Fashion InStyle in Hongkong will ‚Made in Asia‘ mit Nachhaltigkeit verbinden

Während die Weltwirtschaft durch die Erhöhung der US-Zölle erschüttert wird, trafen sich vom 27. bis 30. April zahlreiche Akteur:innen der asiatischen Modebranche in Hongkong, um die Messe Fashion InStyle und die erste Ausgabe des Bereichs Next@Fashion InStyle zu besuchen. FashionUnited war vor Ort, um den Puls des Labels ‚Made in Asia‘ zu fühlen.

Ende April herrschte in dem riesigen Convention and Exhibition Centre am Rande des Meeresarms, der Hongkong in zwei Teile teilt, reges Treiben. Parallel zur Fashion InStyle fanden sechs weitere große Fachmessen statt: Hong Kong Gifts & Premium Fair, Home InStyle, Hong Kong International Printing & Packaging Fair, DeLuxe PrintPack Hong Kong, Hong Kong International Licensing Show und Asian Licensing Conference. Insgesamt zogen sie 100.000 Buyer aus 131 Ländern und Regionen an. Fashion Instyle lockte 11.000 von ihnen an. Trotz der Besorgnis über die Erhöhung der US-Zölle auf Importe aus mehr als 60 Ländern, darunter China – das Hauptziel von Donald Trump –, war die Stimmung in den Gängen optimistisch.

Laut einer im März 2025 von HKTDC Research durchgeführten Umfrage standen eine Reihe von Strategien – Diversifizierung der Bezugsquellen, Expansion in neue Märkte und Verlagerung der Produktionslinien – im Mittelpunkt der Bemühungen vieler exportorientierter Unternehmen in Hongkong. Der Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), der unter anderem mit der Förderung der Stadt als Investitionszentrum beauftragt ist, ist der Ansicht, dass diese Vorsichtsmaßnahmen den Unternehmen helfen werden, die negativen Auswirkungen aktueller oder zukünftiger protektionistischer Maßnahmen abzumildern.

„Das Image von 'Made in China' verändert sich“

Unter den 400 Ausstellenden der Fashion InStyle produzieren einige direkt für große internationale Marken und Konzerne wie Zara oder H&M, während andere mit asiatischen Zwischenhändler:innen zusammenarbeiten. Sie kommen aus China, Thailand, Südkorea, Vietnam, Indonesien, Japan und Hongkong.

„Das Image von Made in China und der Kreation in China ist im Wandel“, bemerkt ein Vertreter des chinesischen Unternehmens Textile Library mit Sitz in Hangzhou. Seine Beobachtung deckt sich mit dem Ziel des Projekts Next@Fashion InStyle, dem Bereich, in dem er ausstellt und der eine asiatische Fertigung fernab von Stereotypen präsentieren möchte. Um dies zu erreichen, befindet sich der neue, in die Fashion InStyle integrierte Bereich in einem ansprechend inszenierten Areal, das durch einen grafisch gestalteten Teppich abgegrenzt ist. Darauf wird, laut einer Präsentationsbroschüre, „eine Reihe avantgardistischer Modeprojekte“ ausgestellt, die „Kultur und Erbe, Innovationen und Nachhaltigkeit“ widerspiegeln.

Textile Library belegt heute den größten Stand der Messe, begann aber vor zehn Jahren wie alle anderen mit einem deutlich kleineren Stand auf anderen Messen. Zu den Innovationen gehört eine Daunenjacke, deren Futter aus einem leitfähigen Textil besteht. Um dies zu demonstrieren, halten die Mitarbeiter:innen eine Glühbirne von innen an das Kleidungsstück, und diese leuchtet auf, sobald sie das Material berührt. Auffällig ist auch ein Regenmantel, dessen Material bei Kontakt mit Wasser ein Muster sichtbar werden lässt.

Das Team von Textile Library erklärt, dass das Unternehmen die Materialien entwickelt, aber auch die Kleidungsstücke designt – jedes der auf der Messe präsentierten Stücke trägt das Etikett Textile Library. Das Unternehmen arbeitet mit ausländischen Bekleidungsmarken zusammen, möchte aber nun verstärkt mit China oder eher lokalen Unternehmen kooperieren.

