Loewe im Wandel: 180 Jahre Markengeschichte

2026 feiert das spanische Modehaus Loewe sein 180-jähriges Bestehen. Seine Geschichte beginnt 1846 mit einer kleinen Lederwerkstatt in Madrid. Damit ist Loewe nach Hermès, gegründet 1837 in Paris, das zweitälteste aktive Luxusmodehaus der Welt.

Aus den Anfängen in der Calle del Lobo, der heutigen Calle de Echegaray, entwickelte sich über die Jahrzehnte ein international renommiertes Luxushaus, das bis heute tief in seinem spanischen Erbe und seiner handwerklichen Tradition verwurzelt ist. Unter der kreativen Leitung von Jonathan Anderson erlebte die Marke eine besonders prägende Phase und etablierte sich weltweit. Mit Jack McCollough und Lazaro Hernandez als neuen Kreativdirektoren schlägt Loewe nun ein neues Kapitel auf.

1846: Gründung der kleinen Lederwerkstatt, die den Ursprung des Hauses markiert

In Madrid wird in der Calle del Lobo, der heutigen Calle de Echegaray, im Barrio de las Letras eine kleine, gemeinschaftliche Werkstatt von Handwerkern gegründet. Sie sind auf Lederarbeiten und die Herstellung kleiner Lederwaren wie Handtaschen, Brieftaschen, Zigarettenetuis, Schmuckkästchen und Fotorahmen spezialisiert.

1872: Partnerschaft mit Heinrich Loewe Rössberg

In diesem Jahr wurde eine Allianz zwischen der Lederwerkstatt und dem deutschen Handwerker Heinrich Loewe Rössberg (1844–1929) geschlossen, der damals in Madrid ansässig war. Er war beeindruckt von der feinen Handwerkskunst der Werkstatt, die zu dieser Zeit von den Lederhandwerkern José Silva und Florencio Rivas geleitet wurde. Diese Partnerschaft führte zur Übernahme durch den deutschen Handwerker, der seinen Namen zu Enrique Loewe hispanisierte und die Werkstatt in E. Loewe umbenannte. Diese Bezeichnung wurde anschließend zur Marke für seine Lederprodukte.

1892: Eröffnung des ersten Geschäfts und Eintritt der zweiten Generation der Familie Loewe

Als ersten Schritt zur Etablierung als Marke eröffnete E. Loewe in diesem Jahr ein großes Geschäft mit Produktionswerkstatt in der Calle del Príncipe in Madrid. Die Straße, die parallel zur Calle de Echegaray verläuft, wurde damals als eine der belebtesten und kommerziellsten Straßen Madrids beschrieben. Von dort aus begann Loewe mit der Herstellung und dem Verkauf aller Arten von Lederwaren, einschließlich der ersten Handtaschen für Damen. Bei diesen Aufgaben begann der Unternehmer, sich auf die Hilfe seines Sohnes Enrique Jorge Loewe Hinton (1879–1934) zu verlassen.

1905: Ernennung zum „Hoflieferanten des spanischen Königshauses“

Durch einen Erlass der Intendencia General de la Real Casa y Patrimonio, der damaligen Bezeichnung des Königshauses, verlieh König Alfons XIII. von Spanien Loewe den Titel „Hoflieferant des spanischen Königshauses“. Diese Ehre würdigte die unübertroffene Handwerkskunst des Unternehmens. Sie erlaubte Loewe, das königliche Wappen auf dem Branding und den Etiketten der von E. Loewe hergestellten und verkauften Produkte zu verwenden.

Damit wurde das Label zum spanischen Vertreter in der langen Liste von Firmen und Handwerkern, die europäische Höfe mit ähnlichen Auszeichnungen zu ehren begonnen hatten. Dazu gehörten Guerlain, 1853 zum „Parfümeur Ihrer Majestät“ der Kaiserin Eugénie de Montijo von Frankreich ernannt; Cartier, 1904 zum offiziellen Schmucklieferanten des britischen Königshauses ernannt; und Prada, das 1919, nur drei Jahre nach seiner Gründung 1913 in Mailand, zum offiziellen Lieferanten des italienischen Königshauses ernannt wurde.

