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Einzelhandel|ANALYSE Luxus als Erlebnis vs. materieller Besitz: die neue Balance der Markenstrategien
Das Phänomen ist weltweit zu beobachten. Beeinflusst von der Wirtschaftslage wenden sich die Verbraucher:innen von materiellen Anschaffungen ab und bevorzugen Erlebnisse. Initiativen wie „The Louis“ von Louis Vuitton in Shanghai werfen die Frage nach der Effektivität dieser immersiven Strategie auf. Handelt es sich um langfristige Markenbildung...
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