Warum die Handtasche zum neuen Statussymbol der Herrenmode wird
Irgendwo zwischen dem Auftritt der Fußballmannschaft der Demokratischen Republik Kongo in passenden Leopardenanzügen und maßgefertigten Taschen, Norwegens Fußballstar Erling Haalands Hermès-Taschenkollektion bei der WM und der schieren Größe der Bottega-Veneta-Kollektion in der Garderobe des Schauspielers Jacob Elordi wurde eines klar: Die Herrenmode hat still und leise ihren nächsten kommerziellen Anker gefunden. Diesmal sind es weder Maßkonfektion noch Sneaker, sondern die Handtasche. In diesem Jahr war dieser Wandel – von der Weltmeisterschaft bis zum roten Teppich – unübersehbar.
Der Laufsteg der Weltmeisterschaft
Die Weltmeisterschaft hat Herrenhandtaschen über die Modepresse hinaus auf die Titelseiten gebracht. Die französische Mannschaft reiste mit einer kleinen Sammlung französischer Lederwaren an. Darunter waren Hermès HAC Birkins, eine Chanel x Pharrell Williams XXL Flap Bag bei Marcus Thuram und eine Louis Vuitton x Murakami Keepall bei Désiré Doué.
Der Norweger Erling Haaland machte seine Ankünfte am Flughafen zu seiner eigenen, wiederkehrenden Hermès-Präsentation. Die Demokratische Republik Kongo, die zum ersten Mal seit 52 Jahren wieder an der Weltmeisterschaft teilnahm, erschien in maßgeschneiderten Anzügen und passenden Taschen im Leopardenmuster. Diese wurden vom kongolesischen Designer Alvin Junior Mak entworfen und gehörten zu den meistdiskutierten Ankünften des Turniers. Sogar Lamine Yamal, mit achtzehn Jahren bereits der meistbeobachtete Spieler des Turniers, wurde mit einer Chanel-Einkaufstasche aus Kalbsleder und Tweed fotografiert, und das nicht für eine Kampagne.
Die Handtasche, eine Kategorie, die historisch der Damenmode zugeordnet wurde, tauchte bei der Weltmeisterschaft auf. Dies ist eines der am stärksten männlich geprägten Ereignisse der Mainstream-Kultur. Ihr Erscheinen verlief ohne Kontroversen und ist ein deutlicheres Zeichen für die Akzeptanz im Mainstream als jede gestylte Kampagne.
Eine Flaute mit einer Ausnahme
Lederwaren und Accessoires bleiben die Kategorie, auf die die meisten Modehäuser nicht verzichten können. Sie haben in den letzten Jahren einen wachsenden Anteil am weltweiten Luxusumsatz eingenommen. Das ist wichtig, denn der Markt befindet sich seit zwei Jahren in einer echten Flaute. Der Kundenstamm ist von 400 Millionen Menschen im Jahr 2022 auf heute rund 340 Millionen geschrumpft. Die Aktienkurse von Luxusgütern fielen allein im Januar um rund acht Prozent. Die Ausgaben internationaler Tourist:innen in Europa sanken im Februar im Jahresvergleich um 20 Prozent.
Das Frühjahrs-Update 2026 von Bain beziffert die Ausgaben für persönliche Luxusgüter im vergangenen Jahr auf 358 Milliarden Euro. Es zeigt auch, dass der Bereich Lederwaren 2025 erneut geschrumpft ist. Grund dafür waren jahrelange Preiserhöhungen ohne entsprechende Produktneuheiten. Ein ermutigendes Zeichen ist die langsame Erholung des Marktes.
Der Bericht prognostiziert für 2026 ein Wachstum von zwei bis vier Prozent, was einem Wert zwischen 365 und 373 Milliarden Euro entspricht. Dies ist ein Anstieg von der Basis von 358 Milliarden Euro. Ein Teil dieser Erholung kommt von preisgünstigeren Lederaccessoires wie der Handtasche. Sie ist günstiger als Bekleidung, aber dennoch ein aussagekräftiges Statement-Piece. Genau aus diesem Grund ist die Herrenmode zum Testfeld für Marken geworden. Sie prüfen, ob die Kategorie aus einem völlig neuen Blickwinkel wieder aufgebaut werden kann.
