Wie bei Frankfurt-Ausgabe: 'Shift Amsterdam' setzt auch auf Damenmode
Die vierte Ausgabe der niederländischen Modemesse Shift Amsterdam, die am 22. Juni 2026 stattfindet, erweitert ihr Konzept um Damenmode.
Neben Herrenmodemarken sind künftig auch Damenkollektionen auf der Plattform willkommen, teilte Shift am Montag mit. Eine ähnliches Konzept hat die Messe bereits für seinen deutschen Ableger – Shift Frankfurt – geplant, der Anfang Juli in der Offenbacher Industrie-Location Fredenhagen abgehalten werden soll.
Nach Angaben der Veranstalter:innen entspricht die Erweiterung einer breiteren Entwicklung auf dem Markt. Immer mehr Marken arbeiten mit Unisex-Kollektionen oder kombinieren Herren- und Damenkollektionen in einem Stil. Indem beide Segmente auf einer Plattform zusammengeführt werden, können Einzelhändler:innen bei einem einzigen Besuch Kollektionen für Männer und Frauen sichten.
Zusammenarbeit mit der Modefabriek
Darüber hinaus wird Shift enger mit der niederländischen Womenswear-Messe Modefabriek zusammenarbeiten, heißt es in der Pressemitteilung. Beide Veranstaltungen bleiben eigenständige Plattformen mit eigener Positionierung und Zielgruppe. Laut den Veranstalter:innen wird das Markenangebot zwischen den Veranstaltungen abgestimmt. Dabei wird darauf geachtet, dass dieselben Marken nicht auf beiden Plattformen präsentiert werden.
Die Zusammenarbeit findet laut Shift-Gründer Rick van Rijthoven vor allem auf organisatorischer Ebene statt. Dort werden die Strukturen beider Plattformen weiter integriert. Große Massenmessen sind dabei nicht das Ziel. „Diese Zeiten sind vorbei“, sagt Van Rijthoven gegenüber FashionUnited. „Qualität wird immer über Quantität stehen.“ Ihm zufolge liegt der Fokus weiterhin auf einer kompakten Plattform mit einer familiäreren Atmosphäre. Van Rijthoven, der auch Modefabriek-Mitbegründer ist, erklärte, dass die Erweiterung Teil der Weiterentwicklung der Plattform sei. Dabei werden Daten und Erkenntnisse von Hyperscout genutzt, um die Verbindung zwischen Marken und Einzelhändler:innen zu verbessern.
Die Veranstalter:innen geben an, bei der Zulassung von Marken selektiver zu werden. Dabei wird geprüft, ob die Labels zu einer bestimmten Gruppe von Einzelhändler:innen passen, die die Veranstaltung besuchen. Kriterien wie Preisniveau, Stil und Positionierung spielen dabei eine Rolle. Ziel ist es laut den Veranstalter:innen, eine klare Übereinstimmung zwischen Marken und Einkäufer:innen zu schaffen. So soll möglichst wenig ‚Rauschen‘ entstehen und für die Teilnehmenden klar sein, welche Rolle sie auf der Plattform einnehmen.
Die Sommerausgabe der Shift Amsterdam findet im Taets Art and Event Park im niederländischen Zaandam statt. Die ‚Curated‘-Gruppe bleibt die Basis des Markenangebots. In Zusammenarbeit mit Agenturen wird dabei auf eine stimmige Auswahl von Marken geachtet.
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