Die Suchtgefahr von Secondhand-Modeplattformen: Studie deckt Risiken auf

Während die Sucht nach sozialen Netzwerken heute Gegenstand zahlreicher Studien ist, beginnt die Abhängigkeit von einer anderen Art von Online-Plattform ebenfalls das Interesse der Wissenschaft zu wecken: die Sucht nach Secondhand-Modeplattformen.

In Bordeaux untersucht die Doktorandin Marie Boudi die Entwicklung eines problematischen Verhaltens im Zusammenhang mit Plattformen und Apps für gebrauchte Kleidung, Schuhe und Accessoires wie Vinted, Depop und Vestiaire Collective. Ihre Dissertation basiert auf der Theorie des kanadischen Forschers Robert Vallerand. Die Akademikerin beleuchtet ein Hauptrisiko für Nutzer:innen: den Übergang von einer „harmonischen Leidenschaft“ für Mode zu einer „obsessiven Leidenschaft“, bei der sie die Kontrolle über ihre Aktivitäten auf der Plattform verlieren.

Wenn die Leidenschaft für Mode zur Besessenheit wird

Einer aktuellen Studie des Institut Français de la Mode (IFM) zufolge erzielt das Secondhand-Unternehmen Vinted mittlerweile das größte Umsatzvolumen im Modebereich in Frankreich und übertrifft damit Amazon und Kiabi, zwei Schwergewichte der Branche.

Mehrere Faktoren erklären diesen Erfolg. Nutzer:innen von Apps wie Vinted besuchen diese Art von Plattform aus wirtschaftlichen, ökologischen oder modischen Gründen und aus Liebe zu Secondhand-Kleidung. Auf diesen letzten Punkt, die Leidenschaft für Mode, konzentriert Boudi ihre Forschung. Im Laufe ihrer Gespräche mit verschiedenen Nutzer:innen beobachtete sie das, was sie als „Überschwappen“ dieser zunächst als „harmonisch“ genannten Leidenschaft bezeichnet, so die Formel des Theoretikers Vallerand. Der Rückgriff auf Vintage- oder Secondhand-Mode-Apps wird dann zur Besessenheit, auch „obsessive Leidenschaft“ genannt.

„Ich war ständig in den Abholstationen [...] da dachte ich mir, ich übertreibe es vielleicht ein bisschen.“

Was ursprünglich eine Vorliebe für Ästhetik, Trends oder Shopping ist, verwandelt sich in einen zwanghaften Kaufbedarf. „Ich war ständig in den Abholstationen [...] da dachte ich mir, ich übertreibe es vielleicht ein bisschen“, vertraute Charlotte, eine Nutzerin von Secondhand-Plattformen, Boudi an. Eine andere befragte Person gab zu, den Eindruck gehabt zu haben, „von dieser Plattform abhängig“ zu sein.

Kommentare aus einem Artikel der Zeitschrift Marie Claire aus dem Jahr 2024 bestätigen die Vorstellung einer toxischen Beziehung zu Secondhand-Plattformen. „Ich habe Vinted vor fünf Jahren entdeckt. Am Anfang habe ich es normal genutzt, aber nach einer Weile wurde es zur Sucht“, vertraute Lola-Marie, eine Studentin aus Brüssel, dem Magazin an.

Der Grund: die immense, fast unendliche Auswahl an Artikeln, aber auch die niedrigen Preise. Boudi zufolge neigen die Nutzer:innen dazu zu denken: „Ich habe auf diesen Secondhand-Plattformen mehr Kaufkraft, ich kann mir etwas mehr gönnen. Die Preise sind attraktiv und die Auswahl ist groß.“

„Die Zufriedenheit und Aufregung während des Kaufprozesses sind Gefühle, die diese Konsument:innen immer wieder erleben wollen und die zum übermäßigen Konsum auf diesen Plattformen führen“, erklärt die Doktorandin im Gespräch mit FashionUnited. Diese Gefühle mögen zunächst positiv erscheinen, führen aber letztendlich zu einem Kreislauf wiederholter Käufe und negativer Gefühle wie Schuld und Reue.

Der enthemmte Kauf

Secondhand-Mode genießt heute ein positives Image in Bezug auf ihre ökologischen Auswirkungen. Da die gekauften Kleidungsstücke bereits getragen wurden, sind die Folgen für die Umwelt deutlich geringer als beim Kauf neuer Artikel, deren Produktion in den meisten Fällen umweltschädlicher ist (hoher Wasserverbrauch, Einsatz von Chemikalien, Treibhausgasemissionen). Darüber hinaus verleiht Secondhand-Mode Millionen von Kleidungsstücken ein zweites Leben und verhindert so, dass sie vorzeitig im Müll oder auf Mülldeponien landen; Praktiken, die in den letzten Jahren in den Medien stark kritisiert wurden.

