Inditex startet mit Markenoffensive in die zweite Jahreshälfte

Für Inditex beginnt die entscheidende Phase des Geschäftsjahres. Während der spanische Modekonzern am 9. September seine Halbjahreszahlen vorlegt, laufen bei seinen acht Marken zahlreiche Initiativen an, die den Kurs für das zweite Halbjahr bestimmen sollen.

Der Zeitraum vom 1. Februar bis zum 31. Juli 2026 ist für Inditex strategisch besonders relevant, da die zweite Hälfte des Geschäftsjahres traditionell umsatzstärker ist. Im Geschäftsjahr 2025 erzielte der spanische Modekonzern im ersten Halbjahr rund 18,54 Milliarden Euro Umsatz, ein Plus von 1,62 Prozent gegenüber dem Vorjahr, während der Umsatz im zweiten Halbjahr bei 21,51 Milliarden Euro lag und damit um 4,57 Prozent zulegte.

Die Präsentation der Halbjahresergebnisse am 9. September nach der Sommerpause markiert zugleich den Start der neuen Saison. Begleitet wird dieser Zeitpunkt von zahlreichen Initiativen, mit denen Inditex seine acht Marken für die kommenden Monate positioniert. In diesem Jahr erreichen die Aktivitäten sowohl hinsichtlich ihrer Anzahl als auch ihrer strategischen Bedeutung einen Höhepunkt. Ein Blick auf die wichtigsten Maßnahmen.

Oysho: Mehr Sport und ein neues Ladenkonzept

Für die Sportmodemarke, die sich bisher ausschließlich an Frauen richtet, steht diese Phase im Zeichen ihres Debüts als offizieller „Presenting & Apparel Partner“ des Turniers „Comunidad de Madrid Premier Padel P1 by Oysho“. Der Wettbewerb fand vom 29. August bis zum 6. September in Madrid statt. Damit unterstreicht Oysho seinen Anspruch, die Präsenz der Marke bei hochkarätigen Sportveranstaltungen weiter auszubauen.

Auch im Padel-Sport engagiert sich die Marke und sponsert Spielerinnen wie Sofia Araújo, Paula Josemaría, Martina Calvo, Alejandra Alonso, Carmen Goenaga und Raquel Eugenio, die an dem Wettbewerb teilnahmen.

Gleichzeitig hat Oysho eine neue Entwicklungsphase als Sportmodeunternehmen eingeleitet. Das neue Kapitel wurde vergangene Woche mit der Vorstellung des neuen Markenimages und eines neuen Ladenkonzepts offiziell eingeläutet.

Massimo Dutti: Von Dänemark über Venedig nach New York

Bei Massimo Dutti stehen die Initiativen der Premium-Modemarke von Inditex im Zeichen der internationalen Expansion. Sie zielen auf neue Märkte sowie darauf, die Präsenz und den kommerziellen Fußabdruck in bestehenden Märkten auszubauen.

Im Sommer stärkte die Marke ihre Präsenz und ihr Ansehen in Südkorea mit der Eröffnung ihres ersten Flagship-Stores im Land.

Nach der Eröffnung des ersten Geschäfts in Dänemark am 2. Juli startete Massimo Dutti dort eine immersive Initiative rund um Kultur und Kulturerbe. Dafür arbeitet die Marke mit der renommierten feministischen Plattform Hurs zusammen, die bereits mit dem Verlag Phaidon und Marken wie Chanel, Nike, Jil Sander oder Armani kooperiert hat. Die Aktivierung soll dem Markenauftritt in Dänemark und international zusätzliche Tiefe verleihen und richtet sich insbesondere an die weibliche Zielgruppe.

Für die männliche Zielgruppe steht zum Start in den September eine Kampagne mit Marcos Fecchino im Mittelpunkt. Sie wurde in Venedig fotografiert. Protagonist ist das in New York lebende argentinische Model, Produzent und Kreativdirektor. Als Gründer und Kreativdirektor der Agentur MF Studio zählt Fecchino zu den einflussreichsten und angesehensten Stimmen der Modeszene des Big Apple.

