Brand Radar: Ioannes – Deutscher Designer wird mit in Paris gegründetem Label und romantischem Grunge global

Ioannes ist eine aufstrebende, unabhängige Modemarke, die historische Inspiration mit modernem Zeitgeist verbindet. Gegründet wurde sie 2019 in Paris vom deutschen Designer Johannes Boehl-Cronau. Ioannes wurde schnell bekannt für die Mischung aus „Romantik und Grunge“ und die Kombination von Einflüssen der klassischen Kunst mit dem Minimalismus der 90er-Jahre, wie es auf der eigenen Website heißt. In nur wenigen Jahren hat die moderne Vision von Weiblichkeit und die hochwertige Handwerkskunst der Marke internationale Anerkennung gefunden. Heute zeichnet sich Ioannes durch eine elegante und zugleich verspielte Ästhetik, eine starke Präsenz in den sozialen Medien und eine wachsende globale Fangemeinde aus.

Markengeschichte und Entwicklung

Ioannes wurde 2019 nach dem Studium von Boehl-Cronau am Central Saint Martins gegründet. Die Marke sorgte für Aufsehen, als der Luxushändler Net-A-Porter die erste Kollektion exklusiv einkaufte. Dieser Start brachte Ioannes von Anfang an auf die Beobachtungslisten der Modebranche. Ursprünglich in Paris ansässig, zog das Label später nach Berlin um. Dieser Schritt gab Ioannes eine neue kreative Heimat. Trotz Herausforderungen, wie dem Start kurz vor einer Pandemie, wuchs die Marke weiter, da sie sich darauf konzentrierte, Frauen durch Design zu stärken. Durch die Verbindung von sorgfältiger Handwerkskunst mit einem ganzheitlichen, immersiven Ansatz schuf sich Ioannes eine Nische. Diese ist geprägt von moderner Weiblichkeit und künstlerischem Storytelling.

Wichtige Erfolgsfaktoren: Beliebtheit in den sozialen Medien

Ein Schlüssel zum Erfolg von Ioannes ist die Präsenz und Nutzung der sozialen Medien, insbesondere Instagram. Der offizielle Instagram-Account des Labels hat über 31.000 Follower:innen. Der Feed, den Ioannes in seiner Biografie als „Eleganz, die mit Drama flirtet“ beschreibt, präsentiert die eindrucksvollen Bilder der Marke perfekt. Empfehlungen von Prominenten haben diesen Online-Hype verstärkt. Kylie Jenner ist seit Jahren eine treue Anhängerin und trägt die auffälligen bedruckten Teile von Ioannes, wie sie gegenüber Nylon erklärte. Ende 2024 arbeitete Jenner sogar mit Ioannes an einer Capsule-Kollektion. Sie lobte den Gründer Boehl-Cronau als „einen Meister im Schaffen wunderschöner Drucke und Grafiken“.

Teaser von Ioannes-Designs in Jenners Instagram-Stories versetzten die Fans in helle Aufregung. Dies zeigt, wie die Marke das Engagement in den sozialen Medien in reale Nachfrage umwandelt. Das Unternehmen nutzt auch TikTok mit Einblicken hinter die Kulissen und Highlights vom Laufsteg. Diese finden bei der Gen Z Anklang und steigern das virale Interesse an den kantigen, aber tragbaren Stilen von Ioannes. Die Marke ist auch durch ihre vielen Kund:innen präsent, die die Designs teilen.

Produktpalette und Preisgestaltung

Positioniert als Marke für erschwinglichen Luxus, bietet Ioannes eine Reihe von Ready-to-wear-Teilen im mittleren bis hohen Preissegment an. Zum Beispiel kostet eines der minimalistischen Bralette-Tops der Marke etwa 120 Euro. Ein charakteristischer Rüschenrock liegt bei rund 250 Euro. Kleider decken ein breites Spektrum ab. Ein geschnürtes Minikleid kostet circa 590 Euro, während ein aufwendiges Maxikleid der Kollektion bei etwa 650 Euro liegt. Im oberen Preissegment zeigt sich die Handwerkskunst von Ioannes bei der Oberbekleidung: Eine viktorianisch inspirierte Bomberjacke kostet 1.200 Euro. Sogar die Statement-Accessoires der Marke spiegeln ihren Qualitätsanspruch wider. Die kunstvollen Rokoko-Spitzen-Heels kosten beispielsweise rund 690 Euro. Diese Beispiele aus dem offiziellen Ioannes-Webshop verdeutlichen die Preisspanne des Labels in Euro. Sie unterstreichen das Bekenntnis zu hochwertigen Materialien und erstklassiger Verarbeitung.