Das wachsende Umweltbewusstsein hat zum Boom von Secondhand-Mode beigetragen, da die Konsument:innen davon überzeugt sind, auf den entsprechenden Plattformen einen bewussten Kauf zu tätigen. Dieses Gefühl wird durch die Marketingstrategien der jeweiligen Unternehmen verstärkt, die dieses ökologische Argument stark nutzen.

Die Botschaften werden unter anderem in den Jahresberichten der Unternehmen über ihre Umweltauswirkungen vermittelt. Die von FashionUnited eingesehenen Dokumente heben die ökologischen Vorteile des Kaufs eines Secondhand-Artikels im Vergleich zum Kauf eines neuen Artikels hervor. „Der Planet profitiert davon, wenn man sich für Secondhand-Luxus entscheidet“, behauptete die französische Plattform Vestiaire Collective in ihrem Circularity Report von 2024.

Vergleicht man den CO2-Fußabdruck dieser Unternehmen mit dem großer Modekonzerne oder Fast-Fashion-Marken, so fallen die Zahlen von ersteren tatsächlich geringer aus. Der CO2-Fußabdruckvon Vestiaire Collective liegt beispielsweise bei 18.992 Tonnen CO2 (2023), der von Depop bei 20.059 Tonnen CO2 (2022), während der des H&M-Konzerns bei 8,5 Millionen Tonnen CO2 (alle Marken zusammen), der von Shein bei 9,17 Millionen Tonnen CO2 (2022) und der einer Marke wie Kiabi bei 2,7 Millionen Tonnen CO2 (2022) liegt.

Doch während die Berechnungen, die die Umweltauswirkungen des Kaufs eines neuen Produkts mit denen eines Secondhand-Produkts vergleichen, in den Berichten über die ökologischen Auswirkungen klar dargestellt werden, gehen diese nicht auf die tatsächlichen Auswirkungen eines Artikels auf ihrer Plattform ein (insbesondere den Transport). Zu wissen, dass diese geringer sind als beim Kauf eines neuen Artikels, reicht aus, um ihn als „vernünftigen“ Kauf darzustellen.

Was das potenzielle Problem des übermäßigen Konsums angeht, hat Vinted vorgesorgt. In einem Bericht aus dem Jahr 2024 schreibt das Unternehmen: „Die Mehrheit (65 Prozent) der Käufer:innen auf Vinted gibt an, lieber weniger, aber dafür teurere und langlebigere Modeartikel zu kaufen als große Mengen billiger Artikel. Nur eine kleine Gruppe von Mitgliedern (18 Prozent) gibt an, etwas auf Vinted gekauft zu haben, weil sie auf der Website gestöbert und den Artikel gemocht haben. In Frankreich ist diese Gruppe mit zwölf Prozent ‘Spontankäufer:innen’ noch kleiner.“

„Suchen Sie gezielt. Versuchen Sie, Spontankäufen nicht nachzugeben.“

Eine Studie von Ademe (Agence de la transition écologique) aus dem Jahr 2023 widerspricht diesen Daten jedoch. Sie zeigt, dass die große Mehrheit (86 Prozent) der Konsument:innen von Gebrauchtwaren (einschließlich Modeartikeln) der Meinung ist, dass sie dadurch mehr Artikel für weniger Geld kaufen können.

In Anbetracht mehrerer Hinweise im Bericht über die ökologischen Auswirkungen von Vinted aus dem Jahr 2023 scheint sich das Unternehmen des möglichen Risikos des übermäßigen Konsums auf seiner Plattform bewusst zu sein. Hier sind die von FashionUnited gesammelten Kommentare: „Suchen Sie gezielt. Versuchen Sie, Spontankäufen nicht nachzugeben“; „Qualität vor Quantität. Ob gebraucht oder neu, es ist besser, in weniger, aber dafür hochwertige Artikel zu investieren“; „Legen Sie ein Budget fest, damit Sie Ihre Ausgaben gemäß Ihren tatsächlichen Bedürfnissen planen können.“

Ständige Erneuerung, unendliches Angebot

Jeden Tag, jede Sekunde erweitert sich das Angebot der Secondhand-Plattformen. Neue Schuhe, Kleider oder Taschen werden ständig von den Nutzer:innen, die als Verkäufer:innen auftreten, online gestellt und ergänzen den Katalog ohne Unterbrechung. Im Jahr 2022 gab Vinted an, dass im Laufe des Jahres mehr als 800 Millionen Artikel auf seiner Plattform zum Verkauf angeboten wurden.

