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Marketing

Marketing Nachrichten und Nachrichtenarchiv

Die 400 beliebtesten dänischen Modemarken auf Instagram

Die dänische Version des ‘FashionUnited Top 400 Instagram Index’ zeigt die digitale Reichweite der dänischen Modebranche. Bekleidungsmarken aus Dänemark, die bei Multimarken-Händler:innen erfolgreich sind, dominieren auch online. Der Index zeigt, dass dänische B2B-Labels von Denim bis hin zu High-End-Streetwear einen beeindruckenden Einfluss auf...

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Mode|Interview

Gen Z-Ära bei Frasers Group: 23-Jähriger positioniert Sportmarke Slazenger neu

Mit nur 23 Jahren führt Alexei Hamblin eine der traditionsreichsten britischen Sportmarken in eine neue Ära. Als junger Designer und Unternehmer leitet Hamblin die Transformation von Slazenger unter dem Dach der britischen Frasers Group. Seine Aufgabe ist es, die 140 Jahre alte Traditionsmarke zu modernisieren, ohne das ikonische Erbe zu...

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Mode

Erste globale Markenbotschafterin: Lily Collins wird Zalando-Gesicht

Zalando ernennt die britisch-amerikanische Schauspielerin Lily Collins zu seiner ersten globalen Markenbotschafterin, um die kreative Ausdruckskraft und Individualität seiner Kundschaft in den Fokus zu rücken. Die auf ein Jahr angelegte Partnerschaft umfasst zwei große Hauptkampagnen sowie die Kuration exklusiver Content-Formate und Style-Edits,...

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Mode

Wenn der Moment die Botschaft ist: Modemarketing auf den größten Bühnen des Sports

Am oberen Ende der Rolltreppe im Flagship-Store des spanischen Modekonzerns Zara in Antwerpen werden die Kund:innen von einer ganz in Weiß gekleideten Schaufensterpuppe empfangen. Der Look ist sofort wiedererkennbar. Bad Bunny trug ihn während seines Auftritts beim Super Bowl, dem Finale der US-amerikanischen American Football-Liga NFL, und er...

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Einzelhandel

Unterhaltung schaffen: Die Zukunft des Markenmarketings im Modeeinzelhandel

Wir leben in einer Zeit der überwältigenden Markenbotschaften. Sogar Einzelpersonen kuratieren sorgfältig ihre eigenen Marken, sodass die traditionelle Kommunikation kaum noch durchdringt. Dieser Lärm hat eine spannende Veränderung ausgelöst: Marken wenden sich von der traditionellen Werbung ab und setzen auf eine neue Mischung aus Marke und...

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BusinessPartner Content

A fish named Fred stellt das Konzept des Reverse-Heritage-Marketings vor

A fish named Fred führt mit der Serie ‘The Lost Tapes’ eine innovative Marketingstrategie namens Reverse-Heritage-Marketing ein. Das Konzept wurde von Gründer und Markenschöpfer Rob Schalker entwickelt. Es erschafft eine künstliche, aber glaubwürdige Geschichte, anstatt auf bestehende Nostalgie zurückzugreifen. Es ist eine kreative Form des ‚...

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Mode|Kommentar

Kleine Serien, große Zahlen: Wenn Modemarketing auf die Produktionsrealität trifft

In der Mode gibt es Momente unbeabsichtigter Transparenz. Eine versehentlich enthüllte Lagerbestandszahl, ein durchgesickertes Produktionsdokument oder eine ‘limitierte’ Capsule-Kollektion, die ewig verfügbar scheint. Solche Momente verdeutlichen oft die Kluft zwischen der Selbstdarstellung von Marken und ihrer tatsächlichen Arbeitsweise. Diese...

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Mode

Louis Vuitton feiert 130 Jahre Monogram mit traditionsreichen Kollektionen

Luxusmarken investieren zunehmend in klar wiedererkennbare visuelle Codes. Nur wenige Symbole verdeutlichen die Macht des Brandings so anschaulich wie das Monogram von Louis Vuitton. Das Canvas wurde 1896 von Georges Vuitton als Hommage an seinen Vater Louis Vuitton entworfen und feiert 2026 sein 130-jähriges Jubiläum. Anlässlich dieses...

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Mode

Unterhaltung an erster Stelle: Intimissimi ist die neue Starmarke der Serie ‘Emily in Paris’

2024 revolutionierte die vierte Staffel der erfolgreichen Netflix-Serie Emily in Paris die Produktplatzierungsstrategie, indem sie Marken vollständig in die Handlung integrierte. Für 2025 sichert sich nun die italienische Marke Intimissimi, die zur Oniverse-Gruppe gehört, eine wichtige Rolle in der fünften Staffel. Diese wurde an diesem...

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FeaturedMember

Business

Warum Vertrauen durch Creator das Modemarketing 2026 bestimmen wird

Die globale Influencer-Marketing-Agentur Pulse Advertising hat eine entscheidende Verschiebung im Konsumverhalten festgestellt, mit direkten Folgen für Modemarken, die ihre Strategien für 2026 planen. Zielgruppen folgen nicht länger blind Markenbotschaften, sondern orientieren sich an authentischen Stimmen, Erfahrungen und Persönlichkeiten....

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Mode

Grace Wales Bonners Kooperationen vor Hermès: Marketing-Goldgruben

Eine aufstrebende Visionärin der Mode Grace Wales Bonner, eine 35-jährige britisch-jamaikanische Designerin, revolutioniert seit dem Start ihres Labels im Jahr 2014 im Stillen die Herrenmode. Nun steht sie kurz davor, die Leitung der Herrenmode bei dem französischen Luxusmodehaus Hermès zu übernehmen. Vor dieser prestigeträchtigen Ernennung...

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Mode

Influencer:innen im Zeichen von KPIs: Marken fordern 2026 Marketing statt Versprechungen

Das Influencer-Marketing in Europa erlebt derzeit eine Phase der Konsolidierung. Laut dem neuesten Bericht der Influencer-Marketing-Plattform Kolsquare hat der Sektor seine experimentelle Phase endgültig hinter sich gelassen und ist zu einem fundamentalen Instrument der Marketingstrategie geworden. Unternehmen arbeiten heute nicht mehr mit...

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