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Marketing

Marketing Nachrichten und Nachrichtenarchiv

Influencer:innen-Müdigkeit: Authentizität im digitalen Marketing

Die Marketinglandschaft mit Influencer:innen befindet sich in einem kritischen Wandel. Das Branchenvolumen soll bis zum Jahresende rund 30 Milliarden Euro erreichen, was Marken dazu zwingt, echte Interaktion neu zu definieren. Aktuelle Daten von Somebody Digital zeigen ein auffälliges Konsument:innenparadox: Während 70 Prozent von ihnen...

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KulturFeatured

Kultur-Olympiade: Die Mode-Events rund um das Sportspektakel

Die Olympischen Sommerspiele beginnen kommende Woche in Paris. Doch die Vorbereitungen für das Sportspektakel sorgten für Aufruhr im Kalender der Modemetropole – Laufstegschauen fanden nicht statt oder zogen um, einige Marken und Einkäufer:innen blieben in dieser Saison angesichts von logistischen Schwierigkeiten und höheren Kosten fern. Trotz...

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Mode

Armedangels ändert sein Marketing: “Nachhaltige Produkte existieren nicht”

Armedangels geht einen gewagten Schritt als Modemarke, die mit ihrem Angebot an nachhaltigerer Bekleidung erfolgreich geworden ist. Das Kölner Label will “radikal ehrlich” in seiner Kommunikation sein und sagt: „Nachhaltige Produkte existieren nicht.” Mit seiner neuen Marketingstrategie reagiert Armedangels auf einen Trend in der Modebranche,...

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BusinessFeatured

Wie gelingt inklusives Marketing?

Es ist ein Thema, das die Modeindustrie nicht mehr ignorieren kann: Die Nachfrage nach Vielfalt und Inklusion in der Mode steigt. Unternehmen reagieren darauf mit Marketingstrategien, scheinen aber trotzdem oft das Ziel zu verfehlen. Farah El Bastani und Hamza Ouamari, die auf inklusives Marketing spezialisiert sind, erklären alle Do's und...

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Podcast

Podcast: TikTok statt Litfaßsäule?

In dieser Folge des Podcasts "O-Ton" von Otto geht es um die Social-Media-Plattform TikTok und ihre Bedeutung auf dem heutigen Werbemarkt. Podcast: O-Ton via Spotify

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Einzelhandel

Marc O’Polo Onlineshop in neuem Look

Nach der Einführung des neuen Ladenkonzepts „Scandinavian Studio“ für stationäre Geschäfte hat der Stephanskirchener Bekleidungsanbieter Marc O'Polo nun auch seinen Onlineshop überarbeitet. Marc-o-polo.com zeigt sich in einem neuen Look und Feel, der auf eine neue Modernität setzt, sich stärker auf jüngere Zielgruppen konzentriert und eine noch...

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Mode

Deutsche Musikerin Ana Kohler wird Puma-Gesicht

Die deutsche Musikerin Ana Kohler reiht sich in die Liste von prominenten Gesichtern des Herzogenauracher Sportartiklers Puma ein und folgt auf internationale Stars wie Dua Lipa, Cara Delevingne und Winnie Harlow sowie das deutsche Fitness-Influencerin Pamela Reif. Der Beginn einer “langfristigen Partnerschaft” ist die Kampagne ‘She Moves Us’,...

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Business

Decathlon will zur ersten Adresse für Sportartikel in Deutschland werden

Der französische Sportkonzern Decathlon will mit einer neuen Dachmarkenstrategie „Entdecke, was dich bewegt”, die Teil der strategischen Neuausrichtung von Decathlon Deutschland ist, die Transformation vom Sportfachhändler zur Sportplattform vorantreiben und letztlich zur ersten Adresse für Sportartikel in Deutschland werden. „Der neue Claim „...

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Einzelhandel

Galerias erste Kampagne unter neuem Namen

Mit der Zusammenarbeit der Galeria Kaufhof GmbH und der Karstadt Warenhaus GmbH seit November 2018 ergab sich ein Problem: Ein gemeinsamer Name. Ab März 2019 traten die beiden Warenhausketten unter dem Namen Galeria Karstadt Kaufhof auf beziehungsweise nach der Zusammenlegung im Januar 2020 als Galeria Karstadt Kaufhof GmbH. Das mag zwar...

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ModeFeatured

Weihnachten steht vor der Tür - mit diesen Kampagnen lockt der Modehandel

Modelabels, Bekleidungshersteller und Einzelhändler läuten mit ihren Kampagnen und Kollektionen die Weihnachtszeit ein. Mit Mottos wie “Glück gehört zu uns”, “Your Style. Your Sound. Your Christmas” und “Coming Home for Christmas – Travel lightly” rücken sie die Themen Gemeinschaft, Normalität und Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt ihrer...

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EinzelhandelFeatured

Welche Marken nicht an Black Friday teilnehmen – oder nur teilweise

In den vergangenen Jahren ist der Black Friday zunehmend in die Kritik geraten. Es wird auf die Risiken des übermäßigen Konsums hingewiesen: Die Verbraucher kaufen Produkte, die sie nicht brauchen, was dazu führt, dass viele Produkte weggeworfen oder unbenutzt zurückgegeben werden. Der Einkaufstag setzt die Einzelhändler und Lieferdienste unter...

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Mode|Interview Featured

Rebranding bei Marc O’Polo: „Es ist das erste Mal, dass wir eine Marketing-Kampagne in dieser Dimension durchführen“

Das Bekleidungsunternehmen Marc O'Polo hat bei einem Event in Paris seine Herbst/Winter-Kampagne 2021 vorgestellt, die gleichzeitig den Startschuss für eine Rebranding- und Internationalisierungsstrategie mit einem verstärkten Fokus auf Modernität, Nachhaltigkeit und Jugendlichkeit darstellt. Die Kampagne wurde am Mittwochabend in der Ellia Art...

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