Globale Präsenz und aktive Märkte

Obwohl Ioannes eine kleine Marke ist, ist sie mittlerweile in mehreren Ländern vertreten. Die Kollektionen sind weltweit über die eigene E-Commerce-Website und bei ausgewählten Händler:innen erhältlich. Der offizielle Ioannes-Onlineshop unterstützt lokale Währungen und den Versand in über 30 Regionen. Dazu gehören die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich, Südkorea und die Vereinigten Arabischen Emirate, was auf eine wirklich globale Kundschaft hindeutet. Die Marke wird von internationalen Einzelhändler:innen geführt, darunter der Luxus-Onlinehändler SSENSE und die europäische Modeplattform Zalando. Die Präsenz von Ioannes reicht von Los Angeles, durch Boutiquen wie H. Lorenzo, bis nach Berlin, über innovative Geschäfte wie Voo. Sie erstreckt sich sogar bis zu Online-Concept-Stores in Asien.

Kollektionen pro Jahr

Ioannes produziert zwei Hauptkollektionen pro Jahr, die sich am traditionellen Modekalender für Frühjahr/Sommer und Herbst/Winter orientieren. Jede saisonale Kollektion dient als erzählerisches Kapitel für die Marke. Sie wird oft bei Veranstaltungen wie der Berlin Fashion Week vorgestellt. So wurde beispielsweise die Frühjahr/Sommer 2026-Kollektion von Ioannes in Berlin mit großem Beifall der Kritiker:innen präsentiert. Die Herbst/Winter 2024-Kollektion wurde mit einer besonderen Veranstaltung in Los Angeles gefeiert. Dieser halbjährliche Zyklus wird gelegentlich durch kleinere Capsules oder Kooperationen ergänzt. Ein Beispiel ist der KHY x Ioannes-Drop mit Kylie Jenner, der die Marke das ganze Jahr über im Rampenlicht hält. Indem Ioannes seine Hauptveröffentlichungen auf zwei pro Jahr beschränkt, bewahrt die Marke ein Gefühl von Exklusivität und kreativem Fokus. So wird sichergestellt, dass jede Kollektion stimmig und wirkungsvoll ist. Gleichzeitig werden Kernstücke eingeführt, die über die Saisons hinweg getragen werden können.

Zukunftsaussichten

Mit Blick auf die Zukunft zeigt Ioannes keine Anzeichen einer Verlangsamung. Es wird erwartet, dass die Marke ihre internationale Expansion und kreative Kooperationen fortsetzt, während sie ihrer Designphilosophie treu bleibt. Nachhaltigkeit und Handwerkskunst stehen weiterhin im Mittelpunkt der Zukunftspläne von Ioannes. Über 90 Prozent der Produktion findet in Europa statt, hauptsächlich in Portugal und Bulgarien. Das Team legt Wert auf eine ethische, kleinserien Fertigung, um Überbestände zu reduzieren. Boehl-Cronau hat auf ioannes.eu eine Strategie skizziert. Diese zielt darauf ab, sich stärker auf die direkte Interaktion mit den Kund:innen und datengestützte Erkenntnisse zu konzentrieren. So sollen in den kommenden Jahren die Kundenbeziehungen und die Transparenz vertieft werden. Mode-Insider:innen erwarten, dass Ioannes seine wachsende Social-Media-Community und den Branchenrummel nutzen wird. Damit sollen neue Märkte erschlossen und möglicherweise in Kategorien wie Accessoires oder Herrenmode expandiert werden. Die Website deutet bereits auf eine Herrenlinie hin.

Mit seiner Mischung aus kreativem Wagemut und Geschäftssinn steht Ioannes eine glänzende Zukunft bevor. Die Fähigkeit des Labels, den Zeitgeist einzufangen, deutet darauf hin, dass es eine einflussreiche Kraft bleiben wird. Dies geschieht durch verspielte Drucke, inklusive Größen und eine Positionierung als erschwinglicher Luxus. Die Marke wird sowohl bei trendbewussten Einkäufer:innen als auch bei Avantgarde-Liebhaber:innen Anklang finden.

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