Brand Radar:Vom Sunday Running Club zur globalen Community bei Another Cotton Lab

Another Cotton Lab (ACL) ist ein junges Streetwear-Label aus Düsseldorf, das 2023 ins Leben gerufen wurde. Die Vision: den Running Lifestyle und Mode auf eine ganz neue Art zu verbinden, alles um die eigene Community herum. Großer Teil der Brand und vor allem auch ein Aspekt für den sie bekannt sind, ist ihr Sunday Running Club, der jede Woche in Düsseldorf stattfindet. Und dieses Jahr auch in New York City stattfand. Another Cotton Lab ist in den letzten zwei Jahren über Düsseldorf und Deutschland hinaus gewachsen und hat sich eine Brand Community in ganz Europa und den Staaten ausgebaut. Bekannt für coole Graphic Prints auf Shirts und Sweatern, bietet Another Cotton Lab mittlerweile ein breites Angebot an Pieces, von Puffer Jacken über Hosen bis Prints und Accessoires.

Markengeschichte und Entwicklung

Gegründet wurde die Marke von Franziska(Franzi) Ebisch, David Ebisch und Niklas Janik, die nach mehreren Jahren Erfahrung in der Modebranche als Dienstleister ihr eigenes Label starteten. Müde vom Alltag und davon, die eigene Kreativität immer für andere einzusetzen, entwickelten sie in 7 Tagen die erste Kollektion von Another Cotton Lab. Das Kernteam besteht aus den Gründern Franzi, David Ebisch und Niklas Janik (Creative/Art Director) und Felix Adams, der als Brand Manager fungiert. Gemeinsam formen diese vier Köpfe den kreativen Kern von Another Cotton Lab.

In der aktuellen Markenwelt, in der immer mehr Influencer Brands auf den Markt kommen, ist Another Cotton Lab stolz darauf, eine eigenständige Marke zu sein: „Wir sind eine echte Marke, mit echten Mitarbeitern, echter Infrastruktur. Another Cotton Lab trägt sich als Marke selbst und ist nicht abhängig von einer Persönlichkeit,“ erklärt Felix Adams im Interview.

Seit 2023 hat sich die Marke immer weiterentwickelt und verändert. Die Kollektionen sind gewachsen und vor allem auch intern hat sich Another Cotton Lab weiterentwickelt und ihre eigenen Prozesse verbessert und ausgebaut. Die Brand produziert selber in Hilden und wie David Ebisch im Interview mit FashionUnited erklärt, ist dies ihnen als Brand sehr wichtig und sichert ihnen als Brand die volle Kontrolle über die eigenen Kollektionen und Produktion. In dieser eigenen Produktion sehen sie einen großen Vorteil, so Niklas Janik im Gespräch: „Wir haben eine unfassbar gut ausgebaute Infrastruktur und sind dadurch sehr schnell, wenn es um neue Produkte, Lieferzeiten oder Trends geht.“

Designästhetik und Markenidentität

Von Anfang an zeichnete sich Another Cotton Lab durch eine ganz bewusste Designästhetik und starke Markenidentität aus. Das Label ist bekannt für seine coolen Siebdruck Prints auf Oversized T-Shirts und Hoodies, Another Cotton Lab hat sich aber auch immer weiterentwickelt und die eigene Kollektion ausgebaut. Diese umfassen heute alles von Kopf bis Fuss, bis auf Schuhe. Die grafischen Designs verbindet dabei genau die Vision der Brand, so wie das klassische Sunday Running Club Shirt oder Prints, die Lifestyle Themen, wie Reisen, Coffee Culture oder Pilates aufgreifen. Die Streetwear-Pieces sind überwiegend unisex und kombinieren einen sportlichen Casual-Look mit urbaner Coolness.

