Brand Radar: Wie Husbands Paris die klassische Herrenmode neu belebt

Husbands ist ein französisches Modelabel, das sich in der Luxus-Herrenmode einen Namen gemacht hat, indem es Vintage-inspirierte Schneiderkunst mit zeitgenössischem Flair verbindet. Die Marke wurde 2012 von Nicolas Gabard gegründet, einem ehemaligen Anwalt, der zum Designer wurde. Sie erlangte schnell Anerkennung für ihre archetypisch Pariser Kollektionen, die klassische Anzüge mit Referenzen aus Musik und Film mischen. Die Kernästhetik von Husbands lässt sich als ‘sexy, von den 70er-Jahren inspirierte’ Schneiderei beschreiben: zweireihige Anzüge mit markanten Schultern, ausgestellte Hosen, scharfe Taillenlinien und edle Vintage-Stoffe. Das Ergebnis ist ein anspruchsvoller und zugleich ausdrucksstarker Stil, der als moderne Alternative zu konservativeren Herrenmodemarken dient. Heute ist Husbands dafür bekannt, den Anzug wieder cool gemacht zu haben.

Markengeschichte und Entwicklung

Husbands entstand aus Gabards persönlicher Suche nach dem perfekten Anzug. Unzufrieden mit dem biederen Zustand der Herrenmode in den späten 2000er-Jahren, eröffnete er 2012 das erste Husbands-Geschäft im neunten Arrondissement von Paris. Inspiriert von kulturellen Ikonen wie den französischen New-Wave-Filmen der 1960er-Jahre und Rockstars wie Mick Jagger, machte sich Gabard daran, alte Schneiderklassiker neu zu erfinden. In den letzten zehn Jahren ist die Marke ihrer Vision treu geblieben. Ihr Stil ist beeindruckend konsistent geblieben und stark von den Siebzigern beeinflusst. In dieser Zeit wuchs das Unternehmen von einem kleinen Team aus fünf Personen auf 15 Mitarbeiter:innen an und eröffnete bis 2024 eine zweite Boutique in Paris. Husbands veröffentlicht nun zwei Kollektionen pro Jahr, passend zum Modekalender für Frühjahr/Sommer und Herbst/Winter. Die neueste Herbst/Winter 2025 Kollektion baut weiterhin auf dem charakteristischen Look auf.

Wichtige Erfolgsfaktoren und Social Media

Mehrere Faktoren untermauern den Aufstieg von Husbands. An erster Stelle steht das unverwechselbare Design-Ethos: Gabards Talent, traditioneller Herrenmode Sinnlichkeit und Individualität zu verleihen, hat einen Nerv getroffen. Branchenkolleg:innen haben ihn sogar mit einem modernen Yves Saint Laurent verglichen, weil er „eine neue Haltung für klassische Kleidung“ entwickelt hat. Die Stücke der Marke, von Anzügen mit elegant breitem Revers über seidige Hemden bis hin zu gestreiften Krawatten, strahlen einen „beschwingten gallischen Flair“ aus. Dieser zieht Meinungsmacher:innen und Prominente an. Zu den namhaften Fans gehören Rockmusiker wie Alex Turner und Andrew Scott sowie Stilikonen wie Ines de la Fressange und Alexa Chung. Sie alle wurden bereits in Entwürfen von Husbands gesehen.

Das Label hat auf Instagram eine treue Anhängerschaft aufgebaut. Der offizielle Account hat über 100.000 Follower:innen, die gespannt die Lookbook-Bilder, nostalgischen Inspirationsfotos und Blicke hinter die Kulissen verfolgen. Diese starke Präsenz auf Instagram hat die internationale Bekanntheit gesteigert. Sie hilft der Marke, ein jüngeres, trendbewusstes Publikum weit über Paris hinaus zu erreichen. Dieser Online-Hype führt zu realem Erfolg: Die Marke berichtet, dass die Vereinigten Staaten mittlerweile etwa 40 Prozent ihrer Online-Bestellungen ausmachen.

