40 Jahre bonprix: Kemmler Kemmler macht aus einem Markenjubiläum einen Cultural-Marketing-Case

Bonprix wird 40. Statt den Geburtstag der Marke mit einer klassischen Jubiläumskampagne zu feiern, setzt das Unternehmen unter dem übergreifenden Jubiläumsmotto “Celebrating 40 in Style” auf den Wachstumshebel Cultural Marketing. Aufbauend darauf entwickelte die Kreativagentur Kemmler Kemmler eine Cultural-Marketing-Kampagne, die mit ihrem Activation-Plan aus Film, Social Content und Live-Event kulturelle Begehrlichkeiten weckt.

Im Zentrum der Kampagne steht ein hochwertig produzierter Kurzfilm mit prominenten Gesichtern der Entertainment-Branche, der in einem Live-Event mündet. Mit dem Strategie-Shift weg von reiner Werbung hin zur Schaffung eines Cultural Blockbuster- Moments positioniert sich Kemmler Kemmler konsequent als Cultural Lead Agency.

Die Kampagne

Ausgangspunkt der Kampagne war nicht die Frage nach einer Werbeidee, sondern nach kultureller Relevanz. Kemmler Kemmler entwickelte auf Basis strategischer Analysen und der hauseigenen Data-Insight-Plattform KX Radar eine Cultural-Marketing-Strategie, die das Jubiläum von bonprix in einen kulturellen Gesprächsanlass übersetzt. Die Verbindung aus datenbasierten Insights, strategischer Markenführung, kultureller Analyse, kollaborativem Kreativprozess und integrierter Kampagnenentwicklung bildet die Grundlage der gesamten Aktivierung.

Herzstück der Kampagne ist ein hochwertig produzierter Kurzfilm mit dem Titel „Forty and Fabulous“ mit Nina Bott, Laura Osswald, Maria Wedig, Juliette Greco und Oli P. Bekannte Gesichter der deutschen TV- und Soap-Kultur treffen in einer Geschichte aufeinander, die Humor, Glamour und Selbstironie verbindet und die Lebensrealität von Frauen 40+ zeitgemäß erzählt.

Der Film, der ab dem 11. Juni 2026 auf bonprix.de Premiere feiert, mündet dramaturgisch in ein reales Jubiläumsevent am 25. Juni 2026 im Hamburger Curio Haus. So entsteht eine durchgängige Erzählung, die digitale und physische Markenwelt miteinander verbindet. Die Kampagne vereint Kurzfilm, Live Experience, Social Content, PR-Arbeit und Medienpartnerschaften zu einem integrierten Cultural Moment.

„„bonprix hat verstanden: Nur weil eine Marke Geburtstag hat, feiern nicht automatisch alle mit. Damit Frauen 40+ sich für 40 Jahre bonprix interessieren, haben wir ihre popkulturelle Biografie ernst genommen und in Entertainment verwandelt. Genau so wird ein schöner Markenanlass auch kulturell relevant.“

Cultural Marketing als Wachstumstreiber

Die Kampagne zeigt, wie Kemmler Kemmler arbeitet. Ziel ist es, Markenkommunikation nicht nur zur Steigerung von Bekanntheit einzusetzen, sondern kulturelle Relevanz aufzubauen. Durch den Schritt vom klassischem Brand Marketing hin zu Cultural Marketing entsteht Brand Content, der die Lebenswelten der Zielgruppen bereichert und langfristig Begehrlichkeit schafft.

Die Entscheidung des Kreativteams basiert dabei neben internationalen Studien, die den wirtschaftlichen Wert kultureller Relevanz belegen, auf Insights aus der hauseigenen Plattform KX Radar. KX Radar ist die weltweit erste strategische Toolbox, die Cultural Relevance sichtbar und messbar macht. Das Tool ermittelt und bewertet den Cultural Footprint einer Marke und schafft damit die Grundlage, ihre kulturelle Bedeutung und Attraktivität strategisch zu stärken und gezielt auszubauen.

Die Cultural Campaign verkörpert für bonprix diesen Ansatz. Aus einem klassischen Markenjubiläum wird eine kulturelle Erzählung über Stil, Selbstbestimmung und Haltung. Der Film, das Event, die Medienkooperationen und die begleitende Kommunikation folgen dabei einer gemeinsamen kulturellen Idee – und nicht einer klassischen Kampagnenlogik. Die neue Strategie markiert damit nicht nur den 40. Geburtstag von bonprix, sondern den Beginn eines neuen kulturellen Kapitels der Marke.