Die Chanel-Jacke erlebt eine Renaissance: Geschichte eines angekündigten Booms

Alle, die sie anprobiert haben, sagen dasselbe: „Man muss sie tragen, um es zu verstehen“. Die Chanel-Jacke, das Meisterstück des französischen Modehauses, erfordert also eine physische Begegnung, um ihren wahren Wert zu schätzen. Dies ist ein wichtiges Detail in einer Zeit, in der Begehren fast immer über den Bildschirm entsteht. Es hindert den Wert dieser Ikone auf dem Secondhand-Markt jedoch nicht daran, in die Höhe zu schnellen. Was verbirgt sich hinter diesem plötzlichen Wiederaufleben der Begehrlichkeit? Ist die Chanel-Kostümjacke dabei, zu einem ebenso starken Spekulationsobjekt wie die Birkin-Tasche zu werden? FashionUnited ist dieser Frage nachgegangen.

Was eine Chanel-Jacke so besonders macht

Doch worüber sprechen wir hier genau? Das Tweed-Kostüm und mit ihm die Jacke entstanden bei Chanel bereits in den 1920er-Jahren. Die Geschichte ist bekannt: „Inspiriert von der lässigen Eleganz der Männer in ihrem Leben, insbesondere des Herzogs von Westminster, brach [Gabrielle Chanel] mit den Kleiderordnungen ihrer Zeit. Sie wählte Stoffe wegen ihres Komforts, wie Jersey und später Tweed, den sie noch geschmeidiger machte.“

Ein vom Modehaus übermitteltes Dokument nennt einen der Gründe für den Erfolg der Chanel-Jacke: ihre gerade, strukturierte Linie, die Kante an Kante geschlossen wird. Sie ist es, die den Look definiert.

„Die Eleganz eines Kleidungsstücks ist die Freiheit, sich zu bewegen“, erklärte die große Modeschöpferin. Die Konstruktion der ikonischen Jacke folgt ausschließlich diesem Prinzip.

Die Herstellung des Stücks folgt einem präzisen Lastenheft: Das Vorderteil wird im geraden Fadenlauf ohne Brustabnäher gefertigt. Dies sorgt für mehr Geschmeidigkeit, ohne den Halt zu verlieren. Dasselbe Prinzip gilt für den Rücken, der lediglich durch eine Mittelnaht geteilt ist. Der Ärmel ist hoch an der Schulter angesetzt, um maximale Bewegungsfreiheit zu gewährleisten. Das Futter erfüllt dieselben Anforderungen: „genauso viele Stoffbahnen Futter wie Tweedbahnen. (...) Die beiden Stoffe, eng und fast unsichtbar miteinander versteppt, bewegen sich dann gemeinsam, ohne die Bewegung zu behindern.“

Die Chanel-Jacke ist auch für ihre Messingkette bekannt, die am Futter angebracht ist und für einen perfekten Fall sorgt. Weitere Merkmale sind ihre Borten und Schmuckknöpfe aus Galalith, Harz oder Metall, die seit der Ära von Karl Lagerfeld oft mit dem doppelten C verziert sind.

„Eine Chanel-Jacke (...) ist ein Muss in der Garderobe einer Frau. Es ist ein zeitloses Modell, das für Frauen und Männer jeden Alters geeignet ist.“

Diese Verbindung von Struktur und Komfort trägt zu ihrem Erfolg bei. Für Kerry Taylor, Gründerin des gleichnamigen britischen Auktionshauses, liegt ihre Stärke in ihrer Vielseitigkeit. „Eine sofort wiedererkennbare Chanel-Jacke, die sowohl zu Jeans als auch zu einem Rock oder einer Hose getragen werden kann, ist ein Muss in der Garderobe einer Frau. Es ist auch ein zeitloses Modell, das für Frauen und Männer jeden Alters geeignet ist. Tatsächlich kaufen auch immer mehr Männer sie“, teilte sie FashionUnited per E-Mail mit.

Was eine Chanel-Kostümjacke kostet

Zweimal im Jahr veranstaltet das britische Auktionshaus Kerry Taylor Auctions eine Auktion namens „Passion for Fashion“, bei der mehrere Modemarken vertreten sind. Bei der Analyse der Verkaufsergebnisse zwischen 2020 und 2025 stellte FashionUnited einen Anstieg des Durchschnittspreises für versteigerte Chanel-Tweed-Kostüme fest.