Produktpalette und Preisgestaltung

Husbands ist auf hochwertige Schneiderkunst und edle Garderoben-Basics spezialisiert. Alle Produkte werden in Europa hergestellt, wobei der Schwerpunkt auf feinen Materialien liegt. Die Kernkollektion umfasst alles von Full-Canvas-Anzügen und Sakkos bis hin zu Hemden, Hosen, Strickwaren und Accessoires. Die Preise spiegeln die hochwertige Handwerkskunst wider, bleiben aber im Luxussegment wettbewerbsfähig. Ein charakteristischer zweiteiliger Anzug von Husbands aus Woll-Twill kostet beispielsweise rund 1.850 Euro. Ein zweireihiger Mantel aus reiner Wolle liegt bei etwa 1.750 Euro. Hosen, einschließlich der beliebten ausgestellten Modelle mit hoher Taille, kosten in der Regel zwischen 480 und 520 Euro. Noch erschwinglicher sind Hemden und Accessoires: Ein klassisches Baumwollhemd ist ab Mitte 200 Euro erhältlich, und Seidenkrawatten kosten zwischen 140 und 160 Euro. Diese detaillierte Produktpalette von Einstiegerartikeln bis hin zu Investitionsstücken verdeutlicht die Positionierung von Husbands als ‘erschwinglicher Luxus’. Die Marke bietet sowohl begehrte Hero-Pieces als auch elegante Basics für den Alltag. Wie ein:e Moderedakteur:in anmerkte, sind die Hosen, Hemden und Krawatten von Husbands „perfekt und für die Qualität sehr preiswert“. Dies unterstreicht den Wert, der der Preisstrategie der Marke zugrunde liegt.

Globale Präsenz und Zukunftsaussichten

Von einem einzigen Geschäft in Paris aus, hat Husbands seine Präsenz methodisch auf eine ausgewählte Anzahl internationaler Märkte ausgeweitet. In Frankreich betreibt die Marke zwei Flagship-Boutiquen, um ihre Heimatbasis zu bedienen. Diese tragen die Spitznamen Rive Droite und Rive Gauche und liegen an den gegenüberliegenden Ufern von Paris. Über die eigenen Geschäfte hinaus arbeitet Husbands mit gehobenen Einzelhändler:innen weltweit zusammen. Heute sind die Produkte bei Händler:innen in mindestens sechs Ländern in Europa und Asien erhältlich. In Großbritannien kündigte der Luxushändler MatchesFashion kürzlich eine exklusive Husbands-Kapselkollektion an, was den Eintritt der Marke in den britischen Markt signalisiert. Kund:innen in den Vereinigten Staaten, Australien und anderen Ländern können über die globale E-Commerce-Website von Husbands einkaufen, die international versendet. Durch diese sorgfältige Mischung aus eigenen Geschäften, Großhandelspartner:innen und einem starken Onlineshop ist Husbands heute in rund sieben und mehr Ländern aktiv und wächst weiter. Kurz gesagt, das Label hat sich von einem Pariser Geheimtipp zu einer weltweit anerkannten Marke mit Präsenz auf mehreren Kontinenten entwickelt.

Mit Blick auf die Zukunft scheint Husbands für weiteres Wachstum gut aufgestellt zu sein. Designer Nicolas Gabard konzentriert sich weiterhin darauf, die Grenzen der klassischen Herrenmode zu erweitern. Er beschreibt Husbands als ‘Fashion Tailoring’. Dabei respektiert er traditionelle Qualität wie Canvas-Konstruktionen und strukturierte Schultern, während er avantgardistische Kreativität einfließen lässt, die von Designer:innen wie Margiela und Jil Sander inspiriert ist. Die jüngsten Kollektionen zeigten mutigere Schritte. Dazu gehören ultraweite Hosen im Stil der 1930er-Jahre, farbenfrohe Seidenhemden und sogar grafische T-Shirts, die unerwartet mit maßgeschneiderten Sakkos kombiniert wurden.

Diese Mischung aus Alt und Neu hält das Angebot der Marke frisch und relevant. Branchenbeobachter:innen stellen fest, dass Gabard eine loyale Gemeinschaft aufgebaut hat, indem er „eine neue Begehrlichkeit“ für maßgeschneiderte Kleidung entwickelt hat. Er beweist damit, dass klassische Anzüge mit einem ‘sexy’ Twist ein modernes Publikum fesseln können. Husbands wird eine einflussreiche Kraft in der Herrenmode bleiben. Eine, die gut gekleidete Männer, wie Gabard es ausdrückt, zum „sexiesten Typen im Raum“ macht.