Brand Radar: Des Petits Hauts feiert 25 Jahre Pariser Stil und die gar nicht so ‚kleinen‘ Momente

Das französische Label Des Petits Hauts wurde im Jahr 2000 von den Schwestern Katia und Vanessa Sanchez gegründet. Inzwischen hat sich die Marke einen Namen in Paris gemacht und ist für ihre verspielte, feminine Ästhetik bekannt. Was mit einer Handvoll ‚kleiner Oberteile‘ begann – eine wörtliche Übersetzung des Markennamens – hat sich zu einer globalen Marke entwickelt. Sie ist bekannt für pastellfarbene Strickwaren, zarte Drucke und funkelnde Accessoires. Das Motto lautet „la vie en plus jolie“ (das Leben schöner machen) und fängt die Essenz der Marke ein. Die Kleidung fühlt sich leicht, fröhlich und unverkennbar französisch an. Heute verbindet Des Petits Hauts seine Ursprünge aus Sanftheit und Weiblichkeit mit einem modernen Ansatz im Einzelhandel und im digitalen Storytelling. Damit zieht die Marke ein treues Publikum in ganz Europa und darüber hinaus an.

Markengeschichte und Entwicklung

Die Anfänge der Marke waren bescheiden. Im Jahr 2000 brachten die Schwestern eine 20-teilige Kollektion mit schlichten, leichten Oberteilen auf den Markt. Jedes Teil war mit einem charakteristischen Glücksstern-Anhänger verziert. Bis 2002 eröffneten sie ihre erste Boutique in Paris. Innerhalb eines Jahrzehnts entwickelte sich Des Petits Hauts zu einer umfassenden Lifestyle-Marke. Das Sortiment wurde um Kleider, Strickwaren, Oberbekleidung und Accessoires erweitert.

Der E-Commerce startete 2013 und ermöglichte den internationalen Vertrieb. Zum 20-jährigen Jubiläum im Jahr 2020 verfügte das Unternehmen über 92 eigene Geschäfte in Europa. Hinzu kam ein Großhandelsnetzwerk von rund 800 Händler:innen weltweit. Obwohl sich die Gründerin Katia 2019 zurückzog, leitet Vanessa weiterhin die kreative Vision. Sie stellt sicher, dass die DNA der Marke erhalten bleibt. Dazu gehören poetische Drucke, weiche Texturen und fröhliche Farbpaletten.

Wichtige Erfolgsfaktoren und Social-Media-Präsenz

Einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren von Des Petits Hauts ist die beständige, generationenübergreifende Auftritt. Die Marke spricht stilbewusste Teenager:innen und erwachsene Frauen gleichermaßen an. Sie alle suchen bequeme, hochwertige Basics, die dennoch Charme versprühen. Des Petits Hauts betont eine fröhliche Weiblichkeit. Exklusive, hauseigene Drucke, dezente und zugleich lebendige Farbpaletten sowie ultraweiche Garne heben die Marke von anderen ab. Diese unverwechselbare Identität hat eine treue Gemeinschaft geschaffen. Das Unternehmen hat diese Gemeinschaft geschickt über soziale Medien gepflegt.

Des Petits Hauts war ein früher Anwender von Instagram. Die Marke nutzte die Plattform, um ihr „univers poétique et coloré“ (poetisches und farbenfrohes Universum) zu teilen. Über den Hashtag #despetitsmoment trat sie direkt mit den Kund:innen in Kontakt. Der offizielle Instagram-Account hat heute über 260.000 Follower:innen. Dort postet die Marke regelmäßig Lookbook-Bilder und Einblicke hinter die Kulissen. Außerdem zelebriert sie die kleinen Freuden des Alltags. Des Petits Hauts ist seit neustem auch auf TikTok präsent. Die Marke nutzt Kurzvideos, um Outfit-Inspirationen und verspielte Styling-Tipps zu präsentieren.

Produktpalette und Preisgestaltung

Obwohl die Marke mit ‚kleinen Oberteilen‘ begann, bietet Des Petits Hauts heute eine komplette Garderobe an. Diese fängt den verspielten Pariser Geist ein. Die Kollektion umfasst luftige Blusen und Hemden zu Preisen zwischen 60 und 120 Euro. Bedruckte Kleider kosten etwa 150 bis 180 Euro. Die beliebten Strickwaren, wie Cardigans und Pullover aus Mohair-Mischungen, liegen in der Regel zwischen 180 und 250 Euro.

Oberbekleidung verleiht dem Sortiment eine hochwertigere Note. Maßgeschneiderte Wollmäntel und Trenchcoats kosten zwischen 250 und 300 Euro. Diese gestaffelte Preisstruktur ermöglicht es der Marke, Kund:innen auf verschiedenen Ebenen anzusprechen. Das Angebot reicht von erschwinglichen Alltagsstücken bis hin zu modischen Investitionen. Alle Produkte sind durch die charakteristischen sanften Farben, verspielten Details und den zeitlosen femininen Stil von Des Petits Hauts miteinander verbunden.

Globale Präsenz

Obwohl Des Petits Hauts in Paris verwurzelt ist, hat die Marke eine starke internationale Präsenz aufgebaut. Die eigenen Boutiquen befinden sich in Frankreich, Belgien, der Schweiz und Spanien. Das Großhandelsnetzwerk und die E-Commerce-Präsenz bringen die Kollektionen in Dutzende von Ländern weltweit. Etwa 60 Prozent des Umsatzes werden außerhalb Frankreichs erzielt, was das breite Interesse an der Marke unterstreicht.

Online versendet die Marke in fast 30 europäische Länder. Dadurch wird ihr verspielter Pariser Stil für eine breite Kundschaft zugänglich. Partnerschaften mit Kaufhäusern wie den Galeries Lafayette und Printemps in Paris stärken die Sichtbarkeit zusätzlich. Gleichzeitig präsentieren unabhängige Concept-Stores weltweit die Kollektionen.

Zukunftsaussichten

Für die Zukunft plant Des Petits Hauts weiter internationale Expansion, insbesondere innerhalb Europas. Gleichzeitig soll das Wachstum durch ausgewählte Partnerschaften im Ausland gefördert werden. Die Marke produziert in der Regel zwei Hauptkollektionen pro Jahr: Frühjahr/Sommer und Herbst/Winter. Diese werden durch Vorkollektionen und Kapselkollektionen ergänzt, um das ganze Jahr über neue Angebote zu gewährleisten.

Auch Nachhaltigkeit spielt eine Rolle. Das Unternehmen bevorzugt Naturfasern. Im Jahr 2025 war es eine der ersten französischen Marken, die online Umweltverträglichkeitsbewertungen für jedes Kleidungsstück veröffentlichte. Dies geschah in Zusammenarbeit mit dem Impact-Unternehmen Fairly Made. Dieser Schritt spiegelt die wachsenden regulatorischen Anforderungen in Frankreich wider. Er positioniert Des Petits Hauts aber auch als eine Marke, die nach Veränderung strebt, ohne dabei unrealistische Standards zu setzen.

Anlässlich ihres 25-jährigen Jubiläums bleibt Des Petits Hauts ihren Gründungswerten treu. Dazu gehören der verspielte feminine Stil, handwerkliche Qualität und die Idee, dass Kleidung das Leben verschönern kann. Mit einer treuen Anhängerschaft, einer soliden digitalen Präsenz und ehrgeizigen, aber durchdachten Wachstumsplänen scheint die Marke gut aufgestellt zu sein. Sie wird auch in Zukunft Kund:innen über Generationen hinweg begeistern.

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