„Die Preise für Stücke aus der Zeit vor Virginie Viard [ehemalige Kreativdirektorin von Chanel] sind unbestreitbar gestiegen“, bestätigt Taylor. „Die Käufer:innen suchen [auch] nach bestimmten charakteristischen Elementen aus Karl Lagerfelds Chanel-Vokabular: den Ketten, der offensichtlichen Verwendung des Logos und der Knöpfe, den wunderschönen Fantasie-Tweeds“, fügt sie hinzu. Die Métiers d'Art-Kollektionen, die in Bezug auf Materialien und Verzierungen der Demi-Couture ähneln, seien „besonders begehrt“, so Taylor.

Ihr zufolge erklärt sich diese Beliebtheit insbesondere dadurch, dass „die Käufer:innen diese Kleidungsstücke im Vergleich zum Preis einer neuen Chanel-Jacke heute als preiswert ansehen“.

Im Dezember 2025 wurde eine schwarz-braune Tweed-Jacke von Chanel by Karl Lagerfeld aus der Herbst/Winter 2018/2019-Kollektion für 1.430 Britische Pfund (etwa 1.640 Euro) bei Kerry Taylor Auctions verkauft. In Frankreich wurde beim Auktionshaus Penelope's eine Chanel-Jacke aus dem Jahr 2020 für 2.990 Euro verkauft. Sie wurde ursprünglich für 600 Euro angeboten und auf 700 bis 1.000 Euro geschätzt. Diese Preise sind für die meisten Verbraucher:innen hoch, liegen aber deutlich unter denen der aktuellen Kollektionen: Auf der Website der Marke nähern sich die Tweed-Jacken der Frühjahr/Sommer 2026-Kollektion 9.000 Euro.

Obwohl die Wiederverkaufspreise für Chanel-Jacken immer noch unter denen der zeitgenössischen Kollektionen liegen, steigen sie fast überall. „Früher wurde eine Chanel-Jacke für etwa 1.500 Euro weiterverkauft, dann hat sich der Preis 2015 verdoppelt“, erzählt Tami Kern, Gründerin des Secondhand-Unternehmens Kern1 und Spezialistin für Chanel-Jacken. „Das blieb einige Jahre so, und seit Covid ist es wieder gestiegen. Jetzt liegen die Wiederverkaufspreise zwischen 2.500 und 3.000 Euro.“

Dieser Preisanstieg deutet darauf hin, dass die Werterhaltung der Chanel-Kostümjacke gut bis ausgezeichnet ist, zumindest auf lange Sicht. Bisher scheint die Chanel-Jacke tatsächlich kein kurzfristiges Spekulationsobjekt wie eine Birkin-Tasche von Hermès geworden zu sein.

„Die Chanel-Kostümjacke bleibt eine sichere Wertanlage“, bestätigt Pénélope Blanckaert vom Auktionshaus Penelope's am Telefon. „Wenn man in Chanel investiert, weiß man, dass es nicht an Wert verlieren wird. Aber um hohe Preise zu erzielen, muss es mit einem Logo versehen und sichtbar sein. Eine Jacke ohne äußeres Logo wird nicht genauso bewertet wie eine Jacke mit Logo auf den Knöpfen oder anderswo, obwohl es dennoch ein sehr wiedererkennbares Produkt bleibt.“

Auch wenn sich diese Begeisterung auf Archivstücke konzentriert, sind die aktuellen Kollektionen natürlich nicht unbeteiligt an diesem Erfolg.

Von Matthieu Blazy zum „Old Money“-Trend

Als Karl Lagerfeld 1983 zu Chanel kam, hauchte er der Kostümjacke neues Leben ein. „Er interpretiert sie mit Frechheit und Humor neu und fängt wie kein anderer den Zeitgeist und die Wünsche der Frauen ein“, heißt es in dem von dem Haus in der Rue Cambon übermittelten Dokument. Ein Satz, der auch auf die Arbeit von Matthieu Blazy zutrifft, dem im Dezember 2024 ernannten Kreativdirektor der Marke.

„Matthieu Blazy hat der Chanel-Jacke wieder Begehrlichkeit verliehen“, sagt Kern. „Normalerweise ist Chanel dem, was kommen wird, voraus, während Blazy mehr im Moment, in der Gegenwart ist. Und das zieht neue Kund:innen an.“

In seinen drei Modenschauen für das französische Haus hat der französisch-belgische Designer das Kostüm in den Mittelpunkt der Kollektion gestellt. Ein Kostüm, das leichter wird, zerzaust, ausgefranst, durch Materialien verdreht ist. Manchmal wird es von den Ateliers für fließende Stoffe (Flou) statt von den Schneiderateliers (Tailleurs) bearbeitet, wie es die Tradition verlangen würde. Zu dieser gestalterischen Freiheit kommt die der Farben: eine Palette von Kosmetiktönen für die Haute-Couture-Show oder poppige und urbane Farben für die Métiers d'Art-Show. Kurzum, ein frischer Wind, der sowohl das Publikum als auch die Modepresse überzeugt hat.