Typisch sind Oversize Silhouetten, schlichte Schnitte und harmonische Farbpaletten von sanften Pastelltönen bis klassischen Neutralfarben. Selbst im Logo spiegelt sich die Philosophie wider: Es ist bewusst minimalistisch und soll den coolen sportlichen Lifestyle symbolisieren: Mode mit Sport verbinden. Insgesamt verkörpert ACL eine moderne Streetwear-Kultur, in der funktionales Design, Community-Gedanke und stilvoller Lifestyle nahtlos ineinander greifen.

Community-First: Sunday Running Club

Ein Alleinstellungsmerkmal von Another Cotton Lab ist der ausgeprägte Fokus auf ihre Community, allen voran der Sunday Running Club. Dieses von Another Cotton Lab initiierte Lauf-Event findet seit Mai 2024 jeden Sonntagmorgen statt und startet vor dem eigenen Flagship-Store in der Düsseldorfer Carlstadt (Bastionstraße 10). Was zunächst mit nur vier Laufbegeisterten begann, entwickelte sich binnen Wochen zu einer Massenbewegung.

Schon nach wenigen Läufen nahmen über 300 Menschen teil, bei einem abendlichen Night Run waren es sogar fast 2.000 Läuferinnen und Läufer. Die Idee dahinter: Laufen als Lifestyle-Event. Im Gegensatz zum traditionellen Lauftreff zelebriert ACL die Kultur rund um den Sport, das Gemeinschaftsgefühl steht im Vordergrund, „Wir haben bei uns im Store ein Bild mit einem Spruch hängt: ,To love running is to make it a space others can love too‘ und das beschreibt unsere Motivation für unseren Running Club ziemlich gut,“ betonte Felix Adams. Entsprechend herrscht eine offene, inklusive Atmosphäre: Alle Teilnehmer werden willkommen geheißen, es gibt klare Regeln für ein respektvolles Miteinander und insbesondere Frauen sollen sich sicher und wohlfühlen.

Der Running Club bot dieses Jahr auch in New York City einen Special Run an, in der Woche des Marathons und zeigte, wie beliebt und bekannt die Brand in den USA ist. Zu dem Run sind knapp 400 Menschen zusammen gekommen und sind mit dem Team durch die Stadt und den Central Park gelaufen, was den Vieren noch einmal gezeigt hat, welchen Impact auch außerhalb Deutschlands Another Cotton Lab und vor allem auch ihre Vision von Lifestyle und Mode hat.

Kundenbeziehung und Social Media

Another Cotton Lab bildet durch die eigene Community eine breite Masse an Kunden, von jungen bis älteren Menschen laufen alle mit und sind auch Kunden. „Bei uns im Store wird man mit einem warmen herzlichen Hallo empfangen, man braucht keine Sorgen haben, dass man nicht cool oder modisch genug ist für den Laden oder die Pieces.“ so Brand Manager Felix Adams. Another Cotton Lab möchte verbinden, ein Aspekt ihres Erfolgs und auch für die Kundentreue ist die Kontinuität in genau dieser Vision.

Auch die Sozialen Medien spiegeln genau das wider, es geht nicht nur um die Kollektionen und Produkte der Brand, es geht um ihre Community und ihre Vision. Ihre Events kündigen sie über Instagram an und zeigen Einblicke in Kollektionen und Aktionen, wie den eigenen Lagerverkauf oder Kooperationen. Der Account wirkt persönlich geführt von den echten Menschen hinter Another Cotton Lab und immer wieder werden Social Media Trends aufgegriffen. Durch diese lebendige und coole Art wirkt es fast wie ein Tagebuch der Brand.

Kollektionen und Preisgestaltung

Another Cotton Lab präsentiert seine Mode in Form von mehreren Kollektionen pro Jahr, die sowohl saisonale Linien als auch thematische Kapsel-Kollektionen umfassen. Klassisch erscheinen vier Hauptkollektionen pro Jahr (Spring,Summer, Fall und Winter), ergänzt durch zwischengeschobene Drops mit eigenen Mottos.

