Dior setzt in China auf Haute Couture

Zum ersten Mal, nachdem Raf Simons als Kreativdirektor bei Dior das Ruder übernahm, stellte das französische Luxusunternehmen Dior seine Haute Couture-Kreationen in Shanghai vor. Die Couture-Show in Shanghai soll nun

  zum alljährlichen Ereignis werden.

Am 30. März konnten 300 Besucher die Couture-Kreationen in einem Lagerhaus am Bund-Ufer bewundern und beim anschließenden Abendessen diskutieren. In den Tagen nach der Modenschau konnten Privatkunden in Einzelterminen ihre individuellen Bestellungen aufgeben.

Die Show selbt war eine Wiederholung der Frühling 2013 Haute Couture-Kollektion, die Dior im Januar während der Paris Couture Week vorgestellt hatte. Sie war die zweite Couture-Show Diors in China - die erste fand letzten April im Roosevelt House in Shanghai statt - und soll nun zum jährlichen Ereignis werden.

Dieser Schritt zeigt nicht nur die Ausrichtung Diors nach China, sondern ist Teil eines Trends des Luxusmodemarkts, chinesische Kunden mit gehobenen Ansprüchen für sich zu gewinnen. Obwohl Couture in der Regel kein profitbringender Bereich von Luxusmarken ist, scheuen die Modehäuser die Ausgaben nicht, da sie so ihr Image kommunizieren und Medienpräsenz erreichen können.

“Haute Couture gibt unserem Geschäft das wichtige Flair von Luxus. Das Geld, das es verbraucht, ist zum größten Teil irrelevant. Gegen das Geld, das wir verlieren, muss der Wert des Images gehalten werden, das Couture uns gibt. Man schaue sich nur einmal die Aufmerksamkeit an, die die Kollektionen erregen,” sagte LVMH-Chef Bernard Arnault, zu dem Dior gehört, gegenüber dem Daily Telegraph.

China ist laut Geschäftsführer Sidney Toledano so wichtig für Dior, da das Unternehmen dort neue Couture-Kunden gewinnt und China der “große Markt der Zukunft” ist. Und mit der Einschätzung steht das Modehaus nicht allein da.

Andere führende europäische Luxushäuser veranstalten ähnliche Couture-Schauen – Chanel zum Beispiel seit 2009 und inzwischen zweimal im Jahr, um dem Bedarf der chinesischen Kunden und Kundinnen nachzukommen. Und der ist auf geschmackvolle Luxusmode ausgerichtet, die nur durch Schnitt und andere Charakteristiken auf die jeweilige Marke hinweist. Grelle und große Logos sind out, weshalb Gucci, Louis Vuitton und Burberry sich bei der Verwendung ihrer Logos und Muster zurückhalten.

Und das Beste ist – chinesische Kunden, die Luxusmode im Inland kaufen, geben trotzdem auch auf Auslandsreisen noch Geld für ihre Lieblingsmarken aus. “Wir sehen chinesische Kunden überall – in Paris, Mailand, New York und Vancouver. Es gibt keine Konflikte zwischen ihren Ausgaben in China und im Ausland. Es gehört zu dem Lebensstil, den sie angenommen haben – zu reisen und einzukaufen. Meiner Meinung nach ist es gut für Europe, so wirtschaftliche Beziehungen zu haben,’ äußerte sich Toledano gegenüber Shanghai Daily.