Alles, was du wissen musst: Nudie Jeans

Nudie Jeans ist eine schwedische Marke, die für ihren nachhaltigen Dry-Wash-Denim bekannt ist, der vollständig aus Bio-Baumwolle hergestellt wird.

Ursprung

Seit der Gründung im Jahr 2001 durch Maria Erixon Levin verfolgt Nudie Jeans die Vision, authentischen Denim in seiner ursprünglichen Form wieder aufleben zu lassen. Angetrieben von der Idee, sich von anderen Denimbrands zu unterscheiden, setzte Nudie Jeans damals auf Dry-Wash-Denim, der in der Zeit um die Jahrhundertwende nicht sonderlich verbreitet war. Diese spezielle Art von Denim, die nicht gewaschen oder gebleicht wird, bekommt durch die Abnutzung beim Tragen einen hoch individuellen Charakter - da sich sowohl die Passform als auch die Waschung noch verändern.

Entwicklung

Nudie Jeans verfolgte den Nachhaltigkeitsansatz bereits bevor der Begriff in der Modeindustrie zum Schlagwort wurde. So hat das Label den Anteil an nachhaltigen Materialien im Laufe der Jahre immer gesteigert, bis 2012 schließlich alle Denim-Styles zu 100% aus Bio-Baumwolle gefertigt wurden. 2017 erreichte das Label den nächsten Meilenstein und stellte die Produktion der gesamten Kollektionen auf Bio-Baumwolle um.

Im selben Jahr führte Nudie Jeans auch ein Reuse-Programm ein, das es Kund:innen ermöglicht, ihre gebrauchten Nudie-Jeans im Austausch gegen einen Gutschein zurückzugeben. Wenn der Zustand es zulässt, werden diese Jeans dann in Nudie-Shops als "Re-use Jeans" und teilweise auch online verkauft. Kurz darauf führte die Marke ihr Repair Shop-Konzept ein, um ihren Kund:innen alternative Möglichkeiten des Recyclings und der Wiederverwendung zu bieten. Seitdem können Kund:innen ihre Nudie-Jeans in speziellen Shops kostenfrei und unbegrenzt oft reparieren lassen. Ein Jahrzehnt später hat sich das Repair Shop-Konzept zu einem internationalen Projekt entwickelt, das weltweit mehr als zwei Dutzend Repair Shops verzeichnet und somit das Ziel von Nudie vorantreibt, Konsumnet:innen zu ermutigen, weniger Kleidung zu kaufen und ihre Stücke länger zu tragen.

Nudie engagiert sich nicht nur für die Umwelt, sondern auch für soziale Belange und ist seit 2009 Mitglied von Fair Wear. Der Produktionsprozess wird auf den Kanälen des Unternehmens sichtbar gemacht, was den Gedanken der Transparenz für Endverbraucher:innen unterstützt. Nudie Jeans werden in über 50 Ländern verkauft, sowohl in Geschäften als auch online und bei ausgewählten Einzelhändlern. Der Hauptsitz von Nudie Jeans befindet sich auch heute noch in Göteborg in Schweden, wo es gegründet wurde.

Aktuelles

Neben dem kontinuierlichen Streben nach Innovation im Bereich Denim konzentriert sich Nudie Jeans vermehrt auf die Verringerung von Emissionen, die beim Transport der Ware entstehen. Auch die Unterstützung der Lieferanten bei der Umstellung auf erneuerbare Energien ist der Brand ein wichtiges Anliegen.