1910: Expansion nach Barcelona

Gestützt auf die wachsende Nachfrage nach seinen Produkten begann E. Loewe 1910 seine Expansion in Spanien mit der Eröffnung seines ersten Geschäfts in Barcelona in der Calle Fontanella. Es folgten die Eröffnung eines zweiten Geschäfts 1918 in der Calle Fernando Nummer 30 in Barcelona und eines neuen Geschäfts in Madrid 1923 in der Calle Barquillo Nummer 7.

1934: Zweiter Generationswechsel

Nach dem Tod von Enrique Jorge Loewe Hinton in diesem Jahr übernahm die dritte Generation der Gründerfamilie das Unternehmen. Enrique Loewe Knappe (1912–2016), Sohn von Enrique Jorge Loewe Hinton, stand an der Spitze des Familienunternehmens.

1939: Eröffnung an der Gran Vía in Madrid

Als entscheidenden Schritt auf dem Weg zu einem modernen Luxushaus eröffnete Loewe, nun ohne das vorangestellte „E.“, nach dem Spanischen Bürgerkrieg sein historisches und emblematisches Geschäft an der Gran Vía Nummer 8 in Madrid. Das spanische Haus etablierte sich auf dem neuen und prächtigen Boulevard der spanischen Hauptstadt, dessen Bau 1932 offiziell abgeschlossen worden war, mit einem vom Architekten Francisco Ferrer Bartolomé entworfenen Geschäft. Das Projekt wurde später renoviert, um markante halbrunde Schaufenster hinzuzufügen, die bei den Passanten für Aufsehen sorgten.

1945: José Pérez de Rozas, Loewes erster Kreativdirektor

Als weiteren Schritt in seiner Entwicklung von einer Lederwerkstatt und -fabrik zu einem modernen Luxushaus ernannte Loewe seinen ersten Kreativdirektor. José Pérez de Rozas hatte diese Position von 1945 bis 1978 inne. Loewe selbst merkt an, dass er „eine grundlegende Rolle bei der Entwicklung der visuellen Identität des Hauses“ spielte. Er entwarf nicht nur die ersten Taschen aus Kalbsleder, sondern auch die spektakulären Schaufenster, die zu einem Markenzeichen von Loewe werden sollten. Diese erstaunlichen Installationen umfassten Kooperationen mit Bildhauern, Glasbläsern und einer Vielzahl anderer Handwerker.

1950: Lederwarenfabrik in der Calle del Ferrocarril in Madrid

In einer Entscheidung, die sich für die nächste Expansionsphase des Unternehmens als besonders wichtig erweisen sollte, eröffnete Loewe in den 1950er-Jahren eine hochmoderne Lederwarenfabrik in der Calle del Ferrocarril in Madrid. Die Eröffnung dieser Anlagen ging mit der Einrichtung einer Ausbildungsschule einher. Von diesem Moment an begann Loewe, sein „Savoir-faire“ durch ein strukturiertes Lehrsystem zu sichern. Dieses ermöglichte die Weitergabe der handwerklichen Meisterschaft in der Lederverarbeitung von Generation zu Generation, zwischen Meistern und Lehrlingen.

1959: Eröffnung in der Calle de Serrano in Madrid

Mit seiner erweiterten Produktionskapazität setzte Loewe seine Konsolidierungsstrategie in Madrid fort und startete einen entscheidenden Renovierungs- und Relaunch-Plan mit der Eröffnung seines ersten Geschäfts im Stadtteil Salamanca im Jahr 1959. Die Verkaufsfläche in der Calle de Serrano Nummer 26 wurde vom Architekten Javier Carvajal entworfen. Mit der Eröffnung nahm das Unternehmen die Etablierung der Straße als neue „Goldene Meile“ für das Einkaufen in Madrid vorweg.

Carvajal war nicht nur für dieses Projekt verantwortlich, sondern entwarf im Rahmen des Renovierungs- und Wachstumsprozesses, den Loewe zu dieser Zeit durchlief, bis zu 13 Einzelhandelsstandorte für das Unternehmen. Das Unternehmen setzte diesen Plan mit einer Reihe von Neueröffnungen in Bilbao, Valencia, Palma de Mallorca, Sevilla, Granada, Córdoba, Las Palmas und Teneriffa sowie in Tanger fort, das als erster internationaler Standort von Loewe gilt.