Mittlerweile bietet Anoher Cotton Lab nicht nur Unisex Pieces, Damen und Herren Kollektioen sondern auch eine eigene Perfomance Linie und verbindet so wieder den Sport mit Mode.

Die Kollektionen sagen viel über die Brand an sich aus, die vier Haupt Kollektionen zeigen die langfristigen Entwicklungen der Marke, während die kleineren Kapsel Kollektionen laut David Ebisch viel mehr noch über den aktuellen Status Quo von Another Cotton Lab aussagen: „Diese bieten wir begrenzt an, weil wir die Magie beibehalten wollen “

Preislich positioniert sich Another Cotton Lab im Streetwear-Mittelfeld:

• T-Shirts liegen typischerweise um die 40–50 € (Beispiel: Sunday Running Club T-shirt für 49,90 €),

• Sweatshirts bei etwa 60–80 € und Hoodies um 70–90 €,

• Einige aufwändigere Teile wie Strickpullover oder Special-Edition Hoodies bewegen sich im Bereich bis knapp 90 €

• Caps und Accessoires starten bereits ab ca. 20–30 €,

• Am oberen Ende des Sortiments stehen hochwertige Outerwear-Pieces: Winterjacken oder Puffer Coats können je nach Ausführung Preise bis rund 350 €, etwa der gefütterte Another Down Puffer Jacket im Online-Shop bei 349,99 €

Trotz dieser Spannbreite achtet ACL darauf, ein faires Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten – Motto: Premium-Qualität soll erschwinglich bleiben.

Globale Präsenz

Obwohl Another Cotton Lab lokal in Düsseldorf verwurzelt ist, agiert die Marke mit internationalem Mindset. Die DACH-Region bildet einen starken Anteil der Bestellungen, dennoch ist die Brand auch außerhalb Deutschlands sehr stark, insbesondere in den USA, und auch den umliegenden Ländern, gibt David Ebisch an. Die Website ist mehrsprachig verfügbar, und im Online-Shop kann weltweit bestellt werden – ein Indiz für die globale Ausrichtung.

Another Cotton Lab verschickt inzwischen Pakete von New York bis Hongkong, während in Düsseldorf sonntags die Läufer-Shirts übergezogen werden. Diese Balance aus Heimatverbundenheit und weltweiter Reichweite prägt die Marke deutlich. So pflegen die Gründer trotz internationalen Erfolgs ihre Verbundenheit zu Düsseldorf mit lokalen Kooperationen, während parallel die Community auf Strava & Social Media global vernetzt wird.

Auch stationär denkt ACL über Deutschland hinaus. Bereits jetzt arbeitet das Team an der Expansion in weitere Märkte: „Der nächste Store steht in Planung und wird nicht in Deutschland sein“, verriet Niklas Janik im Gespräch.

Zudem ist Another Cotton Lab auch in ganz Deutschland über Onlineplattformen, wie Zalando oder About You erhältlich und auch in über 200 ausgewählten Stores, wie P&C oder Breuninger, hierbei wird jedoch stark auf die Selektion geachtet, ob die Stores zur Brand passen, so David Erbisch zu FashionUnited.

Zukunftsausblick

Das rasante Wachstum von Another Cotton Lab und die immer weiter wachsende internationale Präsenz zeigen viel Potential. Das erfolgreiche Laufevent in New York City und die starken Verkaufszahlen außerhalb Deutschlands lassen vermuten, dass die Brand auch weiterhin an Bekanntheit und Beliebtheit weltweit gewinnen wird.

Mit einem weiteren Store außerhalb Deutschlands könnte Another Cotton Lab einen weiteren großen Sprung im Standing der Brand auf dem Markt machen. Another Cotton Lab will noch mehr Menschen, vor allem auch außerhalb von Deutschland, die Marke erlebbarer machen, so Niklas Janik über ihre Zukunftspläne.