MF Studio hat Kampagnen und Arbeiten für Marken wie JW Anderson, Loewe, Isabel Marant und Versace sowie für Magazine wie Vogue, GQ und das französische Purple entwickelt. Mit Fecchino knüpft Massimo Dutti zu Beginn der Saison 2026/2027 engere Bande und bereitet zugleich den nächsten Schritt in New York vor: die Eröffnung eines Geschäfts in Soho.

Es wird das erste Geschäft im Big Apple sein, nachdem sich die Marke 2019 aus den Vereinigten Staaten zurückgezogen und sämtliche Filialen geschlossen hatte. Die neue Strategie für den US-Markt begann mit der Eröffnung des ersten neuen Geschäfts im November 2024 in Miami.

Dieser Expansionsplan wird in diesem Jahr mit mindestens einem weiteren Geschäft in Miami und dem ersten Standort in New York fortgesetzt. Massimo Dutti bereitet damit von Venedig aus, an der Seite von Fecchino, seinen Wiedereintritt in die New Yorker Einzelhandelsszene vor.

Pull&Bear: Gemeinsam mit Disney und der Formel 1

Pull&Bear, die umsatzschwächste der jüngeren Modemarken von Inditex, orientiert sich an der Sprache aufstrebender Marken wie Yuxus, Nude Project, Eme Studios, Cold Culture oder Scuffers.

Zum Saisonstart hat die Marke ihre erste Kooperationskollektion mit Disney und der Formel Eins vorgestellt. Die Drei-Parteien-Kooperation verbindet die scheinbar gegensätzlichen Welten von Disney und Formel Eins.

Sie umfasst exklusive T-Shirts, die den Rennen des Großen Preises von Italien und des Großen Preises von Spanien 2026 gewidmet sind. Letzterer wird erstmals auf dem neuen Stadtkurs „Madring“ in Madrid ausgetragen.

Mit der Kollektion unterstreicht Pull&Bear sein internationales Profil und seine Fähigkeit, globale Kooperationen einzugehen. Gleichzeitig spricht die Marke sowohl internationale Communities als auch Nischenzielgruppen wie Formel-Eins-Fans in Italien und Spanien an.

Stradivarius: Komplizenhaftes Schweigen

Während Pull&Bear auf den Kollaborationsstil aufstrebender Modemarken setzt, verfolgt Stradivarius einen anderen Ansatz. Die drittumsatzstärkste Marke von Inditex setzt auf Stille, Anonymität und eine Positionierung an den Grenzen des Undergrounds – abseits etablierter Branchenregeln.

Zum Saisonstart proklamiert Stradivarius erneut sein „komplizenhaftes Schweigen“ gegenüber der Zielgruppe. Dahinter steht die Strategie, junge Frauen anzusprechen, die modisch und aktuell gekleidet sein wollen, ohne sich als Teil des Geschäftsmodells eines großen Modekonzerns zu fühlen. Neben Oysho ist Stradivarius die einzige Marke im Inditex-Universum, die ausschließlich Frauen anspricht.

Bershka: Gemeinsam mit Marina Sena und Zoo York

Für Bershka, die nach dem „Zara-Universum“ umsatzstärkste Marke von Inditex, ist der Saisonstart von zwei Namen geprägt: der brasilianischen Künstlerin Marina Sena und der US-amerikanischen Streetwear-Marke Zoo York. Beide stehen im Mittelpunkt wichtiger globaler Initiativen der Modemarke und sind zugleich mit zwei strategisch relevanten Märkten verbunden.

Der eine ist Brasilien, wo Bershka Mitte März mit einem ersten Geschäft im Einkaufszentrum Morumbi Shopping in São Paulo in den Markt eingetreten ist. Am 27. August folgte ein zweiter Standort im Einkaufszentrum Barra Shopping in Rio de Janeiro.

Der andere Markt sind die Vereinigten Staaten. Dort eröffnete Bershka Anfang August seinen ersten Standort. Inditex plant, in diesem Jahr insgesamt zwei Filialen der Marke in den USA zu eröffnen, beide in Miami.

