Wie Vivaia unter Kreativdirektor Alan Buanne ein Luxusgefühl ohne Luxuspreis erhalten soll
Als Alan Buanne im Januar als Kreativdirektor zu Vivaia kam, brachte er einen Lebenslauf aus der Welt der Luxusschuhe mit. Er absolvierte seine Ausbildung am Polimoda in Florenz, hatte leitende Positionen bei Nicholas Kirkwood und Bottega Veneta inne und gründete sein eigenes designorientiertes Label Neous.
Für die Saison Herbst/Winter 2026 wendet er nun dieselbe gestalterische Strenge auf eine auf Komfort ausgerichtete Marke an. Die Schuhe von Vivaia werden zwischen 129 und 249 US-Dollar verkauft und von Podolog empfohlen.
„Mein Hintergrund hat mich gelehrt, genau auf Proportionen, Konstruktion, Handwerkskunst und Details zu achten. Diese Prinzipien sind in jeder Preisklasse relevant“, sagte Buanne gegenüber FashionUnited. Bei Vivaia ist es sein Ziel, diese Design-Strenge auf Schuhe zu übertragen, die den Alltag unterstützen und ein breiteres Publikum erreichen. „Ich bin weniger daran interessiert, traditionelle Luxus-Codes zu importieren, als vielmehr Produkte zu schaffen, die durchdacht, unverwechselbar und auf ihre eigene Weise begehrenswert sind.“
Die wahre Herausforderung für eine Designer bestehe darin, einen Schuh zu entwerfen, der außergewöhnlich aussieht, den eine Frau aber morgens anziehen und bis zum Ende des Tages tragen möchte, sagte Buanne. Mit seiner ersten vollständigen saisonalen Kollektion „Re“ wollte er Schuhe kreieren, die sich „modern, emotional und generationenübergreifend relevant“ anfühlen. Kund sollen sich nicht zwischen einem eleganten Aussehen und Komfort entscheiden müssen. Diese Idee spiegelt sich in seinen Entwürfen wider.
„Wir haben häufige Schmerzpunkte durch Details wie geräumigere Zehenboxen, eine verbesserte Unterstützung des Fußgewölbes und Polsterung berücksichtigt. Frauen kleiden sich für die Arbeit auch nicht mehr einheitlich. Warum sollte Arbeitskleidung also nur aus einem weiteren schwarzen Absatz bestehen?“, sagte er.
Die moderne Arbeitskleidung diente als Inspiration für die Kollektion. „Die Art und Weise, wie Frauen arbeiten und sich für die Arbeit kleiden, hat sich verändert. Deshalb wollten wir bekannte Büro-Silhouetten mit einem stärkeren modischen Blickwinkel neu interpretieren und neue Formen, Materialien und Farbgebungen einführen“, so Buanne.
Buanne verantwortet sämtliche kreativen Bereiche von Vivaia, darunter Produkt, Marketing, Kampagnen sowie die Online- und Offline-Erlebnisse. Um „Re“ zu bewerben, schuf er ein fiktives Vivaia-Büro. Dafür holte er die Mode-Ikone Jenna Lyons als Chief Style Officer und die Emmy-nominierte Komikerin Meg Stalter als Chief Comfort Officer an Bord.
„Jenna hat diesen unglaublichen Instinkt dafür, was etwas schick macht, während Meg diese absolut furchtlose, unvorhersehbare Energie mitbringt“, sagte er. „Unsere Chief Style Officer und unsere Chief Comfort Officer in benachbarte Büros zu setzen und sie den Kampf austragen zu lassen, schien uns der perfekte Weg, um die Geschichte zu erzählen. Sie könnten nicht unterschiedlicher sein, aber genau deshalb arbeiten sie zusammen.“
Die Kollektion ist ab sofort auf der Website von Vivaia erhältlich. Begleitet wird sie von der Capsule-Kollektion „The Other Side of Nature“. Buanne beschreibt sie als einen „Raum, um eine ausdrucksstärkere Seite von Vivaia zu entwickeln und gleichzeitig mit der auf Komfort ausgerichteten Designphilosophie der Marke verbunden zu bleiben.“