Jack & Jones und JJXX stellen Denim in den Mittelpunkt der FW26-Kampagne ‚Find your blue‘
Das dänische Denimlabel Jack & Jones, Teil des Modekonzerns Bestseller, lanciert gemeinsam mit dem Schwesterlabel JJXX die Kampagne ‚Find your blue‘ für Herbst/Winter 2026. Mit der Kampagne knüpfen beide Marken an ihr Denim-Erbe an. Laut dem Unternehmen ist Jeans seit der Gründung von Jack & Jones keine eigenständige Produktkategorie, sondern das Fundament der Marke.
Die Kampagne präsentiert Denim daher nicht als Trend, sondern als festen Bestandteil der Markenidentität. Bei ‚Find your blue‘ geht es laut der Marke nicht um die Suche nach der perfekten Waschung oder Passform. Dieses Wissen ist bereits seit Generationen im Unternehmen verankert. Stattdessen lädt die Kampagne Männer und Frauen dazu ein, die Waschung und den Schnitt zu finden, die zu ihnen passen.
Visuell setzt die Kampagne auf rohe, ungeschliffene Bilder mit einem intimen Ton. Der Denim wird so gezeigt, wie er im Alltag getragen wird: zerknittert und verwaschen, anstatt in einer perfekten Showroom-Umgebung.
Jack & Jones setzt auf Layering
Für Jack & Jones bedeutet die Kampagne eine Rückkehr zu den Wurzeln. Die Marke verbindet Denim mit der Geschichte von Workwear und Handwerkskunst. Die FW26-Kollektion reicht von schwerer, strukturierter Outerwear bis hin zu Jeans, die so entworfen sind, dass sie sich mit dem:der Träger:in mitbewegen.
Layering steht im Mittelpunkt der Kollektion. Unter dem Motto ‚Layers on and off‘ präsentiert die Marke Kleidungsstücke, die Träger:innen selbst kombinieren, an- und ausziehen können. Jack & Jones beschreibt diese Idee als eine Lebenseinstellung: sich wohlzufühlen, mit dem, wer man ist.
JJXX überträgt Denim-Know-how auf Womenswear
Das Womenswear-Label JJXX wendet dasselbe Denim-Know-how auf eine eigene, feminine Kollektion an. Der Schwerpunkt liegt auf Silhouetten, die sowohl selbstbewusst als auch weich sind. Zudem wird Denim verwendet, der Struktur und Bewegungsfreiheit kombiniert.
Die JJXX-Kollektion besteht aus Tops, Hemden, Strickwaren und Jeans. Auch hier stehen Layering und persönlicher Ausdruck im Mittelpunkt. Laut dem Unternehmen teilt JJXX die DNA von Jack & Jones, jedoch mit einer eigenen Stimme.