American Apparel kauft New Yorker Indie-Marke Oak

Der US-amerikanische Textileinzelhändler American Apparel hat seine erste Übernahme bekannt gegeben: den angesehenen Boutique-Einzelhändler Oak mit Sitz in New York. Oak wird als separate Einheit unter der Leitung

seiner Gründer und der derzeitigen Spitzenkräften geführt werden. Die Umsätze aus den unabhängigen Oak-Boutiquen machen zur Zeit circa 5 Millionen US-Dollar (3,76 Millionen Euro) aus.

“Ich freue mich darüber, denn ich habe eine Gelegenheit gesehen, Oak ohne großen Kostenaufwand weiter zu entwickeln. Sie können unsere Produktionsfähigkeit vorteilhaft nutzen sowie unsere Verkaufsstellen, unsere RFID-Systeme, unser Warenhaus und unsere Frachtsysteme und unseren Vertrieb,” sagte American Apparel-Geschäftsführer Dov Charney im Interview mit WWD. “Die Ästhetik von Oak ist ganz anders als American Apparel und es ist im Preis außer Konkurrenz.”

Die Nachricht über den gewagten Schritt, dass der vertikale Einzelhändler aus Los Angeles den angesehenen New Yorker Boutiqueneinzelhändler Oak übernehmen will, hat Branche und Markt gleichermaßen überrascht. Obwohl der von American Apparel gezahlte Preis noch nicht bekannt gegeben wurde, haben beide Parteien doch ihre Zufriedenheit mit dem Abkommen gezeigt.

Während der Geschäftsführer von American Apparel sagte, er werde “Rat zu Amercian Apparel-Produkten” von den Oak-Gründern Louis Terline und Jeff Madalena einholen, sagte die Indie-Marke auf Twitter: “Wir sind der Beibehaltung unserer Markenvision völlig verpflichtet und sind gespannt, was die Zukunft bringt.”

Die beiden Gründer von Oak werden anscheinend weiterhin die Kontrolle über Oak behalten und sich mit American Apparel beraten. American Apparel könnte Oak in Bezug auf Einzelhandelstechnologie wie RFID helfen, die das Unternehmen begeistert übernommen hat.

American Apparel kauft Indie-Modemarke Oak

Nach der Bekanntgabe der Neuigkeiten fiel der Aktienkurs von American Apparel etwas um zwei Cents pro Aktie auf 1,99 US-Dollar. Die Nachricht von der Übernahme kam für viele überraschend, da sich American Apparel bereits seit einiger Zeit ernsthaften finanziellen Schwierigkeiten gegenübersieht: Belasted durch erhebliche Schulden schreibt das Unternehmen bereits seit 2009 rote Zahlen.

Trotzdem scheint es, dass der durch seine umstrittenen Werbekampagnen bekannte Bekleidungseinzelhändler in jüngster Zeit verbesserte Umsätze auf gleicher Fläche für Juni 2013 verzeichnen konnte (+ 7 Prozent auf Vorjahresbasis). Im Juli hatte Charney bekannt gegeben, dass dies der 25. Monat in Folge mit positivem Wachstum auf gleicher Fläche gewesen sei.

Die Bedingungen des Abkommens zwischen American Apparel und Oak wurden zwar noch nicht bekannt gegeben, aber wie die Medien am Freitag berichteten, sagte Charney, die gezahlte Summe sei nicht groß genug, um sie der Börsenaufsichtsbehörde zu melden.