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Marketing

Marketing Nachrichten und Nachrichtenarchiv

Mit neuer Werbestrategie: Hat Farfetch unter Coupang Fuß gefasst?

Farfetch war einst der unangefochtene Pionier des Online-Luxusmodehandels: eine Plattform, die technologische Innovation mit einem fundierten Branchen-Verständnis für die Nuancen der Mode verband. Nach der viel beachteten Übernahme durch das südkoreanische Unternehmen Coupang Ende 2023 hat das Unternehmen jedoch ein neues Kapitel aufgeschlagen....

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Mode

Puma steigt ins Podcast-Geschäft ein, um die Kundenbindung zu vertiefen

Puma, der deutsche Sportartikelhersteller, hat seine Markenstrategie mit der Einführung des ‚Go Wild‘-Podcasts in den Audiobereich verlagert. Die Serie soll die globale „Go Wild“-Kampagne des Unternehmens unterstützen und ein jüngeres Publikum durch Storytelling und digitale Nähe ansprechen. Der Podcast, der mit einem Gespräch zwischen dem...

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Featured

Mode|Kommentar

Der Lyst-Index und das LVMH-Paradox

Der neueste Lyst-Index für das vierte Quartal festigt seine Rolle als Barometer für Markenbegehrlichkeit. Mit Miu Miu, Saint Laurent und Prada in den Top 3 hat sich das datengestützte Ranking, das Online-Shoppingverhalten, Social-Media-Engagement und Suchvolumen aggregiert, zu einem glaubwürdigen Maß für den Hype einer Marke entwickelt. Ü...

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Business

The Independents übernimmt französische Agentur Lucien Pages Communications

Das Marketingunternehmen The Independents expandiert weiter international und übernimmt die Pariser PR-Agentur Lucien Pages Communications. Die 2006 gegründeten Kommunikationsagentur von Lucien Pages ist in Paris und New York ansässig. Sie ist vor allem bekannt für großer Mode-Budgets, die während der Fashion Weeks für Schlagzeilen sorgen – wie...

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Featured

Mode|Marketing

Influencer:innen-Müdigkeit: Authentizität im digitalen Marketing

Die Marketinglandschaft mit Influencer:innen befindet sich in einem kritischen Wandel. Das Branchenvolumen soll bis zum Jahresende rund 30 Milliarden Euro erreichen, was Marken dazu zwingt, echte Interaktion neu zu definieren. Aktuelle Daten von Somebody Digital zeigen ein auffälliges Konsument:innenparadox: Während 70 Prozent von ihnen...

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Featured

Kultur

Kultur-Olympiade: Die Mode-Events rund um das Sportspektakel

Die Olympischen Sommerspiele beginnen kommende Woche in Paris. Doch die Vorbereitungen für das Sportspektakel sorgten für Aufruhr im Kalender der Modemetropole – Laufstegschauen fanden nicht statt oder zogen um, einige Marken und Einkäufer:innen blieben in dieser Saison angesichts von logistischen Schwierigkeiten und höheren Kosten fern. Trotz...

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Mode

Armedangels ändert sein Marketing: “Nachhaltige Produkte existieren nicht”

Armedangels geht einen gewagten Schritt als Modemarke, die mit ihrem Angebot an nachhaltigerer Bekleidung erfolgreich geworden ist. Das Kölner Label will “radikal ehrlich” in seiner Kommunikation sein und sagt: „Nachhaltige Produkte existieren nicht.” Mit seiner neuen Marketingstrategie reagiert Armedangels auf einen Trend in der Modebranche,...

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Featured

Business

Wie gelingt inklusives Marketing?

Es ist ein Thema, das die Modeindustrie nicht mehr ignorieren kann: Die Nachfrage nach Vielfalt und Inklusion in der Mode steigt. Unternehmen reagieren darauf mit Marketingstrategien, scheinen aber trotzdem oft das Ziel zu verfehlen. Farah El Bastani und Hamza Ouamari, die auf inklusives Marketing spezialisiert sind, erklären alle Do's und...

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Podcast

Podcast: TikTok statt Litfaßsäule?

In dieser Folge des Podcasts "O-Ton" von Otto geht es um die Social-Media-Plattform TikTok und ihre Bedeutung auf dem heutigen Werbemarkt. Podcast: O-Ton via Spotify

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Einzelhandel

Marc O’Polo Onlineshop in neuem Look

Nach der Einführung des neuen Ladenkonzepts „Scandinavian Studio“ für stationäre Geschäfte hat der Stephanskirchener Bekleidungsanbieter Marc O'Polo nun auch seinen Onlineshop überarbeitet. Marc-o-polo.com zeigt sich in einem neuen Look und Feel, der auf eine neue Modernität setzt, sich stärker auf jüngere Zielgruppen konzentriert und eine noch...

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Mode

Deutsche Musikerin Ana Kohler wird Puma-Gesicht

Die deutsche Musikerin Ana Kohler reiht sich in die Liste von prominenten Gesichtern des Herzogenauracher Sportartiklers Puma ein und folgt auf internationale Stars wie Dua Lipa, Cara Delevingne und Winnie Harlow sowie das deutsche Fitness-Influencerin Pamela Reif. Der Beginn einer “langfristigen Partnerschaft” ist die Kampagne ‘She Moves Us’,...

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Business

Decathlon will zur ersten Adresse für Sportartikel in Deutschland werden

Der französische Sportkonzern Decathlon will mit einer neuen Dachmarkenstrategie „Entdecke, was dich bewegt”, die Teil der strategischen Neuausrichtung von Decathlon Deutschland ist, die Transformation vom Sportfachhändler zur Sportplattform vorantreiben und letztlich zur ersten Adresse für Sportartikel in Deutschland werden. „Der neue Claim „...

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