1963: Erste Eröffnung in London

Als Wendepunkt in seiner Entwicklung zu einem internationalen Luxusunternehmen kam Loewe 1963 nach Großbritannien. Im Juni eröffnete das Unternehmen eine kleine Verkaufsfläche im London Hilton Hotel an der Park Lane, gegenüber dem Hyde Park, das im April desselben Jahres eröffnet worden war und schließlich nach einem Bombenanschlag der IRA geschlossen wurde. Dies war eines der 13 Geschäfte, die Javier Carvajal zwischen 1959 und 1964 für das Unternehmen entwarf. Es folgten die Eröffnung von Loewes erstem Geschäft in einer Einkaufsstraße in London in der Jermyn Street Nummer 75, Carvajals letztem Projekt für das spanische Unternehmen, und schließlich die Eröffnung des emblematischen Loewe-Geschäfts in der Old Bond Street im Jahr 1969.

1964: Dritter Generationswechsel

Mit dem dritten Wechsel in der Unternehmensführung übernahm Enrique Loewe Lynch, ein Mitglied der vierten Generation der Gründerfamilie von Loewe, die Leitung des Unternehmens. Er begann, es auf ausdrücklichen Wunsch des Führungsteams des Unternehmens gemeinsam mit seinen Cousins zu leiten. Die Geschäftsführung hatte die Anwesenheit eines Familienmitglieds im Tagesgeschäft gefordert, nachdem sein Vater, Enrique Loewe Knappe, beschlossen hatte, alles hinter sich zu lassen und nach London zu ziehen, was sowohl innerhalb der Familie als auch im Unternehmen selbst einen Umbruch auslöste.

1965: Erste Prêt-à-porter-Kollektion für Damen

Loewe schloss sich dem disruptiven Prêt-à-porter-Trend an, der Anfang der 1960er-Jahre stark von Paris ausging, und erweiterte sein Markenuniversum zu einem kompletten Modehaus mit der Einführung seiner ersten Prêt-à-porter-Designs für Damen im Jahr 1965. Für diesen Prozess hatte Enrique Loewe Knappe niemand Geringeren als Karl Lagerfeld als externen Designer engagiert, um die Bekleidungscodes von Loewe zu definieren. In den 1970er-Jahren fügte Enrique Loewe Lynch Namen wie Armani zu diesen Aufgaben hinzu, bevor dieser 1975 sein eigenes Modehaus gründete.

1970: Das Emblem von Vicente Vela

Inspiriert von den traditionell in der Viehzucht verwendeten Brandeisen zur Kennzeichnung hochwertiger Häute, entwarf der Designer Vicente Vela das historische Anagramm des Hauses, das aus der Addition von vier „L“-förmigen Motiven gebildet wird.

1972: Einstieg in die Parfümerie

Um sein Markenuniversum zu vervollständigen, stieg Loewe 1972 mit der Einführung des Parfums „L“ de Loewe für Damen in die Welt der Parfümerie ein. Diesem Duft folgten weitere, darunter Loewe Pour Homme (1974), Aire (1985), Esencia (1987), Aura (1994), Agua (2000), Solo (2004), 7 (2010), 001 (2016) und Earth (2022).

1973: Erste Eröffnung in Japan

Noch vor den führenden internationalen Luxusunternehmen bei der Eroberung der asiatischen Märkte kam Loewe 1973 nach Japan und eröffnete seinen ersten Verkaufspunkt außerhalb Europas im Kaufhaus Mitsukoshi Nihombashi in Tokio.

1975: Einführung der „Amazona“

Als emblematischstes Stück im Loewe-Archiv brachte das Unternehmen 1975 seine legendäre Tasche „Amazona“ auf den Markt. Das Design positionierte Loewe an der Spitze der Branche und war das Schlüsselstück in Loewes erster Kollektion von „Soft Bags“. Damit setzte das spanische Haus einen Trend, ein Jahrzehnt bevor Hermès mit der Präsentation seiner Birkin-Tasche 1984 dasselbe versuchte.

