Kooperieren statt Konkurrieren – wie Lizenzpartnerschaften die Marktposition von Unternehmen stärken

Sie alle tun es: Ob deutsche Kultschuh-Marke, italienische Luxus-Brand, französischer Sportartikelhändler, ja selbst die amerikanische Basketball-Profiliga – sie gehen Zweckbeziehungen ein um Markteinstieg oder Marktdurchdringung zu begünstigen und schließlich einen Gewinnzuwachs zu erzielen. Wie auch sonst käme die National Basketball Association zu einem Schuh – oder das Modeunternehmen Tom Tailor zu einer Schuhkollektion?