Name It erobert den Schuhmarkt mit Einführung im Frühjahr 2027
Die dänische Kindermodemarke Name It hat eine neue Schuhkategorie eingeführt. Sie erweitert ihr Produktsortiment um Schuhe, Stiefel und Sandalen für Kinder und junge Teenager:innen. Die Marke, die zum dänischen Modekonzern Bestseller gehört, präsentierte Name It Footwear während der Copenhagen Fashion Week 2026.
Die Erweiterung ist eine der größten Kategorieeinführungen von Name It in den letzten Jahren. Das Unternehmen möchte Familien und Geschäftspartner:innen ein umfassenderes Sortiment anbieten, das alle Aspekte der Kindergarderobe abdeckt. Damit tritt es in einen Schuhmarkt ein, der lange von etablierten Akteur:innen dominiert wurde.
Für Einzelhändler:innen bedeutet die Einführung einen neuen Wettbewerber auf dem Kinderschuhmarkt. Dieser wird durch die Größe von Bestseller und die bestehende Position von Name It im Bereich der Kindermode gestützt.
„Schuhe sind eine Erweiterung von Name It, auf deren Präsentation wir uns gefreut haben. Wir erreichen bereits Millionen von Familien durch unser bestehendes Geschäft, daher sehen wir ein erhebliches Potenzial in dieser Kategorie“, sagt Michael Vinther, Brand Director bei Name It. „Schuhe sind ein wichtiger Teil der Kindergarderobe und bisher war dies kein Bereich, in dem wir wirklich präsent waren.“
Vinther erklärt, dass hochwertige Schuhe andere Kompetenzen erfordern als Bekleidung. Deshalb hat Name It ein engagiertes Team mit Erfahrung in der Schuhbranche aufgebaut. Zudem arbeitet das Unternehmen mit Lieferant:innen zusammen, die die erforderliche Qualität liefern können. „Unser Ziel ist es, Schuhe mit einem Qualitätsniveau anzubieten, das Eltern von etablierten Marken kennen, aber zu einem erschwinglicheren Preis“, fügt er hinzu.
Schuhspezialist:in ernannt
Um die neue Kategorie zu leiten, hat Name It mehrere Spezialist:innen eingestellt, darunter Inge Merrild Paarup. Sie bringt drei Jahrzehnte Erfahrung in der Schuhindustrie mit. Sie übernimmt die Rolle der Leiterin von Name It Footwear und ist für die Entwicklung der Kategorie gemäß den allgemeinen Qualitätsstandards der Marke verantwortlich.
Der Entwicklungsprozess läuft seit mehr als einem Jahr. „Wenn Eltern Schuhe für ihre Kinder kaufen, wollen sie keine Kompromisse bei Qualität, Komfort oder Passform eingehen. Unser Fokus lag daher darauf, Schuhe zu entwickeln, die Funktionalität, Langlebigkeit und Design vereinen“, sagt Paarup.
Einführung konzentriert sich auf Nordeuropa
Die Einführung baut auf der Position von Name It in der Kindermode auf. In diesem Bereich hat die Marke 40 Jahre lang Vertrauen bei Verbraucher:innen und Geschäftspartner:innen in mehr als 55 Ländern aufgebaut. Name It Footwear wird sich zunächst auf die nordeuropäischen Märkte konzentrieren, darunter Dänemark, Deutschland und die Niederlande, wo die Marke bereits stark vertreten ist.
Die Größen reichen von den ersten Kinderschuhen bis zur Größe 39. Es wird zwei Hauptkollektionen pro Jahr sowie kleinere Drops dazwischen geben. Name It Footwear wird nun Einzelhändler:innen und Großhandelspartner:innen in ganz Europa vorgestellt. Die erste Kollektion wird im Frühjahr 2027 für die Verbraucher:innen erhältlich sein.
„Die neue Kategorie stärkt unser Angebot für Großhandelspartner:innen und ist ein wichtiger Schritt in unserem Bestreben, Familien mit Kindern ein umfassenderes Universum zu bieten. Das erste Feedback von Kund:innen und Partner:innen war sehr positiv“, sagt Paarup.