1979: Einstieg von Rumasa

In einer der turbulentesten Episoden in der Geschichte von Loewe erwarb die Holdinggesellschaft Rumasa, die dem Geschäftsmann José María Ruiz Mateos gehörte, 1979 eine Beteiligung an dem Unternehmen. Sie kaufte fast 25 Prozent des Unternehmens von Germán Loewe Knappe, dem Bruder von Enrique Loewe Knappe und Onkel von Enrique Loewe Lynch, der damals das Unternehmen leitete. Dieser Verkauf störte das Gleichgewicht der Entscheidungsmacht innerhalb des Unternehmens, das bis dahin von den Brüdern Loewe Knappe mit einem Anteil von 51 Prozent kontrolliert worden war.

1983: Enteignung von Rumasa

Im zweiten Kapitel der Rumasa-Affäre beschloss die Regierung von Felipe González am 23. Februar 1983 die Enteignung von Rumasa. Zu diesem Zeitpunkt hielt Rumasa 66 Prozent der Loewe-Aktien, verglichen mit 20 Prozent, die von Enrique Loewe Knappe gehalten wurden, und den restlichen 14 Prozent von anderen Minderheitsaktionären.

1983: Erste Ladeneröffnung in New York

Basierend auf einem Projekt von Vicente Vela und dem Künstler Gustavo Torner aus dem Jahr 1982 eröffnete Loewe 1983 sein erstes Geschäft in New York und in den USA im Trump Tower an der Fifth Avenue.

1983: Erste Prêt-à-porter-Kollektion für Herren

Das Unternehmen diversifizierte sein Angebot und setzte seine strategischen Pläne trotz der Eigentumsspannungen fort. Es stieg 1983 mit der Einführung seiner ersten Prêt-à-porter-Kollektion für Herren in die Herrenmode ein.

1984: Kreation der „Flamenco“-Tasche

Obwohl sie heute sehr im Trend liegt, entwarf und begann Loewe tatsächlich 1984 mit dem Verkauf seiner historischen Flamenco-Tasche. Das Stück wurde von Stuart Vevers aus den Archiven wiederbelebt, und die unter der kreativen Leitung von Jonathan Anderson entworfenen Versionen wurden besonders gut angenommen.

1984: Verkauf der staatlichen Anteile

Nach Abschluss der Enteignung von Rumasa privatisierte die Regierung 1984 das staatliche Kapital von Loewe. Sie verkaufte ihren Anteil von fast 66 Prozent an eine Gruppe von Investoren, zu der auch Enrique Loewe Lynch selbst gehörte und die von dem italienischen Geschäftsmann Gian Luca Spinola und dem Franzosen Louis Urvois, Präsident von The Estée Lauder International, angeführt wurde. Das Angebot von Urvois-Spinola setzte sich, nicht ohne Kontroversen, letztendlich gegen das der britischen Gruppe Jaeger durch, einer Tochtergesellschaft des britischen multinationalen Unternehmens Coats Group, das öffentlich von Enrique Loewe Knappe unterstützt wurde.

1985: LVMH erwirbt eine Beteiligung an Loewe

Der französische multinationale Konzern LVMH, damals bekannt als Louis Vuitton, wurde Aktionär bei Loewe. Er hatte eine strategische Vereinbarung mit dem Unternehmen getroffen, um dessen internationales Wachstum zu fördern, was zur Eröffnung von Markengeschäften in verschiedenen internationalen Hauptstädten führte.

1986: Neue familiäre Spannungen

In einem weiteren Familienkonflikt gründete Enrique Loewe Knappe 1986 ein unabhängiges Unternehmen mit dem Ziel, ein Projekt parallel zu Loewe zu verfolgen. Dies zeigte deutlich seine Unzufriedenheit darüber, bei dem Angebot von Urvois-Spinola, das ihn von der Geschäftsführung des Unternehmens ausschloss, übergangen worden zu sein. Diese Absichten führten zu einem Konflikt zwischen Vater und Sohn beim Register für gewerbliches Eigentum, der damit endete, dass Loewe die Gründung des neuen Unternehmens anfocht.

1988: Gründung der Loewe Stiftung

Nachdem die Zukunft des Unternehmens durch die Unterstützung von LVMH gesichert war, begann Loewe, seine Identität als Modehaus mit der Gründung der Loewe Stiftung im Jahr 1988 und des Internationalen Poesiepreises der Loewe Stiftung zu vertiefen.