Die Verbindung von Markteintritten und neuen Initiativen folgt dabei einem klaren Muster: Bershka versucht, seine Expansion durch Kooperationen und lokale Aktivitäten zu festigen, Reichweite aufzubauen und neue Zielgruppen zu gewinnen.

In Brasilien geschieht dies zum Saisonstart mit der Künstlerin Marina Sena, die als „eine der herausragendsten Künstlerinnen der brasilianischen Musikszene“ vorgestellt wird. Die Kooperation im Rahmen der Initiative „Bershka Music“ führte zur Veröffentlichung des exklusiven Songs „Taiobeiras“. Der Song wurde für den Launch einer Boho-Kapselkollektion von Marina Sena kreiert.

In den Vereinigten Staaten will Bershka Marktanteile gewinnen, indem es eine ebenfalls weltweit erhältliche Kapselkollektion mit der New Yorker Marke Zoo York entwickelt. Zoo York wird als „eine der ikonischsten Marken der New Yorker Skate-Kultur“ beschrieben.

Lefties: Markteintritt in Großbritannien

Der Saisonstart 2026 ist für Lefties von dem jüngsten internationalen Schritt geprägt: dem Eintritt in Großbritannien mit einem ersten Geschäft im Einkaufszentrum Liverpool One in Liverpool.

Die Eröffnung der „Familien“-Modemarke von Inditex wurde von einer Kampagne mit dem britischen Model und der Moderatorin Leomie Anderson begleitet. Sie vermittelt das Bild einer Marke, die eng mit dem lokalen Publikum verbunden ist.

Mit solchen Initiativen will Lefties das Interesse der lokalen Gemeinschaften in den Märkten wecken, in denen die Marke tätig ist, und neue Kund für sich gewinnen.

Zara und Zara Home: Mit 0fr. Paris und das Warten auf die erste Kollektion von John Galliano

Schließlich geht es ins Herz von Inditex: das „Zara“-Universum. Dabei ist zu berücksichtigen, dass Lefties sein Geschäftsmodell und seine Strukturen weiterhin in der Zara-Sparte der Konzernbilanzen integriert hat.

Im Mittelpunkt stehen nun Zara Home, die Einrichtungsmarke des spanischen Modekonzerns, und Zara, das Flaggschiff und zugleich die umsatzstärkste Marke von Inditex.

Neben Neueröffnungen von Mexiko bis Südkorea zeigen die beiden Marken besonders deutlich die internationale Strahlkraft des Konzerns. Inditex ist in der Lage, weltweit hochwertige und wirkungsvolle Projekte umzusetzen und sich zugleich als Hüter europäischen „Savoir-faire“ zu positionieren.

Das zeigte sich zum Saisonstart bei der Zusammenarbeit von Zara Home mit der Pariser Buchhandlung und Kunstgalerie 0fr. Paris. Die Kooperation umfasst eine Kollektion von Notizbüchern, Etuis und Designobjekten. Eine weitere Zusammenarbeit entstand mit dem Berliner Blumendesignstudio Studio Mary Lennox und umfasst Vasen, Sockel, Tabletts und Blumenwerkzeuge.

Bei Zara steht der Saisonstart, während die für Ende des Monats geplante erste Kollektion von John Galliano erwartet wird, im Zeichen der neuen Saisonkollektionen.

Dazu gehört die neue Herrenkollektion der Linie „Into the Process“ mit Lederschuhen und -taschen. Hinzu kommen besondere Markteinführungen, darunter die Zusammenarbeit zwischen Athleticz, der Sportmodemarke für Herren von Zara, und der südkoreanischen Marke Ridar, die auf Laufprodukte spezialisiert ist. Die Kooperation steht im Einklang mit der Expansionsstrategie von Inditex im Heimatmarkt des Partners.

Auch die Partnerschaft mit 0fr. Paris wurde ausgeweitet und umfasst nun Produkte für Zara Home sowie für die Modelinien Woman, Man und Kids.