Nike Inc.: Kann die Foot-Locker-Veteranin Kristin Bauer Converse retten?

Der US-amerikanische Sportartikelkonzern Nike Inc. bereitet die Veröffentlichung seiner Finanzergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2026/27 vor. In diesem Zuge wurde eine Veränderung im Führungsteam bekannt gegeben. Kristin Bauer wurde zur Chief Operations Officer (COO) der Marke Converse ernannt.

Bloomberg berichtete zuerst über die Ernennung. Diese wurde demnach in einem internen Memo von Converse-CEO Aaron Cain verkündet. Bauer wird an Venky Alagirisamy, den Chief Operating Officer von Nike, berichten.

Vor ihrer Zeit bei Nike hatte Bauer fast drei Jahre lang als Chief Supply Chain Officer bei Foot Locker gearbeitet, ehe sie das Unternehmen im April verließ. Sie war zudem in den Bereichen Supply Chain und Logistik bei Ulta Beauty und TJ Maxx tätig gewesen.

Große Herausforderung

Bauer kommt in einer Zeit zu Converse, in der die Marke unter erheblichem Druck steht. Im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2025/26, das am 28. Februar endete, sank der Umsatz der Marke um 35 Prozent auf 264 Millionen US-Dollar (228 Millionen Euro).

Als Reaktion darauf hat Nike mehrere Wiederbelebungsstrategien für Converse versucht. Dazu gehören der Wiedereinstieg in den professionellen Basketballsport und internationale Umstrukturierungen.

Anfang 2026 kamen Gerüchte auf, dass Nike Converse verkaufen könnte. Doch Nike-President und CEO Elliott Hill erklärte während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des dritten Quartals, dass er nicht am Verkauf der Marke interessiert sei.

„Converse wird ein wichtiger Teil der Nike Inc. Familie bleiben, und wir freuen uns auf die langfristigen Aussichten“, sagte Hill. „Insgesamt ist die Arbeit noch nicht abgeschlossen, aber die Richtung ist klar. Unsere Teams arbeiten konzentriert und mit Nachdruck. Unser Fundament wird dadurch noch stärker.“

Die Schwäche von Converse belastet die Gesamtergebnisse von Nike und das Vertrauen der Investoren erheblich. Hinzu kommen Rückgänge bei Jordan und Nike Sportswear.

In der vergangenen Woche berichtete Bloomberg, dass Nike Inc. auf das schlechteste Jahr seit 1993 zusteuere. Seinerzeit gab Michael Jordan, der wichtigste Partner der Marke, seinen Rücktritt bekannt. Am 28. August schloss die Nike-Aktie am Mittwoch bei 38,59 US-Dollar und erreichte damit ein Zwölfjahrestief.

Nike Inc. wird am 1. Oktober die Finanzergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2027 veröffentlichen. FashionUnited hat Nike um einen Kommentar zur Ernennung von Bauer gebeten.