Der Beweis ist nicht subtil
Die Suchanfragen nach ‘Herrenhandtasche’ sind laut einer Google-Trends-Analyse von The Data Fashion Brief im Jahresvergleich um 637 Prozent gestiegen. Damit übertreffen sie bereits jede in dieser Saison erfasste Laufsteg-Silhouette. Auch aus der Perspektive von Markenkampagnen zeigt sich ein klares Bild.
Bei Louis Vuitton war Jackson Wang das Gesicht der neuesten Speedy-Kampagne, bei der die Tasche offen und in Gebrauch gezeigt wurde, anstatt inszeniert zu sein. Bei Givenchy und Valentino haben beide Häuser in diesem Jahr neue Taschensilhouetten in ihre Herrenkollektionen aufgenommen. Sie behandeln das Accessoire als Kernprodukt und nicht als Nebensache. Zudem gibt es Gerüchte, dass Chanel eine eigene Herrenlinie auf den Markt bringen könnte.
Die Männer, die nicht auf Erlaubnis warten
Das gleiche Muster zeigt sich auch abseits des Laufstegs bei den Männern, die die Taschen tatsächlich tragen. Jacob Elordi ist Markenbotschafter für Bottega Veneta, seit er im vergangenen Jahr privat mehrere Handtaschen der Marke trug. A$AP Rocky wurde im November 2025 Botschafter für Chanel, obwohl das Haus immer noch keine eigenständige Herrenlinie hat. Seitdem hat er bei fast jedem öffentlichen Auftritt Taschen der Marke getragen.
Pedro Pascal folgte ihm im April dieses Jahres als Chanel-Botschafter, nachdem er monatelang in Stücken des Hauses fotografiert worden war. Keiner dieser Männer wurde von einem Komitee eingekleidet. Genau das macht dieses Muster so interessant. Diese Botschafter:innen-Rollen spiegeln den wachsenden Wandel weg von traditionellen Kategorien der Herren- und Damenmode wider.
Die Zahlen hinter der Tasche
Laut der Analyse von The Data Fashion Brief zur Herrenmodesaison SS27 tauchten Handtaschen in 15 Prozent aller Looks der elf Top-Häuser* der Saison auf. Diese Zahl verschleiert jedoch die tatsächliche Konzentration. Bei Thom Browne waren es 96 Prozent der Looks, bei Louis Vuitton 81 Prozent, bei Simone Rocha 36 Prozent und bei Celine 33 Prozent. Die Suchanfragen bestätigen, was der Laufsteg bereits zeigte. Die Suche nach ‘Herrenhandtasche’ stieg im Jahresvergleich um 637 Prozent. Anfang Mai erreichte sie ihren bisher höchsten Indexwert, ausgehend von einem fast nicht vorhandenen Niveau im Vorjahr.
*Methodik: The Data Fashion Brief hat ein KI-gestütztes Tool entwickelt, das jeden Look aus den SS27-Herrenkollektionen scannt und nach Kleidungsstücktyp, Passform, Stoff, Farbe und Detail kennzeichnet. Jeder Trend wird auf zwei Arten gemessen: wie dominant er innerhalb der Kollektion eines einzelnen Designers ist und wie präsent er über die gesamte Saison hinweg ist. Die berücksichtigten Häuser: Hermès, Celine, Dior, Saint Laurent, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Prada, Givenchy, Acne Studios, Simone Rocha und Thom Browne.
Andere Herrenmodetrends für SS27: Ein breiterer Wandel hin zu weicheren Silhouetten
Diese Handtaschen-Daten sind Teil eines viel größeren Datensatzes, der alle wichtigen Herrenmodetrends dieser Saison abdeckt. Der Vergleich mit diesen Kategorien verdeutlicht das Ausmaß des Wandels. Hosen mit geradem Bein führten die Saison an. 36 Prozent aller Herrenmode-Looks für SS27 zeigten diesen Hosentyp. Die Suche nach dem Begriff ist im Jahresvergleich um 326 Prozent gestiegen. Weite Hosen folgten mit 22 Prozent und einem Anstieg der Suchanfragen um 218 Prozent. Enge Hosen machten neun Prozent der Looks aus und waren hauptsächlich bei Prada zu sehen.