„Tweed kann schnell schwer und formlos werden, aber der von Blazy wirkte erstaunlich leicht“, schrieb beispielsweise Nicole Phelps für Vogue Runway über die Frühjahr/Sommer 2026-Kollektion, Blazys erste für Chanel. „Jahrelang war die kurze Chanel-Tweed-Jacke kein Kultobjekt mehr, das extrem begehrt und oft kopiert wurde. Aber Blazy hat ihre Mode wiederbelebt“, fügt sie hinzu.

Einige Monate später, im Dezember 2025, eröffnete das Model Bhavitha Mandava die Chanel Métiers d'Art-Show auf einem New Yorker U-Bahnsteig. Sie hatte die Chanel-Jacke lässig über ihre große, gesteppte Ledertasche geworfen, die sie über der Schulter trug. Es folgte eine filmische Inszenierung, in der die Frauen in dieser alltäglichen Kulisse kamen und gingen, ihre Jacke oder ihren Mantel über dem Arm. So wurde das Modehaus in das reale Leben der Städterinnen katapultiert. Die Chanel-Tweed-Jacke verlor damit ihre letzten altmodischen Züge und umarmte eine Realität, in der sich die junge Generation wiederfinden kann.

Denn genau um sie geht es. Die Gen Z, die zwischen Ende der 1990er und Anfang der 2010er Jahre geboren wurde, ist die Zielgruppe, die Chanel für sich gewinnen will. Eine Generation, die die Jacke durch den Filter des berühmten TikTok-Trends betrachtet: die „Old Money“-Ästhetik.

Der „Old Money“-Stil ist ein Trend, der 2023 regelrecht explodierte und sich 2026 fortsetzt. Es handelt sich um ein kulturelles und ästhetisches Phänomen, das Qualität und einen gewissen Klassizismus durch ikonische Stücke wie den Loafer, den Zopfpullover und das Chanel-Kostüm bevorzugt.

Die wiederauflebende Popularität des Stücks, das uns interessiert, geht jedoch weit über diesen Trend hinaus. Den Daten von Google Trends zufolge zeigt die „Old Money“-Ästhetik heute einen leichten Rückgang, während das Interesse am Chanel-Kostüm zunimmt.

Auf der Suchmaschine ist die Suchanfrage „Tweed suit“ seit der ersten Show von Matthieu Blazy für Chanel im Oktober 2025 um 70 Prozent gestiegen. Dasselbe gilt für die Anfragen „Chanel style jacket“ und „Chanel jacket price“ (+70 Prozent in den letzten fünf Monaten). Die zweite Anfrage zeigt das tatsächliche Interesse der Verbraucher:innen an dem Stück und den Wunsch, es zu kaufen. Sie wird oft mit der Suche nach einer „Chanel jackets vintage“ (ebenfalls im Aufwind) in Verbindung gebracht: Der hohe Neupreis lässt Verbraucher:innen in der Regel auf den Secondhand-Kanal ausweichen, erklärt aber nicht allein die Entscheidung für gebrauchte Ware. Über den „Old Money“-Trend und die Aufmerksamkeit durch Matthieu Blazy hinaus hat auch das allgemeine Interesse der letzten Jahre an Mode-Archiven und Vintage zur steigenden Beliebtheit dieses historischen Stücks, der Chanel-Jacke, beigetragen.

Das parallele Netzwerk für Vintage-Chanel-Jacken

Kern ist seit 2015 Spezialistin für den Wiederverkauf. Von Amsterdam aus handelt sie ausschließlich mit Chanel-Jacken aus den 1980er und 1990er Jahren. Sie gibt an, etwa 200 Stücke pro Jahr zu verkaufen und hat eine feste Gruppe von Käufer:innen gewonnen, die manchmal mehrere Jacken pro Monat erwerben.