1996: Verkauf an LVMH

Zeitgleich mit dem 150-jährigen Gründungsjubiläum von Loewe wurde das Unternehmen an den LVMH-Konzern verkauft, der bereits 1995 einen Anteil von 30 Prozent am Unternehmen hielt. Sie erhöhten diesen Anteil 1996 auf 70 Prozent durch den Kauf der 22 Prozent von Louis Urvois und der 18 Prozent von Gian Luca Spinola.

1997: Narciso Rodriguez wird Kreativdirektor

Nachdem der französische multinationale Konzern die Kontrolle über das Unternehmen übernommen hatte, begann LVMH einen entschlossenen Relaunch von Loewe mit der Ernennung von Narciso Rodriguez zum neuen Kreativdirektor im Juni 1997. Er übernahm die Rolle auf dem Höhepunkt seiner Popularität, nachdem er mit dem Hochzeitskleid, das er für Carolyn Bessette für ihre Hochzeit mit John F. Kennedy Jr. am 21. September 1996 entworfen hatte, für Furore gesorgt hatte.

1998: Erste Show in Paris

Angeführt vom amerikanischen Designer markierte Loewe einen neuen Meilenstein in seiner Geschichte und debütierte während der Ausgabe im März 1998 zum ersten Mal auf dem Laufsteg der Paris Fashion Week.

2001: José Enrique Oña Selfa, neuer Kreativdirektor

Als erster Wechsel in der Kreativabteilung von Loewe seit der Übernahme durch LVMH wurde im September 2001 die Ernennung des belgischen Modedesigners spanischer Abstammung, José Enrique Oña Selfa, zum neuen Kreativdirektor von Loewe bestätigt. Er hatte die Position bis Oktober 2007 inne.

2007: Stuart Vevers, neuer Kreativdirektor

Mit dem Ziel, Wachstum und Entwicklung voranzutreiben, die hinter den Prognosen und Ambitionen der neuen Eigentümer zurückzubleiben schienen, wurde im Juli 2007 die Ernennung des britischen Modedesigners Stuart Vevers zum nächsten Kreativdirektor von Loewe bestätigt. Von Mulberry kommend, hatte er die Position von Januar 2008 bis Juni 2013 inne, als sein Wechsel zur amerikanischen Marke Coach als deren nächster Kreativdirektor bekannt gegeben wurde.

2013: Beginn der Ära Jonathan Anderson

Im September 2013 wurde die Ernennung des britischen Designers Jonathan Anderson zum neuen Kreativdirektor von Loewe bestätigt. Damit wurde ein damals aufstrebender junger Designer befördert, der mit seinem 2008 gegründeten eigenen Modelabel bereits für viel Aufsehen gesorgt hatte. Von dieser Position aus zeichnete und kontextualisierte er die gesamte Ideologie und Bildsprache des Hauses neu, von seinem Emblem bis zum Image seiner Verkaufsstellen. Er blieb bis zu seinem Abschied von der kreativen Leitung von Loewe im März 2025, um die kreative Leitung von Dior zu übernehmen, einem weiteren großen Modehaus im Portfolio des LVMH-Konzerns. Der Wechsel markierte das Ende der glänzenden „Ära Jonathan Anderson“ bei Loewe.

2014: Kreation der „Puzzle“-Tasche

In einem der disruptivsten Schritte zu Beginn der Ära Jonathan Anderson präsentierte der Designer 2014 sein erstes Taschenmodell: die Puzzle. Sie war ein Schlüsselstück in seiner Herrenmodekollektion für die Saison Frühjahr/Sommer 2015. Das Design wurde damals offen in Frage gestellt, hat sich aber seitdem als ein Schlüsselstück im Angebot von Loewe etabliert. Die Marke feierte das zehnjährige Jubiläum der Puzzle-Tasche mit einer Kapsel einzigartiger Modelle im Jahr 2025.

