Intersport startet globale Markenkampagne für 2026 und feiert Gemeinsamkeiten des Sports

INTERSPORT, ein weltweit führender Sportartikelhändler, startet seine neue globale Markenkampagne unter dem Motto: „Your Passion. Your Place. Make It Your Game.“

Die Kampagne feiert die verbindende Kraft des Sports. Sie bestärkt INTERSPORT als die gemeinsame Basis, die Menschen über Kulturen, Gemeinschaften und Leistungsniveaus hinweg verbindet. Egal ob es sich um eine:n junge:n Spieler:in handelt, die:der im Garten übt, eine:n Streetballer:in, die:der seinen Rhythmus findet, oder einen Laufclub, der sich nach der Arbeit trifft. Oder eine:n Profisportler:in, die:der auf der Weltbühne auftritt – INTERSPORT ist der Ort, an dem ihre Leidenschaft ein Zuhause findet.

Vier globale Athlet:innen erzählen gemeinsame Geschichte

Die Kampagne wird von einer dynamischen Gruppe von Athlet:innen getragen, deren Persönlichkeiten und Spielstile die vielen Facetten der Leidenschaft im Sport repräsentieren. Ihre Geschichten spiegeln die von Alltagsathlet:innen wider, jede:r mit einer eigenen Reise, Leidenschaft und Routine. Sie erinnern uns daran, dass wir alle, unabhängig vom Niveau, die gleiche Liebe zum Sport teilen. Jede:r Athlet:in bringt die eigene Persönlichkeit und Leidenschaft ins Spiel ein. Das gilt auch für die unzähligen Hobbyspieler:innen, die auf ihre Weise trainieren, an Wettkämpfen teilnehmen und sich ausdrücken.

Die in der Kampagne vorgestellten Athlet:innen, namentlich Joshua Kimmich, Frenkie De Jong, Bradley Barcola und Sandy Baltimore, treten dank der Unterstützung der wichtigsten Markenpartner von INTERSPORT auf. Dazu gehören Nike, Adidas und Puma, die den Zugang zu ihren Spieler:innen ermöglichten. Die Kampagne präsentiert auch Schuhe, Bekleidung und Ausrüstung von führenden Marken, die bei INTERSPORT erhältlich sind, wie Asics, Brooks, Under Armour, New Balance und die Eigenmarke Energetics.

„Ich liebe es, wie der Sport es allen ermöglicht, sich auf ihre eigene Weise auszudrücken, von Street-Player:innen bis hin zu Profis. Genau diese Energie feiert diese Kampagne“, sagte Adidas-Spieler Bradley Barcola.

Die Kampagne vereint Laufen, Sportstyle und Fußball auf einer einzigen, kategorienübergreifenden Storytelling-Plattform. Die Inhalte zum Thema Laufen präsentieren die neuesten Schuhe und Bekleidung, die Menschen auf jedem Niveau inspirieren sollen, während Einflüsse aus dem Fußball den emotionalen Ton der gesamten Saison prägen.

Daneben beleuchtet der Bereich Sportstyle die kulturelle Seite des Sports und wie dieser den Alltag, die Kreativität und den Selbstausdruck beeinflusst. Fußball und ein breiteres, kategorienübergreifendes Storytelling verbinden engagierte Fußballspieler:innen, leidenschaftliche Fans und Familien, die das Spiel auf ihre eigene Weise genießen.

Dieser integrierte Ansatz unterstreicht die Rolle von INTERSPORT als einer der weltweit zugänglichsten und in der Gemeinschaft verwurzelten Sporteinzelhändler, der Menschen mit dem Sport verbindet, wo und wie auch immer sie ihn ausüben möchten.

Sandy Baltimore von Puma fügte hinzu: „Was ich am Fußball liebe, ist, dass er allen gehört – Kindern, Fans, Gamer:innen und Spieler:innen. Zu sehen, dass diese Leidenschaft in der Kampagne widergespiegelt wird, ist wirklich inspirierend.“

Die Kampagne wird im Fernsehen, auf digitalen Plattformen, in sozialen Medien, im E-Commerce, in den Geschäften, im Radio und in der Außenwerbung ausgerollt.

Jeder Touchpoint erweckt die Positionierung von INTERSPORT als ‚Herz des Sports‘ zum Leben, indem er sich auf echte Geschichten, echte Menschen und die emotionale Verbindung konzentriert, die der Sport schafft.

„Unsere vorgestellten Athlet:innen, von globalen Fußballstars über Breitensportler:innen bis hin zu Alltags-Läufer:innen, beweisen, dass Leidenschaft die wahre gemeinsame Basis des Sports ist. Durch diese Kampagne bekräftigen wir, dass INTERSPORT der Ort ist, an dem diese Leidenschaft ihren Platz findet und zum Leben erweckt wird, für alle und überall“, sagt Andy Hogg, General Manager, Brand & Marketing, bei INTERSPORT International.

Die neue Kampagne stärkt die langfristige Ambition von INTERSPORT, die Verbindungen zu Sportgemeinschaften weltweit weiter zu vertiefen. Sie soll die Omnichannel-Wirkung verbessern und die Rolle von INTERSPORT als weltweit führender, kategorienübergreifender Sportspezialist festigen.

In diesem Sommer wird INTERSPORT zudem immersive Verbrauchererlebnisse in wichtigen europäischen Städten anbieten. In Paris und Berlin werden spezielle INTERSPORT Clubhäuser eröffnet, die als Räume für Fans, Familien und Gemeinschaften konzipiert sind, um zusammenzukommen. Dort werden Produktpräsentationen, Momente mit Athlet:innen und Community-Events angeboten.