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Marketing

Marketing Nachrichten und Nachrichtenarchiv

Hochzeitkleider, Parfum und nun Diamanten: Discounter Zeeman nimmt wieder Preisunterschiede unter die Lupe

Zeeman hat es wieder getan. Der niederländische Discounter hat ein neues Produkt gefunden, dessen Preisgestaltung er untersucht: Labordiamanten. Zeeman ist es gelungen, einen Labordiamanten-Anhänger für 29,99 Euro herzustellen. Diamanten haben ein luxuriöses Image. Natürliche Diamanten entstehen über Milliarden von Jahren und werden in Minen...

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Mode

Vibes verkaufen: Warum Modemarken mehr als nur Produkte brauchen

In den letzten zehn Jahren hat sich die Währung der Modebranche entscheidend über Stoff und Form hinaus entwickelt. Soziale, kulturelle und ökologische Einflüsse bestimmen den Wert. Eine Jeans ist nie nur ein Kleidungsstück aus Denim. Sie steht als Symbol für Kreativität, Gemeinschaft und Lifestyle-Werte. Jedes Kleidungsstück ist eine...

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Einzelhandel

American Eagle: Store-Frequenzen sollen nach Gegenreaktion auf Sydney-Sweeney-Werbung sinken

Laut Berichten sind die Besucherzahlen der Ladengeschäfte von American Eagle in der letzten Woche zurückgegangen, nachdem die Marke wegen einer Kampagne mit der Schauspielerin Sydney Sweeney in die Kritik geraten war. Daten von Pass_by zufolge sanken die Ladenbesuche in den USA in der Woche bis zum 2. August im Vergleich zum Vorjahr um 3,9...

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Business

Umfrage: Viele Händler setzen nicht auf Influencer

Influencer werben im Internet für die verschiedensten Produkte - die allermeisten Unternehmen im Groß- und Einzelhandel setzen einer Umfrage zufolge derzeit aber nicht auf diese Werbemaßnahme. 49 Prozent haben sich mit dem Thema bisher noch nicht einmal beschäftigt, wie aus einer Branchenumfrage des Verbands Bitkom hervorgeht. Weitere 25 Prozent...

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Business|Kommentar

Mit neuer Werbestrategie: Hat Farfetch unter Coupang Fuß gefasst?

Farfetch war einst der unangefochtene Pionier des Online-Luxusmodehandels: eine Plattform, die technologische Innovation mit einem fundierten Branchen-Verständnis für die Nuancen der Mode verband. Nach der viel beachteten Übernahme durch das südkoreanische Unternehmen Coupang Ende 2023 hat das Unternehmen jedoch ein neues Kapitel aufgeschlagen....

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Mode

Puma steigt ins Podcast-Geschäft ein, um die Kundenbindung zu vertiefen

Puma, der deutsche Sportartikelhersteller, hat seine Markenstrategie mit der Einführung des ‚Go Wild‘-Podcasts in den Audiobereich verlagert. Die Serie soll die globale „Go Wild“-Kampagne des Unternehmens unterstützen und ein jüngeres Publikum durch Storytelling und digitale Nähe ansprechen. Der Podcast, der mit einem Gespräch zwischen dem...

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Mode|Kommentar

Der Lyst-Index und das LVMH-Paradox

Der neueste Lyst-Index für das vierte Quartal festigt seine Rolle als Barometer für Markenbegehrlichkeit. Mit Miu Miu, Saint Laurent und Prada in den Top 3 hat sich das datengestützte Ranking, das Online-Shoppingverhalten, Social-Media-Engagement und Suchvolumen aggregiert, zu einem glaubwürdigen Maß für den Hype einer Marke entwickelt. Ü...

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Business

The Independents übernimmt französische Agentur Lucien Pages Communications

Das Marketingunternehmen The Independents expandiert weiter international und übernimmt die Pariser PR-Agentur Lucien Pages Communications. Die 2006 gegründeten Kommunikationsagentur von Lucien Pages ist in Paris und New York ansässig. Sie ist vor allem bekannt für großer Mode-Budgets, die während der Fashion Weeks für Schlagzeilen sorgen – wie...

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Mode|Marketing

Influencer:innen-Müdigkeit: Authentizität im digitalen Marketing

Die Marketinglandschaft mit Influencer:innen befindet sich in einem kritischen Wandel. Das Branchenvolumen soll bis zum Jahresende rund 30 Milliarden Euro erreichen, was Marken dazu zwingt, echte Interaktion neu zu definieren. Aktuelle Daten von Somebody Digital zeigen ein auffälliges Konsument:innenparadox: Während 70 Prozent von ihnen...

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Featured

Kultur

Kultur-Olympiade: Die Mode-Events rund um das Sportspektakel

Die Olympischen Sommerspiele beginnen kommende Woche in Paris. Doch die Vorbereitungen für das Sportspektakel sorgten für Aufruhr im Kalender der Modemetropole – Laufstegschauen fanden nicht statt oder zogen um, einige Marken und Einkäufer:innen blieben in dieser Saison angesichts von logistischen Schwierigkeiten und höheren Kosten fern. Trotz...

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Mode

Armedangels ändert sein Marketing: “Nachhaltige Produkte existieren nicht”

Armedangels geht einen gewagten Schritt als Modemarke, die mit ihrem Angebot an nachhaltigerer Bekleidung erfolgreich geworden ist. Das Kölner Label will “radikal ehrlich” in seiner Kommunikation sein und sagt: „Nachhaltige Produkte existieren nicht.” Mit seiner neuen Marketingstrategie reagiert Armedangels auf einen Trend in der Modebranche,...

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Business

Wie gelingt inklusives Marketing?

Es ist ein Thema, das die Modeindustrie nicht mehr ignorieren kann: Die Nachfrage nach Vielfalt und Inklusion in der Mode steigt. Unternehmen reagieren darauf mit Marketingstrategien, scheinen aber trotzdem oft das Ziel zu verfehlen. Farah El Bastani und Hamza Ouamari, die auf inklusives Marketing spezialisiert sind, erklären alle Do's und...

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