Pizza und Nostalgie: Fast-Food-Kette Pizza Hut lanciert Kapsel
Die US-amerikanische Fast-Food-Kette Pizza Hut ist der neueste Name der Branche, der in die Mode einsteigt. Das Unternehmen hat sich mit dem New Yorker Bekleidungslabel Dinner Service NY für eine Streetwear-Kollektion zusammengetan, die am Donnerstag auf den Markt kommt.
Die Kollektion ist direkt vom Erbe der Restaurantkette inspiriert. Sie verarbeitet archivierte Pizza-Hut-Uniformen und Markenerinnerungsstücke zu Button-down-Hemden, Camouflage-Jacken, Rugby-Shirts, Pullovern, T-Shirts, Mützen, Tragetaschen und Socken. Dazu gehört auch das Leseprogramm ‚Book It!‘, das einer Generation US-amerikanischer Millennials bekannt ist.
Dinner Service NY hat seine Nische darin gefunden, Arbeitskleidung aus dem Gastgewerbe in sammelbare Streetwear zu verwandeln. Die Marke arbeitet nach einem strengen Modell, bei dem jede Kollektion nur einmal veröffentlicht wird. Zu den früheren Kooperationspartner:innen der Marke gehören Restaurants, Hotels und Kulturnamen wie Pink's, L'Ermitage, Hamilton und die Designplattform Figma.
Die Zusammenarbeit ist Teil einer größeren Nostalgie-Strategie. Sie wird zusammen mit dem neuen ‚Throwback Value Menu‘ der Kette eingeführt. Dieses Menü bündelt traditionelle Produkte wie die ‚Personal Pan Pizza‘ und die ‚Stuffed Crust‘ zu Preisen ab drei US-Dollar. Zusätzlich gibt es ein spielerisches ‚Back to the Hut‘-Erlebnis in der Hut-Rewards-App.
Die Kollektion wird über den Webshop von Dinner Service NY erhältlich sein, der auch in europäische Märkte liefert. In Deutschland ist die Fast-Food-Kette nach eigenen Angaben auf der Website seit 1983 aktiv. Franichisepartner:innen betreiben aktuell rund 85 Pizza Hut Standorte, darunter Restaurants, Delivery Stores und Express Service Stores.
„Einige der bekanntesten Menüpunkte von Pizza Hut haben sich über die Zeit bewährt, weil die Fans sie immer geliebt haben. Mit dem ‚Throwback Value Menu‘ bringen wir diese Favoriten zu einem günstigen Preis zusammen und kombinieren sie mit Erlebnissen, die für gute Zeiten sorgen und alles feiern, was die Leute an Pizza Hut lieben. Von unserer Zusammenarbeit mit Dinner Service NY bis hin zum ‚Back to the Hut‘-Erlebnis unterstreichen wir weiterhin das, was Pizza Hut wirklich ikonisch macht“, sagte Melissa Friebe, Chief Marketing Officer von Pizza Hut, in einer Erklärung.
Fast-Food-Restaurantketten investieren in den letzten Jahren durch Kooperationen und Lizenzvergaben verstärkt in Mode. Dunkin Donuts, KFC, Burger King und White Castle sind einige der Marken auf dieser Liste.