Factory, und jetzt das chinesische Museum für zeigenössische Kunst.

“Wir sind schon seit langer Zeit in China, aber es verändert sich dramatisch und wird luxuriöser und wir wollen ein Teil davon sein,” kommentierte Boss Menswear-Designer Kevin Lobo die Wahl des Ortes. Bereits die erste Modenschau im letzten Jahr in Peking war ein voller Erfolg und auch dieses Jahr gab das Modeunternehmen sein Bestes, sich den über 1000 geladenen chinesischen und internationalen Gästen zu präsentieren.

Neu war, dass die Veranstaltung live im Internet übertragen wurde (auf Englisch und Mandarin) und einige der gezeigten Kleidungsstücke der Damen- und Herren-Herbstkollektion 2013 schon während der Show direkt vom Laufsteg online ins heimische Wohnzimmer bestellt werden konnten. Im Vorfeld hatte Hugo Boss seine Verbindung mit Shanghai schon durch zwei ins Internet gestellte Werbefilme bekannt gegeben.

Das Fazit in der Branche ist auch einstimmig: Die neue, innovative Ausrichtung nach Osten wird begrüßt. “Derart ‘High Fashion’ und sexy hat sich Boss noch nie präsentiert, schienen Metzingen und Deutschland noch nie so weit entfernt,” kommentierte Die Welt.

“Der Schritt [nach Shanghai] zeigt nicht nur den Schwerpunkt der Marke auf den chinesischen Markt, sondern auch ihre Einschätzung von China als optimalen Standort, um ihre Kreationen auf internationaler Ebene vorzustellen,” bestätigte Jing Daily.

Für das erste Quartal 2013 musste das Metzinger Unternehmen bereits Umsatz- und Gewinneinbußen gerade in Europa, der umsatzstärksten Region, hinnehmen und erwirtschaftete insgesamt einen Umsatz von 593,5 Millionen Euro und einen Nettogewinn von 82 Millionen Euro.

„Wesentliche Einflussfaktoren waren insbesondere die geänderten Auslieferungszyklen im Großhandel wie auch der lang anhaltende Winter“, erklärte das Unternehmen, gab sich aber angesichts der Eröffnung von 50 neuen Geschäften und erwarteten besseren Großhandelsgeschäften zuversichtlich, ein Wachstum „im hohen einstelligen Bereich“ für das Geschäftsjahr zu erreichen.

Foto: Hugo Boss