Louis Vuitton: Pharrell macht Mode zur Nebensache für Herbst/Winter 2026

Die Herrenmodenschau von Louis Vuitton für Herbst/Winter 2026 fand in unmittelbarer Nähe der Fondation Louis Vuitton im Jardin d’Acclimatation statt. Pharrell Williams, der künstlerische Leiter der Herrenkollektionen, entwarf für diese neue Saison weit mehr als nur eine Kollektion. Er schuf ein globales Louis Vuitton-Universum.

Ein pragmatischer Ansatz für Kleidung

In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit folgt die Kleidung der Herrenmodenschau von Louis Vuitton für FW26 einem pragmatischen Ansatz. Diesen Weg haben bereits mehrere Luxusmarken eingeschlagen. Im Luxussektor werden hohe Preise heute durch Funktionalität und technische Materialien gerechtfertigt. Diese Eigenschaften gehen über den reinen Statuswert hinaus.

Laut den Show-Notizen der LVMH-Hauptmarke handelt es sich um eine Vision von Luxus, die „am Nutzen gemessen wird“. Jedes Stück ist so konzipiert, dass es über sein bloßes Aussehen hinausgeht. Die Kleidung soll „atmen, schützen und sich anpassen“. Besonders auffällig ist die Integration eines Textils namens LV Silk-Nylon. Dieses wasserabweisende Material erinnert aus der Ferne an Leder.

Louis Vuitton etabliert sich als Kulturmarke

Die Marke überraschte weniger mit ihrer Kleidung als mit ihrem Bühnenbild. Die Präsentation der Stücke war um das „Drophaus“ herum aufgebaut. Dabei handelt es sich um eine vorgefertigte Wohnstruktur, die von Pharrell Williams entworfen und für diesen Anlass im Garten installiert wurde.

Sie wurde in Zusammenarbeit mit Not A Hotel errichtet. Das Unternehmen verkauft hochwertige Ferienimmobilien, die von renommierten Architekt:innen entworfen wurden. Laut seiner Website hat Not A Hotel bisher einen Umsatz von 416,7 Millionen US-Dollar erzielt.

Diese Inszenierung unterstreicht die Verbindung zwischen modularer Architektur und der Konstruktion von Kleidung. Sie erinnert gleichzeitig an die Vision von Virgil Abloh, dem ehemaligen künstlerischen Leiter von Louis Vuitton Homme und ausgebildeten Architekten. Vor allem aber dient sie dazu, den Namen Louis Vuitton als Kulturmarke zu etablieren. In diesem Kontext ist Kleidung nur ein Element von vielen.

Der künstlerische Leiter entwarf nicht nur die Silhouetten für die Herrenmode. Die Räume des „Drophaus“ sind auch mit Elementen möbliert, die Pharrell Williams für die Modenschau entworfen hat. „Die als ganzheitliches sensorisches Erlebnis konzipierte Ausstellung ist von einem Duft umhüllt, der von Jacques Cavallier Belletrud, dem Meisterparfümeur von Louis Vuitton, kreiert wurde“, heißt es in der Pressemitteilung. „Er fängt die Duftnoten des Gartens ein, der das ‚Drophaus‘ umgibt, und durchdringt den Raum.“

Die Verflechtung von Design, Duft und Architektur bestätigt die Rolle von Pharrell Williams. Er ist nicht mehr nur künstlerischer Leiter, sondern Kurator einer ganzen Lebensästhetik. Diese Ästhetik umfasst auch die Musik. Der gesamte Soundtrack der Modenschau wurde von Pharrell Williams in den Aufnahmestudios am Pariser Hauptsitz von Louis Vuitton aufgenommen und produziert. Dort konzipiert er „Mode und Musik als zwei parallele Kunstformen, die sich gleichzeitig entwickeln“. Die Marke erinnert daran: „Als künstlerischer Leiter der Herrenkollektionen nutzt [Pharrell Williams] den Laufsteg als Bühne für ein reichhaltiges und eklektisches Klangerlebnis, das sich aus Pop, Rap und R&B speist.“

Diese ganzheitliche Vision ist zwar nicht neu, aber diese Modenschau bestätigt sie eindrücklich. Louis Vuitton verkauft nicht mehr nur Produkte, sondern eine echte kulturelle Zugehörigkeit.

Dieser übergreifende Ansatz ist Teil einer größeren Strategie, die auch den Einzelhandel umfasst. Bereits 2025 eröffnete das französische Luxushaus in Shanghai einen Bereich, der Verkaufsraum, Café Louis Vuitton und eine Ausstellung zur Markengeschichte vereint.