Um ihre außergewöhnlichen Stücke zu verkaufen, hatte Kern es sich zur Gewohnheit gemacht, echte redaktionelle Arbeit zu leisten. Sie erstellte ansprechende Bilder, die dem ikonischen Status des Artikels gerecht wurden. In letzter Zeit hat sie jedoch eine Veränderung im Kaufverhalten ihrer Kund:innen beobachtet: „Letztes Jahr wollten die Leute nur ein Foto von der Jacke an mir sehen, bevor sie sie kauften. Sie brauchten kein spezielles Foto.“

„Es braucht viel Zeit, um eine Jacke zu kreieren, aber auch, um die zu finden, die man will.“

Dennoch dauert es ihrer Meinung nach Zeit, eine ihrer Jacken zu kaufen: „Man kann sie morgen oder in acht Jahren finden. Das erfordert Geduld. Es braucht viel Zeit, um eine Jacke zu kreieren, aber auch, um die zu finden, die man will. Es ist eine Suche, und viele Leute haben diese Geduld nicht mehr.“

Diese neue Art, eine Chanel-Jacke schnell und ohne Anprobe zu erwerben, ist auch die der Nutzer:innen von Online-Plattformen wie Vestiaire Collective, Resee, The RealReal und anderen Secondhand-Websites. Dieses Verkaufsnetzwerk hat sich parallel zum offiziellen Netzwerk von Chanel und trotz dessen Willen entwickelt.

Die Marke ist heute eine der wenigen Modemarken, die ihre Ready-to-wear-Kollektionen nur in eigenen Geschäften verkauft und keinen E-Shop betreibt. „Die Boutique bleibt das Herzstück der Erfahrung, die wir unseren Kund:innen bieten möchten“, erklärt eine Chanel-Beraterin in einer WhatsApp-Nachricht. „Es ist uns wichtig, dass die Entdeckung unserer Kollektionen und der erste Kauf in diesem Kontext stattfinden.“

Der Chanel-Konzern ist entschlossen, diesen Kontrollwillen durchzusetzen und zögerte nicht, 2018 eine Klage gegen The RealReal einzureichen. Die Klage zielte darauf ab, „das Prinzip zu verteidigen, dass selbst authentische Produkte, die unter schlechten Bedingungen verkauft oder vermarktet werden, die Integrität einer Luxusmarke gefährden können“, wie die Website The Fashion Law berichtet.

Genauer gesagt warf der Luxuskonzern The RealReal vor, Verbraucher:innen in die Irre zu führen. Sie sollten glauben, dass Chanel die auf der Plattform angebotenen Secondhand-Artikel authentifiziert habe oder dass das Modehaus eine Partnerschaft mit der Plattform unterhalte.

Natürlich kann das Haus den Wiederverkauf der Chanel-Jacke nicht generell verhindern. Eine grundlegende Regel des Gesetzes über geistiges Eigentum besagt, dass das Markenrecht nach dem Kauf endet. Mit anderen Worten, die Marke „erschöpft“ ihr Kontrollrecht über die Chanel-Jacke, sobald sie das Geld der Kundschaft erhält und der Verkauf abgeschlossen ist. Wenn sie die Jacke in Frankreich gekauft hat, kann sie sie im selben Land oder anderswo in Europa weiterverkaufen.

Diese rechtliche Freiheit hat zu einem sehr dichten Bestand an Chanel-Jacken geführt, die auf Secondhand-Kanälen weltweit zum Verkauf angeboten werden. „Wir haben immer Chanel-Stücke“, sagt Pénélope Blanckaert über die Auktionen von Penelope's. Und zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels sind 4.433 „Vestes Chanel“ auf der Wiederverkaufs-Website Vestiaire Collective gelistet. Doch obwohl die Menge vorhanden ist, schwindet das Luxuserlebnis in der Kälte der digitalen Schnittstellen und der Schnelligkeit der entmaterialisierten Transaktionen.

Hier gewinnt die Arbeit von Kern an Bedeutung. Im Sinne des Chanel-Geistes weiß Kern genau, wie wichtig der Ort des Kaufs ist. Durch ihn schafft der:die Käufer:in eine Verbindung zum Stück: „Das verleiht ihm eine gewisse Seele“, sagt sie.

Man könnte sogar argumentieren, dass die Position von Spezialist:innen wie Kern zur Aura der Chanel-Jacke beiträgt. Denn in einer Welt, die von ultra-realistischen Fälschungen, den „Superfakes“, überschwemmt wird, fungieren unabhängige Expert:innen als Vertrauensfilter. Darüber hinaus tragen die Sorgfalt bei der Reparatur der Stücke und das Wissen um ihre Vergangenheit (Wem hat sie gehört? Wurde sie zu einem besonderen Anlass getragen? usw.) zum Ikonenstatus der Jacke bei. Denn liegt der Luxus heute nicht auch in der Langlebigkeit und der Geschichte, die Kleidung und Accessoires nach ihrem ersten Verkauf erleben?