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Kooperieren statt Konkurrieren – wie Lizenzpartnerschaften die Marktposition von Unternehmen stärken
Sie alle tun es: Ob deutsche Kultschuh-Marke, italienische Luxus-Brand, französischer Sportartikelhändler, ja selbst die amerikanische Basketball-Profiliga – sie gehen Zweckbeziehungen ein um Markteinstieg oder Marktdurchdringung zu begünstigen und schließlich einen Gewinnzuwachs zu erzielen. Wie auch sonst käme die National Basketball...
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