Levi’s® launcht globale Kampagne „Behind Every Original" mit Super-Bowl-Film
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Die Marke Levi’s® hat heute ihre neue globale Kampagne „Behind Every Original“ vorgestellt – eine mutige Initiative, die Menschen feiert, die Kultur vorantreiben. Mit einem augenzwinkernden Twist. Ihre Premiere feiert die Kampagne während des Super Bowl mit dem Leitfilm „Backstory“.
Levi’s® bricht bewusst mit Erwartungen, indem sowohl prominente Ikonen als auch alltägliche Originals, u.a. Ambassador Stefanie Giesinger, ausschließlich von hinten gezeigt werden – und ihnen so Raum geben, ihre kulturprägenden Levi’s®-Geschichten zu erzählen. Dass sie während des Super Bowl im Levi’s® Stadium startet, ist besonders passend: ein kultureller Moment für sich, getragen von der verbindenden Kraft des Sports.
Der Film „Backstory“ zeigt unter anderem die Grammy-prämierte Künstlerin Doechii von Top Dawg Entertainment, den globalen Superstar ROSÉ, den amtierenden NBA-MVP und Champion Shai Gilgeous-Alexander, den Grammy- und Oscar-prämierten sowie Emmy-nominierten Filmemacher, Künstler und DJ Questlove, Model und kulturelle Stimme Stefanie Giesinger sowie die Disney-Pixar-Figur Woody aus Toy Story. Jede Einstellung ist eine Hommage an die Rückansicht in all ihrer denimgekleideten Pracht: beim Schreiten, Tanzen, Bewegen – und vor allem beim Leben in ihren Levi’s®.
Levi’s® Denim steht im Zentrum der Kampagne. Vom klassischen Cowboy-Look über Musikvideo-Ikonen der 1980er-Jahre bis hin zu zeitgenössischen Styles spannt das Styling den gesamten Bogen der Markengeschichte. Doechii trägt Low Slim Bootcut Jeans, ROSÉ kombiniert Loose Bootcut Jeans mit einer Relaxed Fit Trucker Jacke. Shai Gilgeous-Alexander ist in 578® Baggy Jeans und einer Relaxed Fit Trucker zu sehen, während Questlove seine 505™ Regular Fit Jeans trägt. Stefanie Giesinger rundet das Line-up in Ribcage Slim Jeans und einem Super Soft Longsleeve Polo ab.