2016: Gründung des Loewe Foundation Craft Prize

Als eine der großen Initiativen, die das Unternehmen unter der kreativen Leitung von Jonathan Anderson ins Leben gerufen hat, wurde im April 2016 die Schaffung des internationalen Handwerkspreises der Loewe Stiftung bekannt gegeben. Der Preis wird seitdem jährlich unter der Leitung der Loewe Stiftung verliehen, um neue künstlerische Ausdrucksformen traditioneller Handwerkskunst zu feiern.

2016: Eröffnung des „Casa Loewe Madrid“

Um die Grundlagen der Ära Jonathan Anderson fest zu etablieren, eröffnete Loewe im November 2016 sein Geschäft in der Calle de Serrano Nummer 34 in Madrid wieder. Der Raum wurde damals als „Casa Loewe“ präsentiert, ein Flagship-Store, von dem aus die Marke ihr neues Ladenkonzept startete. Dieses Konzept wurde seitdem als Maßstab für ihre verschiedenen globalen Eröffnungen umgesetzt.

2025: Jack McCollough und Lazaro Hernandez, neue Kreativdirektoren von Loewe

Um die neue und vorerst letzte Etappe des Unternehmens zu leiten, bestätigte Loewe im März 2025 die Ernennung der amerikanischen Designer Jack McCollough und Lazaro Hernandez zu den neuen Kreativdirektoren, nur wenige Tage nach der Bestätigung des Abschieds von Jonathan Anderson. Sie debütierten in dieser Rolle mit der Präsentation ihrer ersten Kollektion im Oktober 2025 und läuteten ein „neues Loewe“ ein. Von dieser neuen Richtung aus geben sie der Marke sicherlich einen neuen Dreh und kontextualisieren die wichtigsten ästhetischen und kreativen Codes, die sie in den letzten Jahren definiert haben, neu.

2025: Neue „Madrid“-Tasche

In dem, was sich als Jonathan Andersons Schwanengesang für Loewe herausstellte, brachte das Unternehmen Anfang 2025 seine neue Tasche „Madrid“ in den Verkauf. Das neue Design wurde vom britischen Designer im September 2024 als Teil seiner Damenmodekollektion für die Saison Frühjahr/Sommer 2025 vorgestellt.

2026: Neue „Amazona 180“

Zu Beginn dieses Jahres und als Wegbereiter für die Feierlichkeiten zum 180-jährigen Gründungsjubiläum von Loewe brachte das Unternehmen Anfang des Jahres seine neue Tasche „Amazona 180“ in den Verkauf. Als Schlüsselstück aus der im Oktober 2025 vorgestellten Debütkollektion sticht sie nicht nur als Gedenkstück hervor, sondern auch als die erste Tasche, die von McCollough und Hernandez für das Unternehmen entworfen wurde.

2026: Kooperationsvereinbarung mit dem Königlichen Spanischen Fußballverband (RFEF)

In einem für das spanische Haus beispiellosen Schritt wagte Loewe 2026 seinen ersten Vorstoß in die Welt des Sports. Es unterzeichnete eine strategische Vereinbarung mit dem Königlichen Spanischen Fußballverband (RFEF), um die spanischen A-Nationalmannschaften der Herren und Damen für vier Jahre bis zur Weltmeisterschaft 2030 in Spanien, Portugal und Marokko auszustatten. Die Zusammenarbeit hätte nach dem Sieg Spaniens als Gewinner der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 nicht besser beginnen können.

2026: 180-jähriges Jubiläum von Loewe

2026 feiert Loewe sein 180-jähriges Bestehen mit mehreren Jubiläumsprojekten, darunter Kampagnen mit internationalen Persönlichkeiten und eine Gedenkkollektion. Die internationale Ausrichtung der Marke ist das Ergebnis ihrer langjährigen Expansion, insbesondere des frühen Eintritts in den japanischen Markt und der Übernahme durch LVMH im Jahr 1996.

Mit der Ernennung von Jack McCollough und Lazaro Hernandez zu den neuen Kreativdirektoren begann 2025 ein neues Kapitel in der Geschichte des Hauses. Ihre Debütkollektion wurde im Oktober 2025 in Paris präsentiert. Zu ihren ersten Entwürfen gehört die „Amazona 180“, eine Neuinterpretation der legendären Loewe-Tasche, die zugleich das 180-jährige Bestehen des Hauses würdigt.