Diese ständige Erneuerung – ebenso wie die Benachrichtigungen – veranlasst Konsument:innen, diese Apps zu jeder Tageszeit zu besuchen, und erhöht so die Kaufgelegenheiten. Zumal, wie Boudi gegenüber FashionUnited erklärt, „gibt das Wissen, dass der Artikel weiterverkauft werden kann, den Konsument:innen ein Gefühl der Sicherheit, das sie dazu anregt, freier und enthemmter zu kaufen.“

Aber übermäßiger Konsum ist nicht das einzige Problem. In eine „obsessive Leidenschaft“ zu verfallen und die Kontrolle über seine Aktivitäten auf der Plattform zu verlieren, birgt weitere Gefahren.

Die Sucht

„Ich öffne Vinted so, wie ich ein soziales Netzwerk öffne“, ist einer der Sätze, die während der von der Doktorandin geführten Interviews gefallen sind. „Das heißt, wenn ich im Bus, in der U-Bahn oder in einem anderen Verkehrsmittel sitze und nicht weiß, was ich tun soll, öffne ich Vinted und scrolle, um zu sehen, was es Neues auf der App gibt“, folgert die Akademikerin und fügt hinzu: „Eine Person sagte mir, dass es wirklich ein einfacher Reflex sei.“

Die Begriffe „süchtig“, „Abhängigkeit“, „Reflex“, „Aufregung“ und „Zufriedenheit“ wurden mehrfach von den von Boudi befragten Personen verwendet. Es sind alles Begriffe, die auch mit der übermäßigen Nutzung sozialer Netzwerke in Verbindung gebracht werden, deren Gefahren für die psychische Gesundheit nachgewiesen wurden.

Heute ist bekannt, dass Netzwerke wie Instagram, TikTok, YouTube oder X (früher Twitter) einen erheblichen Einfluss auf das psychische Wohlbefinden der Französ:innen haben, wie aktuelle Studien des IFOP zeigen. Im Jahr 2025 ist mehr als ein Drittel der Teilnehmenden (36 Prozent) der Meinung, dass die Nutzung sozialer Netzwerke ihr Gefühl der Einsamkeit verstärkt.

Neue Neuroimaging-Analysen zeigen, dass eine intensive Nutzung der Netzwerke, insbesondere bei Jugendlichen, mit funktionellen und strukturellen Veränderungen in den Hirnregionen verbunden ist und dass diese neuronalen Muster denen ähneln, die bei Sucht, Aufmerksamkeitsdefizit-/Hyperaktivitätsstörung (ADHS) und Stimmungsschwankungen beobachtet werden (s. „Dopamine-scrolling: a modern public health challenge requiring urgent attention“, von BT Sharpe und RA Spooner).

FOMO („Fear of Missing Out“) gehört zu den psychologischen Mechanismen, die Nutzer:innen dazu bringen, soziale Netzwerke häufig zu besuchen. Diese Angst, etwas zu verpassen, kann auch bei Secondhand-Plattformen auftreten, wo modebegeisterte Menschen wie alle anderen manchmal befürchten, ein seltenes Schnäppchen wie ein Outfit der Marke Courrèges zu einem lächerlichen Preis oder ein neues Miu Miu-Top, das viel günstiger als im Laden verkauft wird, zu verpassen.

Ein Rechtsrahmen zum Schutz vor Süchten nach Online-Plattformen?

Die Risiken wirtschaftlicher, physischer und psychischer Schäden im Zusammenhang mit der süchtig-machenden Nutzung digitaler Produkte und Dienstleistungen werden heute von den Behörden anerkannt. Sowohl in Frankreich als auch in Europa gibt es Vorschriften zum Problem der Abhängigkeit der Nutzer:innen von Online-Inhalten. Leider gibt es immer noch Lücken.

Aus diesem Grund arbeitet die Europäische Kommission derzeit an einem künftigen Gesetzesentwurf zur digitalen Fairness (Digital Fairness Act – DFA), der den Schutz von Verbraucher:innen im digitalen Umfeld stärken soll. Die Regelung soll sich insbesondere mit dem suchterzeugenden Design von Online-Plattformen, aber auch mit der Gestaltung irreführender oder manipulativer Oberflächen und mit unlauteren Personalisierungspraktiken befassen.

Im Juli 2025 startete die Kommission eine öffentliche Konsultation, um Erfahrungsberichte zu sammeln. Sie endet im Oktober 2025. Anschließend plant die europäische Behörde, im zweiten Quartal 2026 einen zusammenfassenden Bericht zu veröffentlichen, der die gesammelten Rückmeldungen und Daten berücksichtigt.

Sollte eine neue Regelung in Kraft treten, könnten Secondhand-Plattformen wie Vinted gezwungen sein, mehrere Parameter ihrer Funktionsweise zu überarbeiten.