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Marketing

Marketing Nachrichten und Nachrichtenarchiv

Zalando wird Werbepartner des DFB-Pokals

Zalando stärkt seine Präsenz im Fußball und wird offizieller Partner des DFB-Pokals. Der Berliner Onlinehändler wird ab dem 1. Juli für vier Spielzeiten offizieller Partner des DFB-Pokals der Frauen und Männer sowie des Google Pixel Supercups der Frauen, teilte Zalando am Dienstag mit. Damit wird die Zusammenarbeit mit dem Deutsche Fußball-Bund...

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Business

Audemars Piguet setzt auf Padel

Die Schweizer Luxusuhrenmanufaktur Audemars Piguet stärkt ihr Engagement im Premium-Sport. Das Unternehmen steigt über eine doppelte strategische Allianz in den professionellen Padel-Sport ein. Die Marke wird offizieller Zeitnehmer der Qatar Airways Premier Padel Tour und besiegelt gleichzeitig eine Zusammenarbeit mit dem Spanier Agustín Tapia,...

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Mode|Kommentar

Der Aufstieg der Spätberufenen: Warum die widerstandsfähigsten Gründer:innen der Modebranche spät anfangen

Jahrzehntelang hat die Mode die Jugend mystifiziert, von frischgebackenen Designer:innen, die direkt nach ihrem Abschluss am Central Saint Martins Labels gründeten, bis hin zu Digital Natives, die Marken über Nacht skalierten. Die Branche hat Innovation lange Zeit mit Unmittelbarkeit gleichgesetzt. Doch nun findet ein leiserer Wandel statt....

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Business|ANALYSE

Die Bhavitha-Mandava-Strategie: Was Chanels Erfolgsrezept für Marken bedeutet

Im Sommer 2024 stand Bhavitha Mandava auf einem U-Bahnsteig in Brooklyn. Sie hatte gerade ihren Master an der NYU abgeschlossen und war nicht auf der Suche nach einer Modelkarriere. Doch genau dort wurde ein Model-Scout auf sie aufmerksam. Innerhalb von zwei Wochen engagierte Matthieu Blazy, damals bei Bottega Veneta, sie für eine Show. 18...

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Mode

Heidi Klum wird neues Gesicht von S.Oliver

Der Rottendorfer Bekleidungsanbieters S.Oliver gewinnt das deutsche Supermodel Heidi Klum als neues „Brand Face“ und setzt damit ein deutliches Signal für die strategische Neuausrichtung der Marke. Die auf zwei Jahre angelegte Partnerschaft ist Teil der Strategie „Brand & Product First“, mit der das Unternehmen seine Relevanz und internationale...

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Mode

Wie C&A Influencer:innen-Marketing für maximale Reichweite einsetzt

C&A hat kürzlich seine neue Denim-Kampagne gestartet. Der niederländisch-deutsche Bekleidungsfilialist setzt dabei auf Außenwerbung, einen ‘Mirror Room’ für Videoaufnahmen und sogar eine Werbestraßenbahn in Amsterdam. Das Unternehmen reorganisiert derzeit sein physisches Filialnetz. Ein Test mit kleineren Geschäften in niederländischen Innenstä...

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Einzelhandel|Kommentar

Programmiertes Verlangen: Wie Mode begehrlich bleibt, wenn KIs den Warenkorb füllen

Mode ist seit jeher Verführung, Sehnsucht, Zugehörigkeit, Differenzierung. Aura, wie Menschen sagen, die deutlich jünger sind als ich. Wir begehren einen Look, ein Gefühl, einen Stil, eine Lebenswelt. Dieses Begehren wird durch inspirierende Menschen ausgelöst – auf Social Media, Laufstegen, in Popkultur, Werbung und im Freundeskreis. Die...

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Mode

Zur WM: Adidas Originals feiert Fußballkultur mit neuer Kollektion

Die Kollektion soll die Fankultur abseits der Stadien in den Fokus rücken und interpretiert klassische Fußball-Looks für eine neue Generation neu, teilte Adidas am Donnerstag mit. Erstmals seit 36 Jahren ziert dabei das legendäre Trefoil-Logo der zum Herzogenauracher Sportartikler gehörenden Lifestyle-Marke wieder die Auswärtstrikots der...

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Mode

Aufstieg und Fall von Allbirds: Der Vier-Milliarden-Dollar-Schuh, den die Mode nie wollte

Im Jahr 2016 starteten ein neuseeländischer Fußballspieler, der zum Unternehmer wurde, und ein Biotechnik-Ingenieur einen Woll-Sneaker auf Kickstarter. Sie erreichten ihr Ziel von 30.000 US-Dollar in fünf Tagen, sammelten insgesamt 119.000 US-Dollar (102.000 Euro) und leiteten damit eine der lehrreichsten Markengeschichten des Jahrzehnts ein....

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Hintergrund

Die 400 beliebtesten dänischen Modemarken auf Instagram

Die dänische Version des ‘FashionUnited Top 400 Instagram Index’ zeigt die digitale Reichweite der dänischen Modebranche. Bekleidungsmarken aus Dänemark, die bei Multimarken-Händler:innen erfolgreich sind, dominieren auch online. Der Index zeigt, dass dänische B2B-Labels von Denim bis hin zu High-End-Streetwear einen beeindruckenden Einfluss auf...

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Mode|Interview

Gen Z-Ära bei Frasers Group: 23-Jähriger positioniert Sportmarke Slazenger neu

Mit nur 23 Jahren führt Alexei Hamblin eine der traditionsreichsten britischen Sportmarken in eine neue Ära. Als junger Designer und Unternehmer leitet Hamblin die Transformation von Slazenger unter dem Dach der britischen Frasers Group. Seine Aufgabe ist es, die 140 Jahre alte Traditionsmarke zu modernisieren, ohne das ikonische Erbe zu...

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Mode

Erste globale Markenbotschafterin: Lily Collins wird Zalando-Gesicht

Zalando ernennt die britisch-amerikanische Schauspielerin Lily Collins zu seiner ersten globalen Markenbotschafterin, um die kreative Ausdruckskraft und Individualität seiner Kundschaft in den Fokus zu rücken. Die auf ein Jahr angelegte Partnerschaft umfasst zwei große Hauptkampagnen sowie die Kuration exklusiver Content-Formate und Style-Edits,...

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