Schuhmarke Vivaia plant große Retail-Expansion mit neuem Kreativdirektor

Die Schuhmarke Vivaia hat die Ernennung von Alan Buanne zum Kreativdirektor bekannt gegeben. Diese Maßnahme zur Aufwertung des Sortiments fällt zeitgleich mit der internationalen Expansion des Unternehmens.

Vivaia wurde 2020 gegründet und betreibt heute über 80 Verkaufsstellen. Das Unternehmen plant, weiter zu wachsen, und bereitet für 2026 eine deutliche Erweiterung seines Vertriebsnetzes vor. Die Ernennung von Alan Buanne soll in diesem Zusammenhang die visuelle Identität der Marke vereinheitlichen und ihr Premium-Image stärken.

Wer ist Alan Buanne?

Alan Buanne ist ein in Australien geborener Designer mit italienischen und peruanischen Wurzeln. Er bringt umfangreiche Erfahrung im Luxus- und im Bereich zeitgenössischer Schuhe mit zu Vivaia. Als Absolvent des Polimoda-Instituts in Florenz hatte er Führungspositionen bei renommierten Häusern wie Nicholas Kirkwood (LVMH) und Bottega Veneta inne. Zudem ist er Mitbegründer der Marke Neous, die für ihren zeitgenössischen Designansatz im Luxussegment bekannt ist.

Diese Ernennung unterstreicht das Bestreben von Vivaia, den Status einer rein funktionalen Marke zu überwinden. Buanne bringt eine besondere Expertise mit: Er kombiniert seine informelle Ausbildung in Podologie mit kreativem Know-how, um die Ergonomie der Produkte zu perfektionieren, ohne die visuelle Attraktivität zu beeinträchtigen. Seine Arbeit wird sich insbesondere auf die Entwicklung von Schuh-Silhouetten für unterschiedliche Hauttöne konzentrieren. Zudem soll eine „klarere und engagiertere Kommunikation rund um Materialinnovationen“ im Mittelpunkt stehen.

Die erste Kollektion mit Buannes kreativer Handschrift wird für die Saison Herbst/Winter 2026 erwartet.

Eine ehrgeizige Retail-Strategie für 2026

Die Ernennung erfolgt vor dem Hintergrund eines starken Wachstums bei Vivaia. 2025 hat die Marke weltweit die Marke von 75 Boutiquen überschritten. Laut Unternehmensangaben verzeichnete der stationäre Einzelhandel eine Leistungssteigerung von 100 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Für 2026 hat das Unternehmen folgende Ziele gesetzt:

Netzwerkausbau: Vivaia plant, weltweit 130 Boutiquen zu erreichen.

Fokus USA: Zehn neue Verkaufsstellen sind in den Vereinigten Staaten geplant – unter anderem in New York, New Jersey, Kalifornien und Florida. Zusätzlich wird der Flagship-Store in SoHo renoviert.

Partnerschaften: Die Marke wird ihre Präsenz bei Einzelhändler:innen wie Nordstrom und Von Maur stärken und sich zugleich für neue Partner:innen wie Macy’s öffnen.

Expansion in Europa: In Europa setzt Vivaia ebenfalls auf Wachstum. Ende 2025 wurde die zweite französische Boutique im Einkaufszentrum Westfield Les 4 Temps in La Défense eröffnet.

Auf dem Weg zu einem einheitlichen Markenimage

Über die Produktentwicklung hinaus besteht Buannes Mission darin, das globale Markenimage zu vereinheitlichen. Dies wird von einem neuen Retail-Konzept begleitet, das ein anspruchsvolleres Kund:innenerlebnis schaffen soll. Die Räume sind mit weichen Linien, warmen Holztönen und klarer Ästhetik gestaltet und spiegeln die umweltbewussten Werte der Marke wider.

„Mein Ziel ist es, das, was bereits klar ankommt, weiterzuentwickeln und Vivaia mit der gleichen Entschlossenheit in die nächste Phase zu begleiten“, erklärt Buanne. Der neue Kreativdirektor betont zudem die Wichtigkeit, Frauen ab 40 Jahren anzusprechen – ein demografisches Segment, das in der Schuhbranche hinsichtlich Design oft vernachlässigt wird.