Röcke und Kleider für Männer machten drei Prozent aller auf dem Laufsteg gezeigten Modelle aus. Sie waren fast ausschließlich bei Thom Browne und Simone Rocha zu sehen und sonst so gut wie unsichtbar. Allein vom Volumen her wirkt das wie eine Nische, eine hausspezifische Handschrift. Betrachtet man jedoch die Suchanfragen, ergibt sich ein anderes Bild.
Vor einem Jahr gab es für ‘Faltenrock Männer’ kaum Suchanfragen. Heute ist es ein realer, messbarer Begriff mit einem eigenen sichtbaren Muster über das ganze Jahr hinweg. Im Vergleich zu allen anderen Kandidaten auf derselben Skala dominiert er vollständig. Er erreicht den maximal möglichen Index, während alle Suchbegriffe für Hosen nahezu unverändert blieben.
Transparente Oberteile erzählten die gleiche Geschichte in kleinerem Maßstab. Sie machten nur ein Prozent aller in dieser Saison erfassten Teile aus. Allein vom Volumen her ist das kaum ein Signal, aber es war über drei verschiedene Häuser hinweg konsistent: Prada, Dior und Simone Rocha. Bei Prada und Dior wurden mehrere Stücke als ‘transparente Bluse’ und ‘transparentes Mesh-Top’ bezeichnet, anstatt nur als Hemd, obwohl es dafür keinen Anlass gab. Das Tool griff ganz von allein auf feminin konnotierte Sprache zurück. Die Suchanfragen bestätigen die Richtung, wenn auch noch nicht das Ausmaß. Es zeigt sich das gleiche Muster wie bei den Faltenröcken, von fast null auf einen realen Wert.
Taschen, Röcke und transparente Stoffe sind drei Messwerte desselben Instruments, die auf denselben Wandel hindeuten. Die Herrenmode dieser Saison ist messbar femininer als zu jedem anderen Zeitpunkt, den The Data Fashion Brief erfasst hat. Mehr als die Hälfte der Gen-Z-Konsument:innen gibt bereits an, Marken zu bevorzugen, die geschlechtsneutrale Optionen anbieten.
Ein Drittel hat bereits aus geschlechtsfluiden Kollektionen gekauft. Der Markt für Unisex-Bekleidung wird voraussichtlich von unter zwölf Milliarden US-Dollar (ca. 10,5 Milliarden Euro) im Jahr 2024 auf mehr als 60 Milliarden US-Dollar (ca. 52 Milliarden Euro) bis 2033 wachsen. In der Kategorie Handtaschen findet dieser Wandel seinen teuersten Ausdruck, an dem Punkt, wo Mode auf Kommerz trifft.
Was das für Mode-Insider:innen bedeutet
Es ist zu erwarten, dass die Häuser, die als erste formelle Taschenlinien für Herren auf den Markt bringen und nicht nur bestehende Kampagnen damit ausstatten, am besten positioniert sind. Sie können die Kategorie für sich gewinnen, bevor sie überlaufen ist. Außerdem ist zu erwarten, dass in den nächsten Saisons weichere, traditionell feminine Silhouetten wie Röcke, transparente Stoffe und unstrukturierte Taschen weiter in das Mainstream-Sortiment der Herrenmode Einzug halten werden. Sie werden nicht nur als einmaliger lauter Trend behandelt.
Ob dies der Faktor sein wird, der Lederwaren aus der Flaute holt, oder der bisher lauteste Beweis dafür, dass geschlechtsspezifische Kategorien in der Mode schon immer mehr Konvention als Regel waren, die Richtung ist dieselbe. Die Herrenmode ist nicht länger die stille Hälfte der Branche, die auf die Erlaubnis wartet, interessant zu sein. Die Daten haben sie eingeholt.