Der Next@Fashion InStyle-Bereich präsentiert rund sechzig Unternehmen, von denen viele aus Asien stammen. Darunter: AlgaFila, das ein organisches Material aus Algen herstellt; Advance Denim, ein 1987 gegründetes Unternehmen, das auf seiner Website schreibt, mehrere Maßnahmen zur Reduzierung seiner Umweltbelastung ergriffen zu haben; oder Dd Nature Craft, das ein Textil auf Hanfbasis entwickelt.

Jedes dieser Unternehmen wurde eingeladen, mit jungen lokalen Designer:innen zusammenzuarbeiten, um mehrere Silhouetten zu kreieren, die bei einer Modenschau im Rahmen der Messe präsentiert wurden. Eine attraktive Möglichkeit, der Welt zu zeigen, dass „Made in Asia“ nicht nur mit Polyester, Polyurethan und Acryl gleichzusetzen ist – Materialien, die jedoch von den vielen asiatischen Unternehmen, die sich an den Ständen rund um den Next@Fashion InStyle-Bereich befinden, in großem Umfang verwendet werden.

Der asiatische Markt, ein Beschleuniger für „nachhaltige Mode“?

Inmitten der Mehrheit der asiatischen Aussteller:innen befinden sich einige Stände, die von einer Minderheit westlicher Aussteller:innen, unter anderem aus Großbritannien, Tschechien und den Niederlanden, belegt sind. Darunter beispielsweise das britische Unternehmen Modern Synthesis, das für seine Zusammenarbeit mit der Modemarke Ganni bei einer Taschenkollektion aus Nanocellulose bekannt ist.

Laut Han Chong, dem Gründer der britischen Marke Self-Portrait und Botschafter von Next@Fashion InStyle, spielen die asiatischen Gebiete eine Schlüsselrolle bei der Verbreitung sogenannter nachhaltiger Materialien in großem Maßstab. Er erklärte auf einer Pressekonferenz im Rahmen der Messe: „Um einen nachhaltigen Stoff zu einem guten Preis produzieren zu können, braucht man ein großes Volumen, und China und Hongkong bestellen sehr große Mengen. Man muss also von Plattformen wie diesen ausgehen, um die Preise für den Rest der Welt senken zu können.“

Diese Vision, die von Made in China als Plattform für die Entwicklung und Verbreitung von Materialien mit geringeren Umweltauswirkungen ausgeht, steht im Widerspruch zu dem Bild der umweltschädlichen Fabrik, das gemeinhin mit ihm verbunden wird.

Die Präsenz von Modern Synthesis auf der Messe scheint jedoch die von Han Chong aufgestellte Theorie zu bestätigen. Das Londoner Unternehmen hat ein Material aus einem Bakterium entwickelt, das aus Kombucha gewonnen wird. Die Festigkeit dieses Biotextils mit geringer Umweltbelastung macht es zu einem überzeugenden Ersatz für Polyurethan. Nach Pilotprojekten will Jean Keane, CEO und Mitgründerin, die Produktion in größerem Maßstab starten. „Wir denken jetzt an eine europäische und schließlich an eine asiatische Produktion“, erklärt sie gegenüber FashionUnited.

„Es ist das erste Mal, dass wir hier ausstellen, und es ist großartig, lokale Marken zu treffen, weil sie anfangen, sich der Herausforderung der Nachhaltigkeit viel bewusster zu werden. Wir können uns also hier auf dem Markt engagieren, aber auch mit vielen verschiedenen Hersteller:innen sprechen, mit denen, die Accessoires herstellen, sowie mit Textilfabriken, mit denen wir zusammenarbeiten können, um unseren Prozess zu entwickeln.“

Die Geschäftsführerin erklärt, dass sie in London Paneele von bescheidener Größe produziert, aber sie arbeitet an groß angelegten Versuchen, um für die Massenproduktion bereit zu sein. „Im Moment konzentrieren wir uns auf die Versuche mit den Hersteller:innen in der Region [in Asien] in Bezug auf die Nähte und die Handhabung. Das ist eine große Herausforderung für Biomaterialien. Das braucht Zeit.“

