H&M setzt sich für Recycling von Kleidung ein

Zusammen mit der US-Jugendorganisation DoSomething.org und Olivia Wilde von Conscious Commerce hat der schwedische Modehändler H&M Comeback Clothes gestartet, eine Kampagne, die junge Leute dazu anregt, ihre alte Kleidung zu recyceln statt sie einfach wegzuwerfen. Die Kampagne

schließt nicht nur H&M-Bekleidung ein, sondern alle Marken und Arten von Kleidungsstücken.

Obwohl die meisten Stoffe recycelt werden können, landen in den USA 85 Prozent aller

Textilien auf dem Müll – das sind 11,1 Millionen Tonnen Stoff, was über 70 Milliarden T-Shirts entspricht, so die Kampagne. Um dies zu ändern wendet sich Comeback Clothes an junge Leute, die ihren alten und unerwünschten Kleidungsstücken durch Recycling ein neues Leben geben wollen. Vom 17. April bis 20. Juni können sie in Schulen und Gemeinden Kleidungsstücke abgeben, die dann in Recycling-Containern in H&M-Geschäften gesammelt werden. Das Unternehmen leitet sie dann an Recycling-Anlagen weiter, wo sie weiterverarbeitet werden können.

Recycling statt auf den Müll

"Wir sind stolz auf unsere Erfolge, seit wir unsere Initiative zum Recycling von Bekleidung im letzten Jahr bei H&M eingeführt haben. Wir sind uns auch der Herausforderungen bewusst, die noch vor uns liegen, weshalb wir uns mit DoSomething.org zusammengetan haben. Wir wollen positiv auf unsere Umwelt einwirken, indem wir es unseren Kunden leicht machen zu recyceln", sagte Daniel Kulle, Präsident von H&M USA.

Um den Anreiz zu verstärken, erhalten Teilnehmer bei ihrem nächsten Einkauf 15 Prozent Rabatt und diejenigen, die ein Foto von sich mit ihrer Kleiderspende einsenden, nehmen automatisch an einer Verlosung für ein Stipendium im Wert von 10.000 US-Dollar teil. Bis sich die nächsten alten Kleidungsstücke angesammelt haben, ist das Erlebnis hoffentlich noch so frisch, dass das Recycling automatisch geschieht und Teilnehmer es sich gut überlegen, bevor sie Kleidungsstücke einfach wegwerfen.

"Jeder hat ein T-Shirt mit einem Kaffeefleck im Schrank. Comeback Clothes ist super, weil es jungen Leuten Recycling leicht macht und den ganzen einzelnen Socken wieder einen Sinn gibt”, sagte Nancy Lublin, Geschäftsführerin von DoSomething.org, einer der größten Jugendorganisationen, die sich für sozialen Wandel einsetzt.

Erst vor einer Woche hat H&M seine Conscious Exclusive-Kollektion eingeführt. Sie zeichnet sich dadurch aus, dass alle Kleidungsstücke der Kollektion aus verantwortlich beschafften und nachhaltigen Materialien wie Bio-Seide und Bio-Baumwolle sowie mit pflanzlich gegerbtem Leder und recyceltem Polyester hergestellt sind. Obwohl einige Stimmen meinen, dass die Verbreitung von Fast Fashion mit ihrer Wegwerfeinstellung auf der einen Seite und verantwortlicher Mode auf der anderen nicht zusammenpassen, beabsichtigt H&M, den Weg zu weisen, was nachhaltige Mode angeht. Und schließlich wäre das Fast Fashion-Modell unproblematischer, wenn es zumindest recycelte Materialen verwenden würde und sich mehr Bekleidungsriesen anschlössen.

“Die Textilien sind teuer, aber je mehr Modemarken sie kaufen, um so günstiger werden sie. Deshalb regen wir alle von Luxusunternehmen bis herkömmliche Marken dazu an zu investieren. Gemeinsame Anstrengungen sind nötig, um Veränderungen zu bewirken”, erklärte Alexia Niedzielski, Mitbegründerin der Ideenfabrik Ever Manifesto, mit der sich H&M für die Conscious Exclusive-Kollektion zusammengeschlossen hat.

Um die Comeback Clothes Kampagne, seine Partner und Earth Day zu feiern, wird H&M morgen, am 22. April, einen Pop up-Stand zum Thema Nachhaltigkeit im Union Square Park in New York City aufstellen, an dem Besucher ihre alten und unerwünschten Kleidungsstücke recyceln können.