Pepe Jeans London und Oracle Red Bull Racing launchen Madrid-Kapselkollektion mit stadtweiter Aktion
Die in London gegründete Denim-Marke Pepe Jeans London und das Formel-eins-Team Oracle Red Bull Racing mit Sitz im englischen Milton Keynes veranstalten von Donnerstag, dem 10. September, bis Sonntag, dem 13. September, eine viertägige Übernahme Madrids. Die Aktionen bauen auf ihrer gemeinsamen Kollektion Oracle Red Bull Racing x Pepe Jeans für Herbst/Winter 2026 auf. Sie finden zeitgleich mit dem Großen Preis von Spanien statt, der erstmals auf der neu gebauten Madring-Rennstrecke der Stadt ausgetragen wird.
Die FW26-Kollektion bringt das Logo von Oracle Red Bull Racing auf T-Shirts, Sweatshirts und Jacken, kombiniert mit dem typischen Denim-Styling von Pepe Jeans. Die Farbpalette besteht aus Racing-Navy und Electric-Blue, akzentuiert mit Rot und Weiß. Eine separate Madrid-Kapselkollektion ist von der Stadt selbst inspiriert. Sie enthält Grafiken, die auf die Puerta de Alcalá, die Puerta del Sol und den Cibeles-Brunnen verweisen.
Die Übernahme der Stadt beginnt am 10. September mit einer öffentlichen Veranstaltung im Pop-up von Oracle Red Bull Racing x Pepe Jeans in der Fuencarral 10 im Zentrum von Madrid. Dort wird die FW26-Kollektion vorgestellt. Zudem findet eine Podiumsdiskussion mit Fragerunde statt, die von Melissa Jimenez moderiert wird. Teilnehmer:innen sind Laurent Mekies, Chief Executive Officer (CEO) und Teamchef von Oracle Red Bull Racing, sowie der Red-Bull-Athlet Pepe Martí. Der Abend umfasst außerdem Meet-and-Greets mit Fans und Produktvorschauen.
Auf der Madring-Rennstrecke betreibt Pepe Jeans ein ‘Custom Studio’ im Paddock Club. Dort können die Gäste Denim und andere Artikel mit Grafiken von Oracle Red Bull Racing x Pepe Jeans personalisieren. Ein zweiter Pop-up-Store befindet sich in der Hospitality-Location ‘Burladero’ von Red Bull an der Rennstrecke.
Die Zusammenarbeit erstreckt sich auch auf das Wholesale-Netzwerk von Pepe Jeans. Es gibt spezielle Platzierungen in drei Filialen von El Corte Inglés in Madrid: Preciados, Goya und Sanchinarro. Jede dieser Filialen führt neben der Kollektion auch exklusive Erinnerungsstücke von Formel-eins-Fahrer:innen. Online erhält die Partnerschaft spezielle Landing-Pages auf der eigenen Website von Pepe Jeans und auf Zalando.
Pepe Jeans weitet die Kampagne über Madrid hinaus aus. Dazu wird eine Gruppe von Influencer:innen aus den Bereichen Mode, Lifestyle und Formel eins am Rennwochenende in den Locations Paddock Club und Burladero zu Gast sein. Sie werden Inhalte auf den Instagram- und TikTok-Kanälen der Marke teilen. Diese reichen von Styling an der Rennstrecke bis hin zur Berichterstattung am Renntag.
Die Kollektion Oracle Red Bull Racing x Pepe Jeans ist im Online-Store von Pepe Jeans, im Pop-up in der Fuencarral 10 sowie in ausgewählten Einzelhandels- und Kaufhäusern von Pepe Jeans erhältlich.