Ebenso findet Flocus, ein weiteres Unternehmen mit Fokus auf Nachhaltigkeit, das ebenfalls auf der Messe vertreten ist, im asiatischen Markt günstige Bedingungen für sein Wachstum. Das niederländische Unternehmen, dessen Produktionsstätte sich in Indonesien befindet, verwendet die Fasern der Kapokfrucht – die einst, vor dem Aufkommen petrochemischer Materialien, weit verbreitet in der Polsterindustrie eingesetzt wurde. Heute hält Flocus das Patent für das Verspinnen von Kapok und konnte die Faser somit in den Textilmarkt einführen.

Jeroen Muijsers, CEO und Mitgründer des Unternehmens, erklärt im Gespräch auf der Messe: „Der Baum braucht nichts weiter als Regen und Grundwasser. Es werden keine Pestizide, Düngemittel oder Bewässerungswasser benötigt, damit dieser Baum wächst.“ Die vielfältigen Eigenschaften dieses sehr weichen organischen Materials ermöglichen seinen Einsatz in der Bekleidungs-, Bau- oder Automobilindustrie als Ersatz für synthetische Materialien.

Das Unternehmen wurde 2016 gegründet, das Projekt startete 2018. Jeroen Muijsers erzählt: „Wir haben angefangen, an den Maschinen zu arbeiten, um die Entwicklung der Lieferkette sicherzustellen, da sie über 100 Jahre alt ist.“ Der Launch erfolgte schließlich im Jahr 2023. Seitdem haben mehrere große Marken, darunter Zara und Patagonia, ihr Interesse bekundet und die Kapokfasern in ihre Kollektionen aufgenommen.

Leider gibt es ein Problem: „Ich denke, die Schwierigkeit liegt darin, dass die Marken bestimmte Zertifizierungen erhalten möchten, was im Moment nicht einfach ist, da wir mit wildwachsenden Bäumen arbeiten, die in den meisten Zertifizierungsmodellen nicht anerkannt werden können“, erklärt der Mitgründer. „Wir können sie nicht, auch wenn sie biologisch sind, biologisch zertifizieren lassen, weil die Zertifizierungen Monokultur-Zertifikate, Zertifikate für bewirtschaftete Flächen sind. Hier handelt es sich um eine Parallelkultur, eine Randkultur, und daher gibt es keine klaren Flächenzertifikate.“

Laut Jeroen ist die Zertifizierung tatsächlich ein Wachstumshemmnis, zumindest in Europa. Denn Flocus verkauft mehr nach Japan und China: „Sie brauchen die Zertifizierungen nicht, aber zumindest entwickeln sie sich und die Nachfrage ist größer“, sagt er.

Das vietnamesische Unternehmen Bao Lan Textile, ebenfalls Aussteller im Next-Bereich, bietet Materialien mit Ananasfasern – bis zu 30 Prozent – an. Laut dem Gründer Toan Thuan Quach bao verfügt sein Land über sehr große Produktionskapazitäten, aber sein Wert als Entwicklungsstandort ist nicht bekannt. „Vietnam verfügt über viele Produktions- und Fertigungsmöglichkeiten, es kann viel leisten, aber es wird nicht anerkannt. Viele Leute wissen nicht, wozu das Land fähig ist, und Vietnam macht kein gutes Marketing. Es arbeitet einfach nur, arbeitet, arbeitet. Wir haben die Produktionskapazität, die Innovation und das Material, aber wir müssen mehr Marketing betreiben.“

Der Geschäftsführer fügt hinzu: „Auf dieser Messe sieht man viel China, Hongkong oder andere Länder. Thailand hat 20 Stände, Vietnam nur vier.“ Seiner Meinung nach spiegeln diese Zahlen den Mangel an Sichtbarkeit eines Landes wider, dessen Innovationsfähigkeit im Textilbereich er der Welt bekannt machen möchte.

FashionUnited wurde von HKTDC zur Fashion InStyle eingeladen.

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